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西安大唐不夜城再添沉浸新项目:全景展现盛唐文化,6条打卡路线,重构玩家消费体验

2021-09-27

游娱联盟携手曲江文化公司打造大型沉浸式文旅项目《簋唐楼》落户西安,将于2021年国庆盛大开业。

图文来源 | 玥城网

密室逃脱、沉浸式戏剧的起源或许是西方的舶来品,但据此而生发的沉浸式实景娱乐却是在中国的土壤中开花、结果、进化,并开始反向引领和影响世界。基于大量本土创新的沉浸式实景娱乐,或许为我们提供了载体。

沉浸文旅《簋唐楼》的诞生

游娱联盟与曲江文化集团进行合作。双方共同选定年人流量1.2亿人次的西安大唐不夜城,作为超大型沉浸式唐朝历史文化体验项目《簋唐楼》的落脚场地。经过游娱联盟策划、设计、建设、运营团队夜以继日地打磨,终于,西安大唐不夜城《簋唐楼》将于2021年国庆期间盛大开业。

据公开信息显示,《簋唐楼》以唐开元年间市井生活为背景,以沉浸式的手法全景展现唐朝政治、经济、文化、饮食、服饰、起居、时尚、娱乐生活、宗教、对外交流等方方面面,再现大唐盛世发达的物质文明和灿烂文化,使游客以第一视角深度感受长安当时的繁盛与辉煌。


《簋唐楼》的创新

首先,是游客与游览内容之间关系的不同。大唐不夜城《簋唐楼》内虽然也有传统文旅项目所有的建筑美学、旅游演艺等,但它所构建的是一种互动关系,游客与游览内容之间的关系是鲜活的、动态的,游客与演员、环境有高密度、深度的互动、交流,并影响整体故事的走向,游客不再是看客,而是故事中的人。

大唐不夜城《簋唐楼》团队颠覆传统旅游观念及方式,为游客们撰写了错综复杂、多重交织的人物、多实景互动剧情,在整个场景里增添了不同的人物性格、人物背景、人物关系、社会体系、法制体系、货币体系、商业体系、权力体系,并结合演员的日常定时进行表演,游客可自由选择、追随观赏某个人物的剧情表演,同时通过信息结合任务完成探索。


其次,是游客沉浸感的深浅不同。传统文旅项目,近年来虽然也有一些所谓“沉浸式”的尝试,但往往浅尝辄止,无法真正实现深度沉浸,让游客感到有点尬。而这恰恰是游娱联盟的强项。基于在沉浸式“密室逃脱”领域积累的各种沉浸式体验营造技术路径和实现手法,包括换装、NPC演员互动带入、声光电、互动机关、场景营造等,游娱联盟能够为游客提供更加深度的游玩体验,确保即使是新手玩家也能够“不出戏”。

同时,考虑到一些新手玩家,大唐不夜城《簋唐楼》内还设置了6条云游线路,包括“云游医生”、“云游僧人”、“江湖术士”、“乞丐”、“烟花神女”、“侠客”,此类线路的体验内容相对简单,属于轻体验的“浏览模式”,以拍照、打卡等为主。


再者,是游客二次消费体验的重构。大唐不夜城《簋唐楼》是以文化体验游戏来串联消费场景,赋予商品以文化意义,并定制化开发与故事和游戏场景相对应文化创意产品。

举个例子,桃花酿和《簋唐楼》内“桃花林”的场景高度契合的,并对此进行了专项文创产品设计以提高产品的颜值,与此同时,桃花酿与《簋唐楼》内宗室女李燕儿远赴西域和亲、《桃花源寂》等爱情故事都高度相关,进一步为一款简单的酒品进一步赋予了文化价值,游客们喝的是酒,品的是大唐盛世下的悲欢离合。

大唐不夜城《簋唐楼》既是游戏场景,又具有消费功能,以任务的形式让消费者在游戏中消费,在消费中游戏。这一模式将成为文旅产业甚至是传统商业转型的主流模式,最终将会形成“文旅场景+沉浸式互动+度假消费”的叠加,真正意义上实现情境体验式消费。


最后,是陌生游客之间的社交功能的开发与释放。大唐不夜城《簋唐楼》内共设置了“封妖线”、“江湖线”、“商帮线”等团体组合体验的线路,同时还有“司直竞选”、“武林大会”、“劈夜大侠”、“西域来客”、“一代名医”、“一舞倾心”、“长生水”、“逐梦之旅”、“红娘”、“灵偶之心”、“招魂师”等单人体验线路。以上线路有相对复杂的解谜、探秘的体验内容,可以让玩家体验各种不同的人生角色。

通过沉浸式游戏、故事线和任务体系的设定,陌生游客之间会有大量的互动,或共同完成特定的任务,或各自加入“敌对”的阵营而产生博弈,或为了更多的角色体验而产生游戏内“交易”。

朋友们有没有心动想去体验呢?
欢迎留言讨论

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合作/咨询:小旅君 159 0159 4787

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