为推动文旅夜游与数字科技、光影技术、文化创意、城市IP等融合，加快产业的数字化、智慧化转型。8月4日，由夜游文创灯光研究院主办，城市光网承办，广州市文化金融服务中心、广东省照明电器协会协办的2021夜游经济及文创灯光论坛在广州举行。
重庆山水城文化旅游发展有限公司总经理兼党委书记徐磊，夜游文创灯光研究院执行院长、上海工程技术大学中韩多媒体设计学院教授俞立昂，中山大学旅游学院博士吴传龙，中国市政工程华北设计研究总院灯光艺术研究院院长李全胜，上海季高集团商务总监邢祺，广州市锐丰视听创意有限公司创始人吴武贤，广州市乐拓电子科技有限公司总经理王斌法，广州市浩洋电子股份有限公司国内销售总监刘洪智，广州市德晟光电科技股份有限公司总经理吴维亮，广州市锐丰视听创意有限公司创始人吴武贤，龙腾照明集团有限公司董事长龙慧斌，深圳市天地照明集团有限公司总经理杜娟等行业专家，以及来自全国各地的业界同仁和业主代表出席了论坛。近年来文化旅游产业发展迅猛，在十四五规划中关于实施文化产业数字化战略的背景下，全国进入科技驱动发展的文旅新时代。科技助力产品形态升级和商业模式创新，为产业高质量发展赋能。越来越多的城市聚焦自身文化旅游的优秀资源，借助声光电的高科技手段以及VR、AR等新媒体技术，将历史、文化、创意、艺术、灯光等融合，着力打造凸显文化特色的夜游项目，带动整个区域夜经济的发展，同时推动旅游产业的转型升级。因此，论坛以“文创发展新业态与夜游科技发展”为主题，来自全国各地的文旅专家、灯光领袖们共同探讨文创灯光新业态和灯光科技的发展，为夜游经济的发展助力。此次论坛由电视网络综艺节⽬主持⼈、执⾏制⽚⼈韦一溪，夜游文创灯光研究院秘书长汪先黠共同主持，分为致辞、2021重庆灯光艺术季发布、主题研讨、互动讨论四个环节。
论坛开始，首先播放致辞嘉宾重庆山水城文化旅游发展有限公司总经理兼党委书记徐磊的VCR。徐磊表示，当前夜游经济是国内旅游发展的大方向。国务院、各地各级政府、各个旅游景区都在全面倡导和大力发展，积极推动文旅夜游与沉浸式、数字艺术等新业态和新科技的融合。同时，他着重介绍了重庆文旅夜游的发展以及将于今年8至10月举办“【魅力山城 渝见未来】2021重庆灯光艺术季”的相关情况。
“2021重庆灯光艺术季” 总顾问、夜游文创灯光研究院执行院长俞立昂为现场来宾介绍“2021重庆灯光艺术季”的详细情况。他表示灯光节是国际主流的城市盛会之一，可以体现城市的人文精神，推动地区旅游经济及城市文化品牌建设，是近年来很多国家城市争相开办的活动。据他介绍，“2021重庆灯光艺术季”是在重庆市文化和旅游发展委员会的指导下，夜游文创灯光研究院提供咨询服务，由重庆山水城文化旅游发展有限公司、广州文创灯光科技有限公司联合主办。活动时间覆盖8月-10月，地点为重庆中心城区“两江四岸”核心区(长嘉汇大景区)，主要内容包括“三赛一节一论坛”，即2021重庆灯光艺术大赛”，“2021重庆灯光装置艺术展”，“2021重庆互动巨幕-裸眼3D艺术大赛”，“2021·去浪!重庆南滨路艺想天开江岸生活节”以及“2021重庆灯光艺术论坛”。演讲主题：《从线上到线下：技术与流量创新下的文旅IP实践》演讲中，吴传龙首先与大家分享了“文旅IP”的定义、内容和表现形态，并结合诸多的文旅IP成功案例，如迪士尼、日本熊本县——熊本熊、故宫博物院做分析。同时，他还对文旅IP商业模式演进、为什么要打造IP、如何打造文旅IP、IP内容制作传播新情境-互联网社会、IP内容创作传播主力军-Z世代等进行了说明，并着重分析了《唐宫夜宴》、《丁真与理塘》两大流量与技术创新下的文旅IP实践案例。他认为，流量是文旅IP产业发展的动力机制，科技创新是高质量发展的增长引擎，契合网络时代的传播策略和叙事方案是打造现象级文旅IP的必然要求。依托文旅IP，将旅游目的地塑造为具有鲜明地方特色与优质品牌形象的文化意义空间，以游客为主体激发地方想象、促进深度体验、增强情感联结，是引流的重要手段。刘洪智对浩洋股份的企业概况、研发创新、旗下品牌等进行了介绍，并通过诸多案例，如获奖案例——平遥古城墙迎薰门光影秀、世茂酒店大型奇境光影水秀、常德穿紫河文化旅游项目等，以及工程案例——澳门MGM美高梅、恒大海花岛、迪拜哈利法塔形象升级、埃菲尔铁塔130周年灯光秀、西雅图太空针塔灯光秀、《龙秀》光影科技大马戏等，与现场来宾分享如何借助技术研发、产品制造、软件设计、文化创意、工程施工等多个领域的优势，创造世界光色之美。
邢祺从灯光、微度假、灯光与微度假通过什么产品结合三个方面做分享，带给大家一个跨界的思考。他认为，文旅产业是一个坚韧的行业，压力越强，反弹越大，疫情只是国内文旅产业洗牌的催化剂。在疫情对旅游目的地普遍冲击下，不同区位的旅游目的地，呈现冰火两重天的差别：远离科员市场的目的地，游客接待量与旅游收入呈现断崖式下降、旅游业的脆弱性尽显；毗邻大城市的近郊生态型目的地，率先复苏反弹甚至不减反增。亲子游，带动力强、出游频率高、中短途微度假成为主流方式。
邢祺表示，微度假是区别与休闲和传统度假的新物种，具有近城、易到、高频、经济等特点，其主力人群为亲子家庭。并以轻量级、小而美的亲子度假产品——珠海横琴星乐度露营小镇为例，分析什么样的文旅夜游产品更适合微度假。在他看来，综合性文旅项目可以打大降低投资强度，适应性强，适合更广泛的落位区域。未来，亲子度假项目将进一步细分化。演讲主题：《数字化大趋势下的红色课堂和数字体育应用》王斌法围绕数字文旅、数字体育、数字教育展开，通过多个案例实践分析文旅、体育、教育如何进行数字化体现。他表示，沉浸式红色课堂聚焦革命传统教育，以数字互动艺术为载体打造红军长征沉浸式空间，使学生重温长征历史、体会长征价值，感受长征启迪，传承长征精神；而5G+XR数字体育则是综合运用5G信息技术和数字化科技艺术，打造智慧性、趣味性、互动性的多元运动场景，引导人们参与更加科学高效的体育锻炼。他认为，数字经济时代，学校在重构。未来学校的整个教育一定是与数字化相结合的。吴维亮通过对中山紫马岭公园水秀灯光秀(2020年)、滨州黄鹤楼灯光秀项目(2021年)、襄阳唐城文旅城灯光秀项目(2020年)以及象山大桥、贵港、湖南电影小镇等项目展现了德晟所提倡的文旅夜游声光电一体化概念，以及如何做好每一个文旅夜游项目。中国市政工程华北设计研究总院灯光艺术研究院院长 李全胜李全胜表示，由于国家政策的支持，全域旅游的不断发展，居民、游客夜间出游需求激增，声、光、电、3D等技术发展以及城市夜景形象展示需要等，夜游经济迎来井喷式发展。他把夜间旅游分为自然观光夜游、夜间节事夜游、夜间文化艺术休闲游、夜间演艺体验游、城市(街区、河段)夜游、景区夜游六大类，并通过诸多案例对每个类型进行了分析解读。在他看来，夜游灯光艺术文化塑造要做好四个要素：创新艺术化装置、激活沉浸式体验、塑造主题化“IP”、开拓多元化融合。吴武贤表示，他关注的是整个夜游商业模式的闭环。在他看来，文化向左，旅游向右。文化需要投入，需要静下心地沉淀，而旅游需要创新，需要产业化。夜间经济不应是“转移效应”，应该真正产生“增量效应”。在经过两年30多个景区的总结思考后，他总结出对于未来景区来说，内容是心脏，运营是血液，景区会朝着轻资产模式、差异性、参与性、高传播转变。未来景区的合作不单单是设计、施工等，可能还要做运营。他认为，文旅夜游的市场模式必须突破当前不可持续的单一买单的工程模式，改变依靠单一工程收入或门票收入的模式。我们要清楚认识到不是所有城市或景区都适合发展夜游，只有在有几处流量的景区和城市才可能叠加有IP元素的夜游产品。只有跨界融合、抱团取暖，才能打造运营状况良好的文旅夜游项目。未来，大融合、大跨界的“IP+运营”才是文旅夜游发展的方向。在互动研讨环节，现场来宾围绕灯光秀的发展和影响、夜游项目的规划设计及运营、文旅夜游的商业模式、业内的跨界合作、文旅消费聚集区的打造、文旅产业的IP、体育场馆的激活等多个维度向专家老师发起一连串提问，现场氛围热烈。最后，在“星火之夜”觥筹交错的热闹氛围里，2021夜游经济及文创灯光论坛（广州）圆满落幕！版权声明：本文为城市光网原创文章，如需转载请或有任何疑问请联系小编（微信号：snowwhiteche）~
本文编辑 | cxf
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