近年来，随着动漫行业的快速发展和年轻一代对于动漫文化产品的消费需求日益旺盛，以动漫IP为核心的相关消费迎来指数型增长。据统计，2019年我国动漫产业总产值达1941亿元，相较2018年上涨13%，泛二次元用户达3.5亿人，其中核心用户9100万人。走进二次元群体，相当于握住一张动漫IP世界舞台的入场券。

2019年天猫发布《二次元IP带货能力》显示，排名前五的二次元IP带货能力甚至超过不少一线明星，以年轻人为主的二次元用户群体越来越成为一股不可忽视的力量。

IP是自带话题、自带粉丝、自带流量的内容，并自带超强的变现能力。

动漫产业的不断发展，与旅游行业的融合也逐渐显现。2018年3月，国务院印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》，明确鼓励动漫产业和旅游业融合。“动漫+旅游”因其IP形象鲜明、自带粉丝流量、产业化水平高、商业化空间大而成为文旅产业最具转化能力的领域。那么，动漫IP究竟如何赋能文旅，促进文旅深度融合呢？

圣地巡礼兴起，内容成为旅游产业新消费引擎

“圣地巡礼”是ACGN文化圈中一种常见的词汇，指爱好者通过旅游的形式，造访自己喜爱作品的故事背景所发生的区域和地点。这些动画取景地往往被爱好者称之为“圣地”，而“巡礼”则是爱好者按照这些取景地的地理位置规划出来的旅行线路，颇有朝圣的仪视感。

随着“圣地巡礼”这种行为不断被外界所关注，这类行为被称为“内容旅游”。这表明了文旅作品的输出能有效带动旅游产业的发展。

功夫动漫联合打造的多部城市超级IP将当地旅游文化资源通过动画的形式表现出来，在剧情的加持下，引起粉丝自发性旅游打卡。

在四川旅游，总能听到这么一句口号，“天府三九大，安逸走四川”。将三星堆排在九寨沟和大熊猫之前，可见三星堆文明的地位。德阳城市超级IP《三星堆·荣耀觉醒》将三星堆古文明融入动画之中，通过主人公云昊和小伙伴仿生机器人盖奇一路冒险探寻古文明的故事中，循循渐进地展现三星堆的神秘和底蕴。

《三星堆·荣耀觉醒》里三星堆博物馆场景

三星堆动画通过上百家电视台和主流网络视频网站走进千家万户，经过现代媒体的轮番播映，三星堆文明的知名度进一步扩散，加速德阳文旅产业的发展。

《三星堆·荣耀觉醒》海报

动画播出后，德阳旅游业迎来增长。根据数据可知，2019年国庆黄金周，全市共接待游客302.75万人次，同比增长18.2%;实现旅游综合总收入201916.8万元，同比增长29.6%。其中三星堆博物馆景区接待游客7.92万人次，同比增长25.0%；门票收入310.73万元，同比增长11.1%。

无独有偶的是宁波溪口城市超级IP《神奇布袋小子》动画里淋漓尽致地展现了溪口镇雪窦山风景区钟灵毓秀的景致，还表现出小镇里一年四季的变化，令人目不暇接。

《神奇布袋小子》场景

不仅如此，动画还勾勒出底蕴浓厚的弥勒文化。据悉，弥勒佛在东汉末年由印度传入，受中国本土文化影响，逐渐演变成大肚能容、海纳百川的文化象征，成为笑尽天下不平之事的悲悯与正义的化身。而溪口镇里的雪窦寺是弥勒佛的道场，动画里通过展现小弥乐的寺院日常，引起了观众对弥勒文化的兴趣。

《神奇布袋小子》场景

受二次元影响大的90后、00后正在逐渐成为消费的中坚力量，加之国潮兴起，始于文化、忠于原创的国漫拥有一大批拥趸，这为城市超级IP的打造和发展奠定了基础。

二次元动漫内容线下融合，打造城市文旅沉浸式场景

国漫迎来最好的发展时代。从这几年的市场发展可以看出，年轻人倾向于通过动画拥抱传统文化，去年上映的动画电影《白蛇：缘起》再度引起了西湖热。

临近春节，临淄城市超级IP通过打造线下消费场景吸引人流，带动当地文旅经济的发展，为城市营造喜庆的过年氛围。这是动漫IP打造城市文旅沉浸式场景的一个经典例子。

《蹴鞠小子》是临淄区人民政府携手功夫动漫共同打造的临淄城市超级IP。动画通过场景、故事、民风习俗等多个方面烘托出古都临淄千年齐文化的深厚文化底蕴，将世界级名片“蹴鞠” IP化，打造具备全球影响力的“蹴鞠”IP。

“圣地巡礼”的内容旅游消费是动漫IP赋能城市文旅的初级阶段，一切始于粉丝自发行为。但通过IP打造城市文旅沉浸式场景，使得受众扩大在整个城市居民范围，则是动漫IP赋能城市文旅的升级阶段。

目标群体不断下沉，打造一系列主题互动活动，扩大城市超级IP的知名度，在跳出粉丝圈层的同时融入其他圈层，促进文旅发展。

从虚幻到真实，超级动漫IP带动城市协同发展

5月1日，由腾讯动漫独家授权，宏逸文旅经过一年时间打造而成的国内首个国漫主题数字景区——杭州狐妖小红娘景区在杭州市临安区河桥镇正式开业。这是中国首个集城市品牌体验店、沉浸式演出、光影夜游、主题观光为一体的国漫数字景区，景区再现了千年古镇中，传统现代相结合的梦幻涂山城。

作为国内评分最高国漫，200亿级顶流动漫IP，《狐妖小红娘》有来自90、00后人群对它长期追随的源动力。依托于原作的超高人气，狐妖小红娘景区自今年2月份试运营便受到了不少关注，杭州临安河桥古镇登上热搜，被网友称为“涂山”城。

围绕着《狐妖小红娘》的“爱情”主题，景区不仅真实还原了动漫中的经典场景，更为游客带来一系列祈愿美好爱情的新颖体验！景区通过大规模实景建设，还原剧情中原作的场景和人物，将狐妖世界和景区特色充分结合，打造极致的沉浸式体验，成为国内首个二次元国漫主题沉浸式夜游产品，是杭州继《印象西湖》《最忆是杭州》后的又一个标杆性夜间文旅产品。

由此，临安河桥古镇的国漫主题沉浸式夜游，开启了国内首个“动漫+科技+夜游”全新体验模式的潮流，在还原狐妖小红娘各大名场面的同时，还结合景区场景特色进行了内容再创作，让游客可以一边逛景区、一边近距离见证一段段浪漫爱情故事，真实进入一个可触可感的狐妖小红娘世界，完美展现二次元的“涂山”城。

景区运用时下最先进的技术手段，为广大漫迷和游客再现一个可触可感的二次元世界。项目采用国内实景演绎中最顶尖数字技术，以裸眼3D、全息成像、AR增强现实技术等，实现场景的沉浸感还原、高体感互动，让只存在于二次元世界中的场景浮现在河桥古镇中，将动漫中的经典片段以最沉浸的方式还原在观众面前。

实景重塑+人物模型+光影视觉

景区内，通过实景建设还原《狐妖小红娘》的场景，以原作中人气角色白月初、涂山苏苏为线索，进行适合景区演绎的二度创作，制作全新主线剧情。听觉、视觉、触觉三位一体，大型力场风机、灯光雾森、全环境高清投影与演出无缝结合，营造完美体验环境。15米高的光影互动相思树、22米高高空威压塔等众多黑科技，让前来夜游的游客，不仅能观赏到为之动容的经典剧目，还能体验狐妖世界的奇幻秘境，让人身临其境。

不仅是外观还原国漫剧场，体验内容也向原作靠近。

夜游开启，水雾绕江升，钟声阵阵，在盛大的礼乐仪式中，五彩光芒射向天际，城墙上投影着一幕幕关于涂山的背景故事。待到涂山城门大开，游客们跟随小妖的脚步进入妖市，街道中的差役在行走巡逻，妖馨斋门前人头攒动，城中居民各司其职，城墙上、阁楼间，小妖们穿行其中，一个繁华而梦幻的妖市展现在眼前。

游客进入沉浸式景区就犹如身处异域，叹为观止。从游客“初入涂山”，城墙光影秀打开三次元时空大门；“繁华妖市”，3D技术重现动漫中光怪陆离的涂山市集；“王权剑意”，通过虚拟现实技术还原漫画人物贵”冲冠一怒为红颜；再到“月红情殇”“涂山大战”“月苏婚礼”“相思树下”，15米高光影相思树、近50米宽3Dmapping秀、200平米水幕长廊……让漫迷和游客与穿梭的“妖魔鬼怪”互动——打破舞台壁垒，才是沉浸式体验引人入胜的奥秘所在。

除了爱情故事，剧中经典战斗场面也是一大看点，景区运用了大型机模、特斯拉电圈等高科技手段，演绎了白月初协同涂山众妖力抗黑狐的情景。巨石人形态的石宽突然从庭院中站起，宛如泰山压顶般出现，使游客如临其境，愈发能感受到涂山大战的震撼激烈。

景区不仅以沉浸感十足的演出让游客真实领略狐妖小红娘世界中的爱恋情仇，还特别设置了“涂山结缘登记处”“妖馨斋”等一系列主题打卡点，让游客化身涂山居民，与动漫角色一起进入真实的涂山世界。

在“涂山结缘登记处”，游客可以通过“忆梦照相机”找寻“前世”的自己，并在 “忆梦电视机”观看自己的“前世故事”；而在“妖馨斋”美食店，游客可以选择品尝狐妖小红娘中备受欢迎的食物，白月初最爱的“五彩棒棒糖”；游客更能挑选专属的“涂山许愿铃”挂于相思树上，为自己的缘分祈愿。

《狐妖小红娘》景区开业至今，周末、节假日时演出上座率经常是100%，演出门票一票难求，不少游客从全国各地慕名而来。在某社交平台的热门景区榜中，狐妖小红娘景区已超越一众传统“大牌”景区，跻身前三名。它的爆红，是超人气原创国漫+地方文旅发展的创新尝试，但也绝非靠简单的“贴牌”可以取得，而是在顶流动漫的作用下，通过“动漫+科技”“日游+夜游”“线上+线下”等多种方式，来增强游客的体验感和互动感，不仅可以让漫迷们在现实生活中体验真实的“涂山世界”，更能让众多普通游客在享受视听盛宴的同时，感受到国漫与文旅碰撞所产生的独特魅力。

城市超级IP定制化，独具风格，内容辨识度强

每座城市都有属于自己独特风格的文化和灵魂。通过挖掘文化内容，定制IP形象，塑造城市故事，探索文旅品牌建设的方法。

石狮城市超级IP《狮来运转》融入闽南狮文化，体现爱拼才会赢的石狮人精神，动画融入石狮民俗、建筑等城市特点，推出IP形象四只小狮子，以此来提升石狮的城市影响力。

《狮来运转》

《时空龙骑士》是自贡城市超级IP。自贡是恐龙之乡，在这里发现的恐龙化石种类多样，填补了世界范围内侏罗纪早中期恐龙化石稀少的缺环。自贡恐龙化石数量之多，保存完整，世界罕见。正基于此，自贡以恐龙为起点打造了城市超级IP，通过《时空龙骑士》的传播，打出自贡恐龙之乡的名片，吸引世界恐龙爱好者前来。

《时空龙骑士》

福鼎城市超级IP《太姥娘娘与白茶仙子》将太姥山与福鼎白茶融合，探索“茶旅结合”的创新模式。

《太姥娘娘与白茶仙子》

大众总是倾向于通过浅显易懂、轻松幽默的方式来吸收传统文化，而动漫IP通过结构文化、重组文化来搭载城市精髓，使其变得更加平易近人，拉近与年轻人的距离。

专家表示，文旅融合带来的是一场新内容革命。旅游的内容因文化的介入，其生产、分发、消费都将被颠覆，而文化的内容因旅游的融入也可以创造独特的场景价值和流量经济。而90后、00后的消费力逐渐增长，二次元市场不断扩容，撼动市场格局。

动漫IP可以赋能城市文旅融合，链接全产业生态运营，实现城市资源的合理配置和价值的提升。从圣地巡礼打卡到搭建沉浸式消费场景，城市超级IP的赋能能力不容小觑。

文章 | 青蓝文旅

来源 | 网络

编辑 | 二牛