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观察丨张辉:《关于大丰旅游的未来发展问题》

2021-08-28


2020年9月26日,2020中国文旅创作与产业发展峰会在江苏盐城隆重召开。峰会由中国舞台美术学会、盐城市大丰区人民政府、盐城市文化广电和旅游局主办,本次峰会以“文旅创作与产业发展的新起点、新逻辑”为主题,由中国舞台美术学会副会长兼剧场建筑与舞台技术委员会主任、中国戏曲学院舞美系主任马路担任峰会学术主持,邀请中国舞台美术学会文旅创作委员会主任韩生;北京交通大学现代旅游研究院院长、教授,博士生导师张辉;中国舞台美术学会副秘书长、灯光专业委员会主任、中央戏剧学院教授胡耀辉;中国最具创新精神的导演、当今文化产业领军人物、实景演出创始人王潮歌;云南省歌舞剧院副院长、云南省舞台美术学会常务副会长廖宇耕;中国舞台美术学会副会长、上海戏剧学院教授潘健华;平成文旅研究院院长赖莎;中央戏剧学院舞美系教授王宇钢;中国舞台美术学会副秘书长兼文旅创作委员会副主任郑庆华等进行专题演讲。


峰会上,北京交通大学现代旅游研究院院长、博士生导师,张辉发表自己的主题演讲,以大丰旅游的下一步发展提出了自己的见解。


疫情对整个中国旅游业是颠覆性的影响,学者们正在研究中国旅游基本面发生的变化。它会对我们原先的旅游空间形态,产业形态,和原有要素形态都会有巨大影响并在疫情环境下被凸显。如果我们还按照原先的旅游路径进行一定是行不通的。比如未来的观光旅游可能会很大程度上削弱,特别是团队的观光旅游。取而代之的是当下发展迅速的定制化旅游、群族旅游、自然旅游和亲子旅游等,我认为下一步大丰的旅游发展是有方向性的。为此我提出以下建议:


一、要按照高质量的思路全面推进大丰旅游发展


中国旅游业经过了40年的发展历程,我们有很多成就和不足,我们看到几个现象:

第一个现象中国的近40年,出现三大市场:国内,国外,出境国外和入境国内。近十年来的现象是中国的出境旅游大规模发展。

第二个现象是中国的入境旅游大规模下降。一个国家出境旅游大规模增长,一个国家的入境旅游大规模下降,说明中国国内旅游的产品形态、产业形态、服务模式已经远远不能满足大家的需要。

第三个现象,支持国家旅游发展的是历史、文化和资源。而中国历史悠久、文化灿烂,世界自然遗产和文化遗产在世界排名第一,我们国家地理形态在全世界做比较,是相对完整的;同时政府对旅游的支撑力度也很大,近五年的投资涌向旅游领域是最多的。而我们去年产出的国内旅游是60亿人次,这其中的85%是一日游客,它的整个消费层次、消费水平和产业链很短。

第四个现象,中国旅游40年发展里依靠规模的积累去支撑,依靠其自然增长。一个产业发展到现在仅仅靠自身规模增长和存量增长来满足,这是不科学的。所以,我想大丰下一步的旅游发展必须走高质量发展之路。

二、大丰下一步要完善旅游空间形态


中国旅游主要是从景区发展起来,旅游演艺也是围绕景区进行的。我们的演出无论是王潮歌的沉浸式演艺方式都是围绕景区进行,这反映我们中国旅游的基本特点:以景区为主。但这个概念仅仅是观光旅游,当我们的旅游从观光旅游向度假旅游、向休闲旅游、向康养旅游去发展之后,这些空间形态基本作用是细微的,因为游客和观众很少去景区度假、住星级酒店和通过旅行社去度假,中国的旅行社在80年代成为中国旅游产业龙头,而现在旅行社的市场控制率只有0.8%。那么,大丰要想成为全域旅游典范,就必须完善空间形态,要有景区、度假区、旅游小镇和旅游露营地,同时当技术性旅游出现以后,现在技术性旅游已经成为一个发展趋势,你需要有一门技术,旅游才可能完成,那就需要有基地。这些空间形态是支撑旅游形态的关键性要素。大丰的空间形态还是相对较少,所以我想下一步旅游发展必须要朝着空间和形态的多样化去发展,才能成为中国旅游的高地。


三、大丰的旅游发展要按照“旅游+”的形态去发展


按照总书记的概念,全域旅游的方向是正确的并且应该继续发展。随着人民消费水平的提高,对整个产业的拉动力会增加。所以我们的产业,不论农工商产业,能不能进行旅游化改造来完善我们的旅游环境?通过旅游消费架构,来提升相关产业的附加值,这就是全域旅游的核心问题。大丰就应该本着工业化和旅游化两条路走下去。工业化作为我们的经济基础,旅游化作为我们的生活感受。所以我希望可以坚持下去。特别是近些年的旅游发展方向是相贴合的。

四、大丰应该要完善旅游便利化体系


旅游是一个生活方式,本身是一种文化现象,它通过我们以空间的移动和当地的体验完成,所以为外地人创造完整的旅游便利化体系,是这个旅游目的地打造的关键。我昨天考察了一天,大丰各种形态要素都具备了,如果我们在便利化方面更加认真完善,大丰有可能成为中国的旅游高地。



文字整理:金畅 零零玖

摄影:张吉才

责编:零零玖

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