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墨尔本 | 健康俱乐部“Maddox Fit ”灯光设计

2021-08-20

由 Hecker Guthrie 设计的 Maddox Fit 感觉更像是俱乐部而不是健身房,但这是一件好事。

Maddox Fit 是墨尔本健康社区的新成员。Hecker Guthrie 设计的俱乐部——其创始人将其定位为“未来的自由思想者和明日领袖的健康俱乐部”——由于 新冠肺炎(COVID-19 )的限制而暂时关闭,但计划于 2021 年重新开放。与此同时,运营商正在明智地寻找独特的方式为用户带来品牌化的健身体验。

今年夏天,该品牌举办了 Process 2020,这是一项付费在线活动,邀请这些会员与私人教练一起进行数字锻炼,然后与特邀嘉宾进行烹饪和文化体验。该倡议反映了推动物理空间的品质:沉浸式、多方面和体验式。而且,虽然澳大利亚的健身房和健身行业预计到 2021 年将下降 5.9%(据 IBISWorld 报道),但此类活动可能会成为知名品牌的救星,并保护年轻人的未来。直播概念、数字比赛和游戏技术是今年健康行业应对大流行空间限制后果的方式之一。这些策略有助于保持品牌忠诚度,尽管用户的锻炼被重定向到个人客厅和车库。

而且,尽管统计数据显示,人们对返回 COVID 之前的健身空间有相当大的潜在灾难性的警惕,但绝大多数(准确地说是 87% 的消费者)表达了在家中快乐锻炼的障碍,购物者机构和设计公司发现伙伴。像 Maddox Fit 这样的空间目前可能遥不可及,但这并不意味着它们需要停止为塑造健身的未来提供灵感。值得考虑的是,考虑到大型健身房的规模和受众,大型健身房可能无法在 COVID 之后赢得用户的信任,例如 Maddox Fit 等私密、规模较小的场所是否可以更有能力赢得用户的信任。

当该品牌能够再次安全地开门时,一个时尚、环境优美的培训空间正等待着它的成员。Maddox Fit 坐落在一座百年历史的建筑中,由不锈钢、玻璃和镜子等未来派材料以及再生木材和原始纹理墙面等自然材料组成。在接待区,一个大屏幕投射出大气的黑白图像,在深思熟虑的集中照明的帮助下,营造出一种贯穿始终的氛围。设计师仔细考虑了个人用户体验和运动的变革性仪式,以开拓空间并使它们栩栩如生。

Hecker Guthrie 与品牌专家 The Company You Keep 合作建立了品牌标识,在整个健身房都清晰可见,而与当代艺术画廊 The Grau Projekt 的合作产生了一系列采购艺术品,例如来自 Pimpisa Tinpalit 的雕塑,进一步 反映 Maddox Fit 的价值观。




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