​科技与文化相互融合

传统文化在数字经济时代大放光彩

2015年，馆藏国宝级文物《清明上河图》在故宫展出时引发“故宫跑”。急不可耐的观众像开运动会一样往展厅狂奔，只为了一睹真迹。每人只能在画卷前停留几分钟，即使对画卷意犹未尽，也只能抱憾而归。

三年后，《清明上河图》又将展出在大众面前。

与以往不同的是，“故宫跑”不会再出现，观众可以尽情欣赏画卷的每一处细节。这就是由凤凰卫视集团旗下的凤凰数字科技、凤凰领客和故宫博物院的故宫出版社等部门联合制作的大型高科技艺术展演《清明上河图3.0》。

与传统静态布展形式不同的是，本次《清明上河图3.0》是一场高科技互动艺术展演，构筑出真人与虚拟交织、人在画中的沉浸体验。这一创新型产品也正是今年博物馆日“超级连接”主题下最引人瞩目的成果。

《清明上河图3.0》高科技互动艺术展演

动起来的长卷

穿越千年的情景体验

“如何让现在的观众更好地接受这些古老的文化，是一项非常具有挑战性的课题。”凤凰数字科技总裁王晓东表示。

对于这一难题，《清明上河图3.0》展演则交出了一份详实的答卷。本次展览包括巨幅互动长卷、宋代雨巷互动体验区、孙羊店沉浸剧场、虹桥球幕影院等四个展厅，以及一个宋人文空间，从各种维度最大化地营造观展的沉浸感和互动性。

点击播放：《清明上河图》长卷动态效果

高清动态原作体验区“巨幅互动长卷”，通过双8K超高清投影技术以动态效果展现北宋都城汴京的众生百态。

原画中814个角色、83头牲畜、29艘大小客货船、13辆交通工具、180多棵树均为动态效果。观众可站立于长卷前，看长卷缓缓滚动，细致欣赏画中人物场景。

长36米，高4.8米的《清明上河图》巨幅互动长卷

动态长卷对面的显示屏上，12个具有代表性的信息点解说轮番滚动。

关于城门、孙羊店、赵太丞家、递铺、交通工具、脚店、虹桥、船运码头、漕运、扫墓游春、柳树和郊外的信息讲解一应俱全，每个信息点特制动态影像，通过近距离触摸交互，让观众通过展演对宋代文化有着更深入的了解。

4K液晶滑轨交互系统

沉浸式全息互动剧场“孙羊老店”结合了全息影像、舞台美术和真人表演，是一座前所未有的全息环绕剧场。

店外人潮涌动，行人如织。店内人声鼎沸，小二殷勤招待。甚至还有宋代的“外卖”烧鸡送来，以及歌女弹琵琶唱曲等细节设计，展演以身临其境的形式让观众切身体验汴京日常生活场景。

孙羊店沉浸剧场

此外，LED地屏全感官互动体验区“宋代雨巷”会根据观众的足迹所至，展现出涟漪、绿草等动态场景，营造出沉浸式交互体验空间。

雨巷采用LED互动地屏，会感应观众脚步，在地面上浮现片片涟漪

更让人身临其境的展厅当属虹桥球幕影院“汴梁码头”。观众可坐上摇曳的船椅上，观看270°全景影片，6分钟展现从黄昏日落到华灯初上的宋代汴京河畔的景象。36个独立建筑和24艘船只模型参考了大量实物和文献资料，并以数字化的形式展现出古代的汴梁城河畔情境。

虹桥球幕影院：观众“穿过虹桥”，球幕的影片将会转为夜景

高科技互动艺术展演的背后，是凤凰数字科技团队的精心打造。

“画师团队需临摹张择端的笔法，一帧一帧画出来。十几个人画了整整一年半。”据凤凰数字科技总裁王晓东介绍，《清明上河图3.0》动态画卷是由几万张手工画卷制作而成，背后凝结了数位画师的心血打磨以及众多专家共同研究的成果。

做好的图稿还要经过专家的严密审核。故宫博物院研究室、资料信息部、故宫出版社与凤凰团队，邀请艺术家、文化专家组成专项小组，历经近两年的反复推敲，力求其内容的精益求精。

在虹桥球幕影院展厅播放的动态影片画稿细节同样经过悉心打磨，譬如图稿上的船只模型是否符合宋代的造型，船上有舷窗有几扇、客船的绳扣的打结是否符合宋代打结方式的惯常手法等皆有非常细致的讲究。

点击播放：虹桥球幕影院所播放影像“汴梁码头”

基于对历史的尊重以及对内容的考究，才能做出经得起考量的《清明上河图3.0》展演作品，以及让观众感受到良好的看展体验。

“受众的口味越来越高，对展览的要求也越来越高。”王晓东谈到，“比起单纯看展，观众希望感受到身临其境的有趣体验，或是把画作‘带回家’慢慢欣赏。”

而相关技术的日益成熟也在逐一满足这些要求。譬如，本次展览中，8k高清数字技术可以让观众更清晰地看到作品的原貌，观众亦可以扫描《动起来的清明上河图》APP二维码下载该APP后，随时随地反复揣摩画卷细节。

科技助力文化

“超级连接”时代来临

数字化和科技化为推广传统文化开拓了新思路。原本被束之高阁的文物与观众更近了，传统文化更是通过多种形态走近观众，从而变得更加生动和亲切。传统文化与科技、泛娱乐相结合是打造文化IP最深入人心的方式之一，也是传统文化连接大众的纽带。

AR、VR、全息影像技术、沉浸式表演、动漫、漫画、游戏等与传统文化相结合的展现方式深受年轻人的喜爱。

虹桥球幕影院

《我在故宫修文物》、《国家宝藏》以纪录片的形式将传统文化娓娓道来，两部作品皆以极高的播放量位居全网前列，并成为年轻人口中热议的话题。腾讯曾和故宫合作，在游戏《奇迹暖暖》中融入了养心殿文物、《清代皇后冬朝服》等元素，将宫廷元素及其丰富的内涵以更有趣新颖的方式呈现给年轻人。

文物之美从不冰冷刻板，其背后的故事需要用多维度的手法去挖掘。飞速奔跑的科技与底蕴丰厚的传统文化相互融合，传统文化在数字经济时代大放光彩。

而《清明上河图3.0》即为其中出色的创新成果之一。它开创了首次将文物IP作为全息概念去呈现的先河，是将二维文物打造成四维的独特产品。不仅如此，《清明上河图3.0》在展示创意程度、专业度以及呈现效果上都可圈可点。

“立足于超级互联的世界，博物馆需融入潮流，通过新的藏品阐释手段和新的表达方式寻找新观众。”凤凰卫视与故宫博物院打造此次展演的目的与初衷也正在与此。

文物“走出去”“活起来”

文化自信再出发

要知道，受制于文物保护等诸多因素，“绝大多数文物人们一辈子都见不上一面。”

譬如，敦煌的莫高窟的许多窟都已经停止接待参观者，因过多的游人参观导致窟内气温环境等变化，对壁画文物造成不可逆转的损伤。封窟后，上千幅的壁画都无法展出。

拿《清明上河图》真迹来说，其展出机会更是极为有限。每五年才能展出一次，每次展出不能超过一个月。观众排队数小时，也只能近距离欣赏数分钟而已。且布展要求严格，玻璃窗里需充上氮气，光线不能太强，否则对文物也会有损。

从现实条件来说，《清明上河图》这样的重量级国宝很难“走出去”，在故宫展览就已经很不易。

104寸8K高清八连屏

当飞速发展的数字科技手段打破了诸多限制，更多国宝级文物也能够以更好的方式呈现在更多人面前。在《清明上河图3.0》长卷上，观众不仅可以近距离看到比原画更精细的展演作品，更可以多维度多体验地立体感受到精确描绘的船只、桥梁、商店和风景，以及北宋繁华城市社会生活。随着“文物活起来”，历经岁月变迁的国宝再次焕发光彩。

近年来，传统文化艺术逐渐回归大众焦点，并赢得了更多欣赏和探究的目光。让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字“走出去”以及“活起来”。也是更加任重道远的任务。

“每个时代的文物工作者都有不同的使命，我们今天要面对的，是更加艰苦地弘扬中华优秀传统文化的过程。”正如故宫博物院院长单霁翔在接受媒体采访时所说，“‘活起来’三个字，对我们实现这个目标影响很大。”

“将中国传统文化的其他重要IP进行数字化打造，也是凤凰数字科技未来的战略发展之一，下一步还会着手其他文物的数字化开发。”王晓东表示。

没有人文内涵的科技是冰冷的，失去科技赋能的传统文化是难以更广泛传播的。飞速发展的技术将为传统文化的保护、传承与传播，提供更加与时俱进的数字化解决方案。

正在经历中国崛起的90后、00后等年轻一代，本身就具有非常深厚的民族自豪感。他们很愿意去了解、宣扬和传承传统文化。中国的传统文化在新的科技载体上重获新生，不仅会让国人切身体会到民族自豪感，建立起高度的文化自信，更将成为走向世界、建设文化强国以及增强国家文化软实力的必经之路。

文章来源：中国新闻周刊