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暖心与浪漫,户外媒体不可被替代的理由

2021-08-06





在人手一部手机,网络平台越来越多的现在,户外媒体常常因为难以量化收益和实现直接的销售转化而遭受质疑。然而,户外媒体的一些特点是其他媒体所不具备的。下面两个案例可谓将户外媒体营造场景和与受众互动的特色发挥得淋漓尽致,在打动人心的同时潜移默化地形成了非常好的传播效果。



饿了么「世界最小药店」

深夜营业中



大晚上肚子疼怎么办?

加班没顾上吃饭,胃又开始疼了…

半夜牙好疼,睡不着…

深夜不舒服的时候

还有饿了么陪伴你

有需药,拉一下!

我们为饿了么打造了

世界上最小的药店——


饿了么「深夜小药局」

深夜小药局的造型,灵感源自饿了么外卖箱

需「药」什么,就送什么


“小药局店长”饿小宝站在店门口,亲自迎接深夜光临的人们。

下拉一下小宝灯底部吊牌,即可点亮「深夜小药局」,领取掉落的暖心便利包。便利包上印有饿小宝暖心语句表情包,内置驱蚊喷雾、口罩等小物品和海报小卡片。

饿小宝暖心语句表情包


我们将「深夜小药局」安放在了社区和街头,在深夜里点亮一道治愈的暖光,一起来现场看看吧!


这些出现在街头小巷的「深夜小药局」,其实是饿了么App「深夜小药局」的线下缩影。

真正的「深夜小药局」就在我们每一个人手中。这个夏天「饿了么超级品牌日」联合全国知名连锁药店、药企,为夜归人们送去深夜温暖。

上饿了么App首页,下拉一下,即可进入「深夜小药局」

我们将门禁海报覆盖到了全国2000多个小区门禁处,让都市夜归人们,在回家的路上也有暖心感受。




如果饿了么的案例可用“暖心”来总结,那远在英国的下面这个案例将“浪漫”完美表现了出来。受众等车的过程将不再枯燥,反而会在一个色香皆具的场景中得到身心的放松。



等车时你闻到的

空气是什么味道?



在城市生活中,你还会等公交车吗?还是习惯于坐地铁或打车了?回想起交通方式还不那么多元的时候,等公交是一件常有的事情,而且无论是日常生活还是文艺作品中,等公交有时还会发生一些浪漫情节——这份浪漫的味道可以通过气味被复刻。

最近走在曼彻斯特、伦敦、布莱顿、加的夫等英国主要城市,你很有可能会发现一些公交站似乎在一夜之间长出了娇艳玫瑰花。这是Spaces广告公司为亨德里克(Hendrick's)的夏季柠檬黄瓜味琴酒制作的户外广告——当人们走进玫瑰花棚底下等车、乘凉或避雨,站台两侧会飘来一阵柠檬、黄瓜夹杂着玫瑰的香气,等车的无聊时间和夏天的烦闷心情大概会因这清爽的味道变得舒畅了~

想起英国诗人雪莱曾在《咏一朵枯萎的紫罗兰》中叹息道:“没有香气扑向我!” 如果他生在当今这个年代,或许就有机会有这样美妙香气扑鼻的体验了。

“逃离日常”(ESCAPE The CONVENTIONAL)是这个广告的slogan(吐槽一下:城市生活太经常被“逃离”了),海报的一角还有一封致“城市漫游者”的信:

“人们总是来去匆匆,非常感谢你的停留……我当然也想陪伴你去往各种各样的目的地,可是我已经答应了其他在这里等车的漫游者,帮助他们逃离日常、拥抱愉悦”

站台其中一侧还有一个大型动态广告,一个倒置的酒瓶正在源源不断地朝杯中倒酒,神奇的是杯子永远不会被倒满。我更愿意这么想象:这个点缀着柠檬和黄瓜的玻璃杯不正盛着灌溉干涸心田的“快乐源泉”吗?


其实这已经不是亨德里克和Spaces第一次对公共交通“下手”了,他们还曾在国王十字车站做了一套香气广告包装,包裹在车站通道的海报一样散发着黄瓜、玫瑰的香味。看起来无用的香味,说不定能为你的出发增添一点心动,穿过迷人的气味开启一段新的旅程,不禁开始期待起来了!





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