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- 中鼎天下 「从天坛出发」重新定义文旅行业科技与文化边界
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2021-08-20
天坛作为世界著名的文化遗产,有着600多年的历史,是中国古代皇家敬天的重要场所。这里曾举行过654次祈天大典,留下明清22位皇帝对家国天下的美好祈福。历尽沧桑的天坛以其深刻的文化内涵、历史背景、宏伟的建筑风格,成为东方古老文明的缩影,模糊并连接了“天”、“人”的边界,文化价值无可比拟。
中鼎天下携手天坛即将上线的MR虚拟混合现实文旅项目,打破了更多的边界,通过科技赋能文旅,在内容及其表现形式,运营模式和受众体验上都打通了新链路,通过新的链接形式诞生文旅未来的无限可能。
打通科技与文化的边界
文旅近年全新的产业化发展,5G、智慧文旅、数字化等“文旅新基建”,以短视频为载体的线上内容爆发都预示着传统的“基建”热潮已走向尾声。文旅行业长期被诟病的为开发而开发、内容同质化、产品体验差等问题都是“硬件”的疯狂发展缺乏“软件——文化”的有效支持。而一旦开始运营经营文化又不知道如何下手,推出的内容始终无法被市场认可,好内容寥寥。中鼎天下通过科技的手段,将文化变为可视化的数字内容,更符合当下Z时代的接受形式。通过MR眼镜将数字内容呈现为近眼视频,与现实场景交互达到真正的虚实混合,用科技赋能文化,去讲述故事、去演绎内容、去导游导览,让文化真正落地。
打通线上线下的内容边界
短视频的快速传播,造就了一大波文旅的内容热潮,但也产生了诸多问题。线上视频经过包装和美化,寄托了更多期待,当游客在线下体验时,往往会产生较大的落差,觉得没意思,缺乏新鲜度。科技模糊了内容的边界,将线上的内容可以原版的在线下呈现出来,通过MR眼镜以及数字内容,用真正的沉浸式达到比线上更好的体验效果。传统的导游或者导览机,均只有声音这一单一内容传递方式。但“文化历史不止被聆听”,应该被更为直观的感受到,中鼎MR虚实混合的近眼视频更加贴近场景,更为新鲜有趣,科技感十足的表现方式也更能展现天坛600年的深厚文化。
打破文旅传统的边界
经历了新一波的疫情,文旅也受到了不同程度的波及。开发新的赢利点已到达刻不容缓的地步。景区增设的各种消费内容,大多与游客的“体验度”无关,甚至起到相反的效果。在线下“为内容付费”即是一种全新的模式,也是用户在线上已养成的消费习惯。通过租借MR眼镜游览内容,就像使用了视频款的导游机一样,没有任何负担且无需教育成本。在当地体验“本地文化”,即是一种仪式感,更是需求。内容的营造已经模糊了盈利模式和观感的边界,向着文旅模式新拐点大步迈进。
“天坛建筑细节展示”、“建造过程拆解延时”“文化及功能性解读”“虚拟导游大福神”等等一系列优质的虚拟混合现实数字内容已经进入最后的调试阶段,很快即将上线北京天坛公园与大家见面,敬请期待。
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