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- 巴黎世家跨入虚实两界,时尚永远走在潮流前沿
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原创 2021-10-12
随着虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等新型交互手段出现,得以让科幻终于照进现实,人类社会迈向了移动互联网之后的新阶段——「元宇宙」。
今年三月,元宇宙概念第一股 Roblox 在美国纽约证券交易所上市。不久前,Facebook 为了创建其元宇宙世界投入了 5000 万美元。
各大科技公司和行业也纷纷入局元宇宙。Vans 宣布与 Roblox 合作创建一个虚拟滑板公园,用户可以在其中购买 Vans 的商品。
Vans 全球整合营销副总裁 Nick Street 表示:
“借助 Roblox 上的 Vans World 体验,我们正在赋予数字世界中的创意表达能力,以一种可访问、包容的方式弥合虚拟世界与现实世界的时尚和体育之间的差距。”
被称为“互联网下个十年船票”的元宇宙已经成为各行各业步向未来的重要入口。一直以勇于创新、走在潮流前端的时尚行业与元宇宙的连结则尤为显著。
时尚界正在往与科技和艺术融合的未来奔跑。
2021 年加密时装周举办了首届虚拟 Meta Gala,为我们展示了时尚、数位艺术和区块链系统世界整合起来的虚拟现实世界。
Met Gala 是由纽约大都会艺术博物馆时装馆每年举办的慈善晚宴舞会,有「时尚界的奥斯卡」之称。可以说是每年最有看头的红地毯盛会之一。
上个月 13 日 Met Gala 在纽约正式开幕,红毯上的时尚名人和设计师们使出浑身解数盛装出席,从搭配主题的发型、妆容到妆容都毫不马虎。
而以纽约 Met Gala 为灵感缪斯,第一场虚拟 Meta Gala 发生在加密时装周,展示了许多奢华的服装,并在活动结束后进行了拍卖。
为了促进更平等、公平和民主的时装产业,部分收益将用于支持独立数字艺术家。
在宏伟的漂浮在云端的城堡中,虚拟化身模特儿身着数字礼服,自由地在云端穿梭。
本次展示活动的名称为“如上,在下”,体现了在 21 世纪,现实和虚拟世界之间的界限将越来越模糊。
展出的八款设计礼服则作为限量版的 NFT 拍卖。其中创造了最高拍卖价格的是由数字时尚公司 The Fabricant 和虚拟数字化身 Ruby 合作设计的礼服——「元宇宙女皇」。
这件衣服的 NFT 以三个 ETH(相当于约 7,000 英镑)的价格出售
礼服的设计灵感来自中国女皇武则天,并融合了维多利亚时代的服装风格,表达了数字时尚未来的多元可能性。The Fabricant 的联合创始人兼创意总监 Amber Slooten 提到:
“我们受到武则天的启发,因为她是第一位允许女性穿着传统男性服装,打破了二元性别的女皇。我们希望通过这次合作,在元宇宙的世界中体现女性力量。”
2021 年 9 月 20 日,法国奢侈品牌巴黎世家宣布与 Epic Games 进行名为《巴黎世家》X《堡垒之夜》的合作。两个不同行业品牌的碰撞将物理世界和数字世界相结合,把时尚产品带到《堡垒之夜》的元宇宙中,给玩家们带来了完全身临其境的体验。
全球超人气竞技网游《堡垒之夜》是一款由 Epic Games 开发的在线游戏。目前,全球玩家基数达到了惊人的 3.5 亿。
它已经成为了一种文化现象,不断地提醒人们现代游戏的力量。
这是 Epic Game 首次与奢侈品牌合作,但第一个真正利用《堡垒之夜》的影响力的并不是时尚行业。
为吸引新老玩家,在游戏中漫威电影里的角色、
Travis Scott、Marshmello 和 Ariana Grande 都曾在《堡垒之夜》中举办演唱会,为粉丝们提供了一种特殊形式的音乐体验,也为歌手们提供了一种与粉丝群建立联系的新方式。
四个著名的《堡垒之夜》中的角色都穿着巴黎世家的服装
在此次合作中,设计师为了能够设计出更生动更精细的服装,对该系列角色进行了 3D 扫描,从面料到质地,还有数字服装在角色上的表现,一切都被考虑在内,以创建更高清的输出。
除了数字服装的形式外,还将提供包括服装和配饰在内的限量版实物产品阵容。例如,《堡垒之夜》中的经典角色 Shady Doggo 穿着的连帽衫和该品牌的未来派猫眼太阳镜均可在巴黎世家的官方网站购买。
在此次合作中还创造了一些在现实世界中无法实现的服装创意形式。在《堡垒之夜》的元宇宙中,可以更改服装颜色,甚至可以随心所欲地制作时尚配饰(运动鞋变成了镐)。
这并不是奢侈品巨头巴黎世家第一次涉足虚拟游戏世界,它曾在自己的电子游戏
巴黎世家的艺术总监 Demna Gvasalia 受到了 Unreal 和《堡垒之夜》巨大影响力的启发,虽然看起来像是一种促销或营销策略,但事实并非如此。越来越多的品牌将他们的品牌审美带入元宇宙,投用户所好,通过数字角色的服装改造,在 Z 世代客户面前创造品牌的持久印象。
目前,国内腾讯、网易、字节跳动等主要游戏公司纷纷发力。而在更宏观的元宇宙产业链中,元宇宙也为人类社会实现最终数字化转型提供了新的路径。
虽然元宇宙完全取代当今的互联网可能还需要很长的开发时间,但它是人类与技术融合中不可避免的一步。时尚、创意与科技在商业合作中将变得更为紧密。在这个过程中,传统奢侈品时尚公司或要重新定义自身的内涵和外延才能够保持站在行业的领头位置。
元宇宙被认为是互联网的终极,是将芯片、新能源、5G、云计算、AI、VR、AR 这些独立技术的统一。虽然元宇宙在当下仍是概念大过实际,但人类对于未来世界的技术开发和美好畅想永远不会停止。
或许在不远的未来
我们都会在另一个世界相遇
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