资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 1

分享

摒弃华而不实的舞台,专注内容策划,昨晚真的太秀了~想不出圈都难!

原创 2021-09-09


(文中素材来自网络公开信息,侵删,谢谢)


#聚划算99划算节#想必大家伙也都知道了,类似双11、双12、6.18......各大品牌纷纷造节,也见怪不怪了,不仅能成功的为品牌造势一波,还能顺便赚个小钱(可能也就几个亿的事情)

然而,为什么今年的聚划算格外受关注呢?微博上热搜,各大平台纷纷报道,吊足了大众的胃口!


这还是要提到频频出圈的“河南卫视”,没错,继元宵奇妙夜、端午奇妙游、七夕奇妙游,河南卫视又搞大事了!就在昨晚,联合聚划算,举办了“神马奇妙夜”晚会,从前期宣传、到节目内容预告,吊足了大众胃口,给了观众一波又一波惊喜!


接下来,猫妹妹带你看看这次都有哪些亮点值得咱们活动人借鉴?(猫妹妹熬夜到12点,新鲜出炉的稿子,记得点个赞哦

 

昨晚,河南卫视联合聚划算打造的“神马奇妙夜”盲盒音乐会,在晚20:30准时全网同步播出:B站、优酷、聚划算官方直播、微博、网易云音乐 ,一个盛大的购物狂欢节在音乐的助力下燃至顶峰。


场地出奇-强烈冲击


举办一场晚会,最常见的就是电视台、广场、体育中心......而河南卫视这场晚会,场地选的非常有特色~


你可以想象当红墙和音乐碰撞、当美术馆空气都变得鲜活、当歌声响彻夏日森林、当书店洒满动听的音符、当涂鸦公园也开始躁动、甚至连摇滚都可以变得梦幻...


红墙、森林、美术馆、书店、公园,当音乐与这些场景相融,会产生什么化学反应?在这种情境下,举办一场“盲盒式音乐会”,真是吊足了胃口!


全民寻“码”-增强与观众互动体验


这场聚划算推出的线上营销玩法,像找线索一般的游戏,让观众忍不住打开手机参与其中,还可以根据个人需求参与到其中任何一个环节。让我们一起了解一下具体玩法。
 
首先,用户需要寻找的终极宝藏是一个由字母和数字组合而成的“神码”。而这个神码,正是进入99划算节神码内购会的密钥。


 

而藏宝的地点,分别是淘宝、全网各大直播间、微博、盲盒音乐会、音乐会联动的第二直播间。游戏方式包括微博解谜、拼手速、直播间在线抢码、拉人助力四种。
 
第一个地点是淘宝,用户直接在会场抽码,每人可免费抽一次;喜欢简单粗暴的用户可以通过拉人助力再抽码,每拉到2个人当天就可以再抽1次,每天限制拉6个人。

 


喜欢逛直播间的,还可以选择在相关KOL、短视频达人处,拼手速找神码;
 
不想麻烦的用户,就直接进入与音乐会联动的第二直播间在线抢码。
 
在微博,用户通过参与36氪、NASA等头部媒体发起的神码解谜挑战,在新闻类、星座类等蓝V博主处寻找线索。



通过全民找码打造一个线上线下联动的寻宝游戏,将内购神码设置成这一游戏副本的通关密文,聚划算以一种新颖的形式让更多人了解、参与到99划算节中。


联合B站、抖音-事件营销


聚划算还联手凤凰传奇创作《招牌舞步》在B站与抖音进行年轻化渗透,吸引一众年轻群体涌向内购会会场。



线下布局-品牌持续输出


还在5大城市线下商圈布局,以裸眼3D大屏创意,塑造品牌大促氛围。



别出心裁-盲盒式音乐会


通过最新的盲盒模式,打造了这场别具一格的音乐会。说到盲盒,年轻人体内的DNA都动了!还有什么比盲盒更抓人挠心的吗?


 

而这场音乐会的地点舞台设置在河南·戏剧幻城,打破常规表演形式,采用不固定的环境、舞台、节目以及现场live形式,带给观众意想不到的惊喜。


(书店-汪苏泷音乐会现场)

(红墙-谭维维音乐会现场)
(公园-房东的猫音乐会现场)
(美术馆-余超颖音乐会现场)
晚会现场-打造重磅节目


大家都知道“神马”就是内购神码,而“奇妙夜”就由河南卫视原创节目《梦幻天马》担起重任。


压轴节目《梦幻天马》,再次满足了观众的眼睛、愉悦了心灵和精神,看到从远古的沙场尘烟中驰骋而来的骏马,那种雄浑、高昂、豪迈!



奇妙夜开始前夕,节目花絮已经放送,可以感受到观众对于此次奇妙夜的期待值已然达到Max级别。



现场更是酷炫的一塌糊涂!



边玩边买,设置游戏-贯穿始终


晚会特设节目隐藏惊喜彩蛋,由节目隐藏明星进行发码,实现观众边看、边玩、边买的梦想。



设置游戏,有挑战又有趣。在寻找神码的过程中,用户获得一种参与感,而成功找到码后,用户又从中体会到更高的成就感。所以比起直接给内购价,设置找码环节反而能增加聚划算与用户之间的羁绊


看似是游戏副本,其实是真实内购会“门槛”的营销玩法;用内购码打造稀缺性;用“神码”圈定Z世代的社交圈,这三点营销套路,值得活动人抄一抄。



创意灵感源泉 行业最新资讯 精品策划方案

4w+活动资源 专业课程培训 全国线下活动


办活动,找资源,上黑猫会APP



阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本文内容由数艺网收录采集自微信公众号黑猫会HIMORE ,并经数艺网进行了排版优化。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 如您不希望被数艺网所收录,感觉到侵犯到了您的权益,请及时告知数艺网,我们表示诚挚的歉意,并及时处理或删除。

数字媒体艺术 新媒体艺术 科技艺术 作品分享 科技前沿

32706 举报
  0
登录| 注册 后参与评论