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- 摒弃华而不实的舞台,专注内容策划,昨晚真的太秀了~想不出圈都难!
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原创 2021-09-09
(文中素材来自网络公开信息,侵删,谢谢)
昨晚,河南卫视联合聚划算打造的“神马奇妙夜”盲盒音乐会,在晚20:30准时全网同步播出:B站、优酷、聚划算官方直播、微博、网易云音乐 ,一个盛大的购物狂欢节在音乐的助力下燃至顶峰。
举办一场晚会,最常见的就是电视台、广场、体育中心......而河南卫视这场晚会,场地选的非常有特色~
你可以想象当红墙和音乐碰撞、当美术馆空气都变得鲜活、当歌声响彻夏日森林、当书店洒满动听的音符、当涂鸦公园也开始躁动、甚至连摇滚都可以变得梦幻...
红墙、森林、美术馆、书店、公园,当音乐与这些场景相融,会产生什么化学反应?在这种情境下,举办一场“盲盒式音乐会”,真是吊足了胃口!
聚划算还联手凤凰传奇创作《招牌舞步》,在B站与抖音进行年轻化渗透,吸引一众年轻群体涌向内购会会场。
还在5大城市线下商圈布局,以裸眼3D大屏创意,塑造品牌大促氛围。
通过最新的盲盒模式,打造了这场别具一格的音乐会。说到盲盒,年轻人体内的DNA都动了!还有什么比盲盒更抓人挠心的吗?
而这场音乐会的地点舞台设置在河南·戏剧幻城,打破常规表演形式,采用不固定的环境、舞台、节目以及现场live形式,带给观众意想不到的惊喜。
(书店-汪苏泷音乐会现场)
大家都知道“神马”就是内购神码,而“奇妙夜”就由河南卫视原创节目《梦幻天马》担起重任。
压轴节目《梦幻天马》,再次满足了观众的眼睛、愉悦了心灵和精神,看到从远古的沙场尘烟中驰骋而来的骏马,那种雄浑、高昂、豪迈!
奇妙夜开始前夕,节目花絮已经放送,可以感受到观众对于此次奇妙夜的期待值已然达到Max级别。
现场更是酷炫的一塌糊涂!
晚会特设节目隐藏惊喜彩蛋,由节目隐藏明星进行发码,实现观众边看、边玩、边买的梦想。
设置游戏,有挑战又有趣。在寻找神码的过程中,用户获得一种参与感,而成功找到码后,用户又从中体会到更高的成就感。所以比起直接给内购价,设置找码环节反而能增加聚划算与用户之间的羁绊。
看似是游戏副本,其实是真实内购会“门槛”的营销玩法;用内购码打造稀缺性;用“神码”圈定Z世代的社交圈,这三点营销套路,值得活动人抄一抄。
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