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创基金在行动 | 城市文旅融合组：citywalk讲好城市故事: 2021-09-20

引言

“德必—ICCI产教融通创基金”项目是ICCI《文创产业调研II》的课程组成内容，为学生提供从规划到实施的全流程项目实训，在课程教授的带领下，配备专业业务指导、X导师、答辩评委等各层次产业师资共同指导，以期为学生提供丰富而又真实的文创项目实训教育。

2019级的ICCIer分成8个项目团队：文创智慧园区组、城市文旅融合组、文创园区的文创衍生品开发组、文创园区短视频品牌提升组、文创人力资源管理研究组、“X空间赋能文创”计划组、少数民族文化公益文创扶贫组和"文创·无界”全球文创创业大赛组。每个项目团队都有丰富的调研成果和心得收获，在创基金终极答辩前，让我们一起来看看他们的工作回顾吧！

项目介绍

本项目旨在以城市文旅融合为主题，希望打通文创产业园区与社区、与城市的关联，真正融入到城市发展的文化脉络与城市肌理之中。本项目在落地操作过程中，以南京德必长江WE”为例，进行了园区与城市共生融合的探索。项目将从CityWalk（面向市民及游客，规划带有南京历史文化、与周边资源特色的城市文旅游线）和园区的升级改造切入（活动、营销等方面切入，整合旅游、园区服务，以点促线，形成品牌中心），探索文创产业园区在城市文旅融合背景下的发展之道。我们希望项目的试点落地能够为文创产业园区如何提升品牌认知度解惑，同时也为文创产业园区如何服务市民、融入社区和与城市共生发展提供可能。

小组成员

王磊，张育诚，王祥虹，杨晓梅，孙玮婷，孙诗雨，张倩，郭双雨，胡宝丹

工作回顾

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走进城市故事

截止到目前为止，城市文旅融合组小组在课程教授珍珠老师指导下，进行三期实地调研，并进行了一轮涉及12位志愿者的体验测试，确定了从文学历史多角度的三条citywalk路线及针对小吃饮品类、餐饮类、购物类（特产）3种类型的商户合作模式；

城市文旅融合组多次前往江苏南京，进行实地走访考察及访谈，获取一手资料反馈；南京作为与罗马并称为“世界古典文明两大中心”的建康城前生，有着丰富的城市底蕴，结合多角度对南京城市的桌面调研，产生了初步的Citywalk雏形，之后邀请12位志愿者进行三条路线的体验后，采用半结构方式进行了焦点小组讨论，根据用户反馈从文化性和体验感上对路线分别进行了优化，最后确定的三条Citywalk路线分别是“历史文脉的传承 —— 德必文学之旅”，“中西创意的碰撞 —— 德必中西文化交融线”，“古今文化的连接 —— 德必民国线”；

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历史文脉的传承 —— 德必文学之旅”

这是一条以文学作品中涉及的场景和文学大家故居串起的文学寻访之旅，city walk总计4.1公里，始于德必长江WE”，途径包括江宁织造博物馆、吴敬梓纪念馆和秦淮河沿岸诸多历史文化胜迹，涉及古诗词百余篇，文学大家故居和文学巨著若干部，包括曹雪芹、张爱玲、吴敬梓等。希望借此路线，展现南京作为联合国教科文组织“创意城市网络”“文学之都”的文学内涵。

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中西创意的碰撞 —— 德必中西文化交融线

这是一条以中意为主的中西方文化交融之旅，总计4.9公里，始于大报恩寺，途径南京邮电局旧址、基督教圣保罗教堂、宝庆银楼、德必长江WE，终于D9街区。从古至今，追溯南京与西方世界的文化交融。

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古今文化的连接 —— 德必民国线

这是一条以民国故居为主题的怀旧文化之旅，总计约为2.8公里，始于金陵大学旧址，途径民国建筑群、南京总统府、长江德必WE、杨廷宝故居、中央大学旧址，终于国民政府考试院旧址。

组员心得

王磊：

CityWalk用脚步这种最为“原始”的方式，为我们提供了一个看待城市的全新视角。一个好的CityWalk不仅是一张城市名片，更是一种价值观的体现。我们希望通过WE”CityWalk项目，将德必的企业价值观与南京的城市文脉相融合，真正做到文化与创意的结合。在项目进行的过程中发现，CityWalk并不是简单的将各个景点串联，而是要用这一条线路讲好它该有的故事，同时又有包括政策导向、文化脉络和商业模式等很多因素需要我们考量。希望我们的项目能让更多的人用脚步丈量南京，了解德必与南京这个城市的故事。

胡宝丹：

“Citywalk城市行走”，这个源于英国伦敦的词汇，意指在那个充满历史文化的大城市里，人们用行走的概念品味自己的城市。纵观金陵城，在这座中国引领中国古代长江流域以及整个南方地区发展的先锋之地，有着城市探索的必要内在条件。漫步在这条布满梧桐的1800年历史，1800米长江路上，找寻六朝风骨，体验政治、历史、艺术、文化的交融。希望你Citywalk在南京长江路上，有见解，有体会。

孙诗雨：

文化创意产业园应该有更多的价值和可能性，他们不是独立的，也可以是社区的是百姓的，抱着这样的初衷我们开启了此次项目，这对我们来讲是挑战，也是新的学习机会。我们正以南京德必项目为主体，发掘南京历史、中西方文化、文创的价值所在，并将其融入我们的文旅项目。

张育诚：

这次创基金是一次有意义的journey。我们组从一开始毫无方向，到最后逐渐形成想法，都离不开伙伴们的合作和讨论。南京文旅是一个非常具有挑战性和意义的策划案。它不仅符合当今政策指导的道路，也是城市发展、文旅和城市融合的新探索。尽管由于疫情，导致项目的实际落实变得困难。但我相信，这个项目只要长时间耕耘，就一定能开花结果。

杨晓梅：

疫情下城市中的个体变得与线下疏离，似乎都困在一个个屏幕中，本项目带着一种唤醒城市活力的使命感，希望以Citywalk的方式让每一个城市人走进城市，感受城市，热爱城市！而南京作为一个极具文化底蕴的城市，以此打造为一个Citywalk文旅标杆起到示范性的作用，让唤起更多的城市共鸣。

王祥虹：

之前做过很多规划的case，但这次不同，项目是否能够顺利落地是一个很重要的考察指标，因此如何在理想与现实中做取舍显得尤为重要，我们的组员也为此付出了很大的心力，感谢我们组每一个成员的付出。尽管这个项目还很稚嫩，但希望我们的每一小步都能促成最后丰硕的果实。

郭双雨：

旅行，在城市中延伸。曾经熟悉的南京市井是如此富有新鲜感。以德必长江WE为重要驿站，带你探索文学大家故居串起的德必文学之旅、中意建筑串起的中西文化交融之旅、民国故居串起的怀旧文化之旅，带你领略城市的别样风情。此次citywalk策划方案的主题与南京市文旅融合政策内涵正吻合，对促进城市文旅深度融合有重要意义。

孙玮婷：

本次创基金city walk项目从最开始的迷茫到逐渐坚定，离不开组内成员的头脑风暴和团结，也离不开老师评委们一针见血的点评和建议，虽然异地和疫情使得项目进展困难重重，但我相信可持续的项目才更具有生机，也更可以调动年轻人的热情，city walk未来值得学弟学妹们继续做下去。此外，通过项目，还使得南京这座闻名的古城在我的心里更加深刻，成为我研究生阶段一座具有特别意义的城市。

张倩：

在此次创基金项目中，我对citywalk这种新兴形式有了更深刻的认知。步行是个去现代化的过程，也是一种回归原始的方式。不仅帮助你重新理解城市的布局和空间，还能提供一种超越时间的视角，去体会历史上城市居民的生活状态。由此带来的体验和思考，能让你鲜活地感受到一座城市的生命。南京富有丰富的文化底蕴，相信项目在南京的落地可以为南京文化以及中华文化的传播尽绵薄之力。

撰稿人：王磊、张育诚、王祥虹、杨晓梅、

孙玮婷、孙诗雨、张倩、郭双雨、胡宝丹

排版编辑：陈海月

责任编辑：林彦闻

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