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上海豫园:“好看”的空间会讲故事,营造高颜值、情感共鸣的沉浸“新场景”

2021-09-08

沉浸式体验是大势所趋,互动性的生活场景也影响了我们的生活方式。

图文来源 | 腾讯网

宁波复地星悦城在即将开业前,便向“Z世代”发起了一场直球攻势的招商大会。项目主创针对年轻客群的定位,围绕ACG(Animation、Comics与Games的缩写)文化展开,融入虚拟偶像主持、项目负责人脱口秀解说、盲盒装置等时下最新奇的玩法,以全新空间形态和创新业态满足年轻客群对潮流时尚的追求,打造了一场直指未来流量之王——“Z世代”客群的文化活动。


90后、00后群体成为消费行业主流已是不争的事实,主张个性的他们,只愿为“有意思”买单,为此,复地星悦城项目将餐饮、娱乐体验与潮流三大元素巧妙融合,独创了包括“巷里食光”、“悦境空间”、“甬夜至上”3大涉及舌尖经济、她经济、夜经济主题的特色街区。

未来,将围绕“Z世代、精致女性、年轻家庭”等客群,以差异化的创新业态、沉浸式空间,和更有互动性的生活场景为他们的生活方式带来全新商业答案。

好看“的空间会讲故事


夜色渐浓时分,步行至“豫里江南·百景游园”首届沉浸式夏日江南市集,你可以在投壶、套圈、精巧的糖画、江南写意纸扇等琳琅的店铺中游玩,也可以着上汉服,衣袂翩翩、别致动人,开启穿越江南主题国风巡游。

这是豫园商城于今年夏季启动的夜经济文化活动,糅合了沉浸式剧情体验、互动机关、游园解密、国风巡游等特色体验,并通过场景空间联动,联通古代文化脉息,将古风游戏场景高度还原到豫园商城的空间里,让市民游客深刻领略“豫里江南”的古文化之美。


故事入局,在地文化深耕厚植,将商业体所在地独有的历史文化故事与商业运营目的结合,打造文化共情力,是沉浸式强化精准客群粘性的重要打法。与高度同质化的商业模式不同,“文化十足”的打法能有效增强项目的文化内涵,吸引新时代年轻消费者去了解项目背后的故事,与购物中心之间产生情感互动,打破“好看的皮囊千篇一律”的魔咒。

今年上半年,豫园充分发挥建筑特色场景优势,打造“国潮戏剧节”、“5.20大囍之夜·广场百人中式婚礼体验”等一系列精彩游园活动。同时,三大明清式街区广场、街巷,以及高空区域也都被赋予了新的主题,在飞檐翘角的明清建筑群之下,露天酒吧、文化市集、沉浸式演出等时下年轻人热衷的新玩法悉数出现在这里。


在植根文化的前提下,营造出高颜值、可激发人们自我表达和情感共鸣的“新场景”,赋予传统空间特定的文化价值和意义,让商业和消费不再只是单一的购买行为,而是升级生活仪式感的文化体验,更好地满足人民对美好生活的新需要。


让”微旅游“触手可及

如今,不少商业体已经从单一的购物空间,转变成为综合文化旅游的复合体,打破原来密集的纯商铺规划,腾出公共空间进行主题氛围打造,以高颜值、沉浸式的商业综合体让消费者在市内轻松享受到“微旅游”的体验感,同时通过品牌组合和特色体验业态在无形中满足消费者“吃、游、购、娱”的需求。


2018年开始,豫园围绕“豫园故里、豫园漫步、空中豫园”三大主题重塑空间场景,并积极推动“夜游豫园”项目,以豫园灯彩文化串联年度传统佳节、节庆场景,打造别具特色的中国文化体验空间,让市民和游客能在春节以外的时间观赏灯彩美景,体验夜游乐趣。


“微旅游”不仅体现在场景的翻新与营造上,更在于商业体所承载的品牌的创新。

豫园沉浸式体验正掀起热浪

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