本文来源于：户外广告参考

导语：一周户外广告案例整合，虽迟但到~

编辑丨户外广告参考

封面图丨顶尖包装

好看的视觉设计、优秀的宣传文案以及脑洞大开的表现创意赋予了户外广告无限的想象空间，优秀的户外广告案例更是能在社交媒体上引起二次传播。

肩负着每周六为大家更新最新案例任务的内参君翻遍国内外大大小小的网站，终于为大家选出了以下精彩案例。究竟什么样的户外广告才能在互联网上引发二次传播并获得消费者的喜爱呢？也许下面这些案例可以给你答案~

奔驰大厦夜映动画片，

这个EQ有点高哇！

今日，北京望京奔驰大厦外亮起了巨型灯光秀，像一部光影交错、变化多端的“动画片”。在这部动画片里，有绿色森林、奇妙花海、望京大熊猫，还有一句——“你好EQ。”

实际上，这是奔驰大厦为迎接IAA（德国国际汽车及智慧出行博览会）所打造的楼宇灯光秀。灯光秀上，坐镇广顺南大街路口的大熊猫母子恣意游乐，活泼可爱的样子吸引了大量围观群众。最令人感到有趣的是最后汽车电玩部分，一个大型电子竞技场在楼体上展开，奔驰汽车驰骋赛道不断通关升级，EQC、EQS、EQA，也象征着奔驰汽车系列的不断转型升级。

你好望京，奔驰霸气！

蚂蚁森林五周年，

选择给大家“种草”绿色生活方式

后疫情时代，消费者比以往更认同人与地球命运共同体概念，更关注社会的可持续性发展，绿色营销也被各大品牌提到了新的高度。

在品牌五周年到来之际，蚂蚁森林打开自身的公益视野，以“绿色生活方式”为主旨，开启品牌形象上的升级，除了在线上发布两支有趣的广告片外，还通过联合20+环保友好的品牌，以品牌藏头诗的方式呼吁绿色生活。

广告文案中，既融入了品牌的名字，也带出了品牌所正在践行的环保场景，比如喜茶的“喜欢用自己的杯子喝茶”、哈罗单车的“哈哈哈哈骑单车上班啰”......蚂蚁森林还将这组海报投放到了北京、上海、杭州等地的地铁站，鼓励人们在日常生活里践行绿色的生活方式。

从接地气场景的意识唤醒，到动物视角的对比思考，再到最后落地现实生活的实践出口，蚂蚁森林这一系列动作，可以说是在大众固有认知的基础上，来了场走心中透露着“皮”、温情中暗藏价值观的年轻化沟通。

酒店墙体外的特殊“名人展”，

你见过吗？

一直以来，洛杉矶城市文化中突出的一部分，是名流荟萃。大众媒体的目光，也总会愿意把更多镜头和焦点给到前往当地的明星和大人物。

但还有一些人，他们可能不被大众所熟知，但他们在各自岗位上所扮演的角色，也同样不可替代。

为此，CitizenM酒店在这座城市宣布营业的时候，举办了一场特殊的「名人展」。

它邀请摄影师 Corinne Schiavone用宝丽来相机，为当地 52 位富有创造力、进取心和艺术气息的居民，拍摄了一组人物肖像并集结在一起，以酒店的墙体作为橱窗，来向他们亮灯致敬。

everybody is a somebody ，每一个人，都可以是重要角色。

贝鲁特大爆炸一周年纪念活动：

破碎的肖像画

2020年8月4日黎巴嫩贝鲁特港发生特大爆炸案，与2014年开始存放于港内的2700吨硝酸铵有关，事故爆炸当量大约在300至1000吨的TNT之间。这场事故导致至少218人死亡，超过6500人受伤且为数众多的人失踪。

在今年一周年之际，黎巴嫩MTV联合创意机构TBWA广告公司，发起了这次名为#WeAreUnbreakable（我们不可打破）#的宣传活动，邀请瑞士艺术家Simon Berger合作，他是世界上唯一一位用敲碎玻璃来创作肖像画的艺术家。

来源：网络广告人社区

Simon专程从日内瓦飞往黎巴嫩，花费十天的时间，用锤子在爆炸回收猴的玻璃片上创作了受害者的肖像。在他停留在黎巴嫩的期间，访问了爆炸现场以及一些受害者的家庭成员，进一步了解更多隐藏在他所创作的面孔背后的故事。

TBWA首席创意官Walid Kanaan表示：“自那场悲惨的爆炸事件发生以来，已经过去一年了，受害者的父母和幸存的黎巴嫩人民，包括我们自己，仍然坚信正义将是牢不可破的。”

“看！是薯条！”

“不，是看路！”

人在饥饿的时候，感官会受到影响。我们常说“饿得眼冒金星”，人一饿起来眼里的东西都像食物。在路面上开车的时候，在没有东西吃，饿得发慌的情况下，说不定还会把马路上的单黄线看成一根根薯条。

Norb DDB和挪威道路安全组织为挪威麦当劳做的广告Eyes on the fries正是洞察到了这一点，把单黄线比作薯条，希望司机在开车的时候像饥饿的人盯着薯条那样专注看路，短暂地望梅止渴一下，驾驶的过程中不要吃东西，如果饿了，就停下来买份麦当劳薯条填填肚子。

当然，这样一则广告也不是凭空想出来的，鉴于挪威麦当劳的近40%的订单都是通过“得来速”下单的，对于顾客而言很方便，但是麦当劳也因此需要承担一定的道路安全责任，要呼吁人们避免边开车边吃东西。

Eyes on the fries的广告在挪威随处可见，路边的广告牌、外带包装、汽车杂志上都能看到麦当劳薯条黄线引起人们对驾驶安全的重视。

喜力啤酒打造了一个F1监控台？

为了让粉丝们感受到F1比赛时后台监控区工作人员的状态，作为F1全球官方合作伙伴的喜力啤酒这次在2021葡萄牙一级方程式大奖赛比赛期间，打造了一个Pit Wall Bar（比赛监控区吧台），为粉丝们提供在家观察比赛的终极体验。

这次活动模仿了红牛车队的本田汽车维修站的监控区，然而这个和赛道上的维修站略有不同，喜力的这个版本配置了自己的吧台，内置喜力0.0啤酒、玻璃杯以及杯垫等。同时这面墙上配置了多个屏幕及耳机，可以观看比赛时各个角度的车况。

据了解，该吧台会在葡萄牙一级方程式大奖赛之前，通过游戏的方式让车迷们来参加，获胜者将收到这个Pit Wall Bar，并在本赛季的剩余时间里在家继续使用。

F1传奇人物、喜力大使David Coulthard说：“当我还是车手的时候，Pit Wall并不是这样的！但我认为车迷们会喜欢这个，尽可能地接近比赛，并有酷爽的喜力啤酒供应，我不知道还有什么比这更好的了！”

美式趣味风格的炸鸡汉堡品牌设计，

真够热情的~

Mr. JACK 是一个主打美式趣味风格的快餐品牌，坐落于洛杉矶。JACK是一头性格幽默调皮，热爱运动与音乐，拥有无尽好奇心又勇于挑战的狼。主理人倡导自由随性、不拘泥于传统标签印象，所以餐厅以JACK为品牌形象，并以它的名字命名了这家美式快餐店。

品牌视觉上采用热情红，刺激食欲的同时，也给人带来热情欢快的感觉，令饥饿的顾客可以快速的被吸引。热情红也象征着JACK的整体性格，其蠢萌的形象可以拉近品牌与消费者之间的距离，提高品牌在消费者中的好感度。品牌搭配鲜明简约的英文，具有独特的视觉冲击力。

JACK的形象也出现在了各种户外媒体上，再次加深了消费者对JACK形象的品牌记忆。

图：顶尖包装

部分描述参考来源：创意广告（ID：creativead）、望京网（ID：wangjingshequ）、

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编辑：李昂丨视觉：蒋坤江

审核：吕群、曾海纯、张彬斌