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甘肃文旅天团又添大将:这台演出呈现最燃长城文化IP

原创 2021-07-16


前有冲破围城的河南幻城,后是异军突起的西北关塞,在丝路文化与边关长城中不断壮大的甘肃,用西北情怀,讲好家国故事,破局旅游演艺的红海。
作者:梁鑫

从2014年至今,中国旅游演艺票房收入从27.03亿元增加至2018年的58.96亿元,节目台数也由2013年的187台增加至2019年的340台,市场规模持续扩大,消费端异常火爆。而事实上,在呈现这样的“繁荣”之前,旅游演艺早已摸爬滚打了二十余年,经历了剧场1.0和实景2.0两个阶段的更迭。
根据道略文旅产业研究院《2020中国旅游演艺年度报告》显示,经历了疫情影响后的旅游演艺,出现了新增剧目、观演人数的双增长。尤其到了2021年已经逐步得到控制后的旅游市场迎来了强劲的复苏,各地的旅游演出市场恢复迅速。
首先,来自政策对旅游演艺支持力度的加大,出台了相关的扶持政策;其次,消费者的需求体验也在逐步提升,科技与资本也在推动旅游演艺快速增长。而在快速增长的市场环境下,行业步入了新的创新时代,也进入了旅游演艺IP的时代。不论是对于一些运营多年的旅游演艺项目,还是一些新创的旅游演艺项目,都在尝试找到新的细分赛道,从产品的IP化上,以及从管理运营上,寻找新的突破口。

,对于大部分选择咬牙坚持重新开演的剧目来说,现在的日子依旧不好过。作为美国戏剧和音乐剧的重要发扬地,百老汇也受此次疫情影响严重,“关门”到“继续停演”,背后的种种决策与应对,再到国内剧院的“开”还是“不开”,于整个演艺行业来看,值得我们一同来探讨。 


来源 | 上海话剧艺术中心

作者 | 夏雨尘


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旅游演艺一片红海
甘肃如何破局?
 
如果说,近期凭借一台演出大“杀”四方的河南,成为了上半年国内旅游业最大的受益者。那么,在西部旅游演艺中“异军突起”的甘肃,则是下半年最有竞争力的破局者。
 
近年来,甘肃先后在西北大环线上推出了《敦煌盛典》《又见敦煌》《回道张掖》等演艺项目,以西域文化、丝路文化和商贸文化等主题布局了文旅矩阵。前不久,全国首部边塞史诗歌舞剧《天下雄关》在嘉峪关应运而生。至此,甘肃在打造“丝路上的演艺之都”的过程中,迎来了一个极具分量的“长城文化IP”。


为了在复杂纷呈的市场中找准入局赛道,《天下雄关》主要通过文化活化的方式,围绕内容编创、科技表达、空间营造等三大版块来实现创意构想。
 
沙漠、戈壁、关城、战马……嘉峪关作为关隘要塞,在这片土地上孕育出了别样的文化遗产和人文风情。基于这样的历史背景,该剧整体由《边关烽火》《不辱使命》《舍身求法》《河西归汉》《天下雄关》五幕组成,以张骞、霍去病、玄奘等丝路先贤和英雄故事为题材;通过歌舞、杂技、武术等多种艺术样式,辅以先进的现代舞台科技手段,充分表现了“关山南北共争雄,云压缭垣雪压峰”的中国气派和东方气质。


在“一带一路”、文旅融合发展的今天,西北旅游热潮迭起。《天下雄关》将边塞文明的古韵味与现代创意建筑、国际色彩的全新剧场相融合,再现文化贸易、精神交融与民族和合的繁盛情景,该剧将成为嘉峪关缔造城市观光旅游的又一个新热点。

,对于大部分选择咬牙坚持重新开演的剧目来说,现在的日子依旧不好过。作为美国戏剧和音乐剧的重要发扬地,百老汇也受此次疫情影响严重,“关门”到“继续停演”,背后的种种决策与应对,再到国内剧院的“开”还是“不开”,于整个演艺行业来看,值得我们一同来探讨。 


来源 | 上海话剧艺术中心

作者 | 夏雨尘


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长城文化X边塞故事
打造最燃关城IP

得益于“非遗”“文创”的热度,网红大风一直吹到了西北内陆,区域内呈现出以秦文化、唐文化、汉文化三足鼎立的文旅资源开发格局。其中,甘肃就成了当下最具代表性的汉文化体验地之一。
 
· 以亲情、爱情、家国情怀讲好边塞故事
 
有人说,中国最辽阔的地区,非大西北莫属。而在西北,最雄壮的地方,则要看嘉峪关。自古以来,嘉峪关是中原文化与西域文化、农耕文化与游牧文化,也是长城文化与丝路文化的交汇点。这里,既是长城文化的触发点,也是民众情感的触动点,更是旅游内容的出彩点,几乎满足了游客对于西域文明的所有想象。


在如此宏大的背景下,嘉峪关作为标志性旅游目的地,如何在让观众接受的基础上,最大化传达出历史文化底蕴,更好地提升文化资源转化率,就成为了《天下雄关》创作时要面对的首要问题。
 
经团队深入研究后发现,嘉峪关地区千年的文化传承中,其关城文化始终都紧扣着同一主题:战与不战,而所有的战,都是为了永不再战。
 
由此出发,剧情选择从亲情、爱情、家国情怀等多角度来立体、生动地呈现。比如在张骞故事里,重点体现了他辞母远行,出使西域,威武不屈的民族气节;在霍去病的故事里,则表现了一个士兵与妻子生死别离的悲痛惨绝;而玄奘的故事则更多突出了他追求信仰、万里远行的笃定坚毅。


以史诗般的口吻,《天下雄关》从边塞主题内容的特殊性,来纵深化凝练剧目的文化价值,带领观者穿越过沙漠与戈壁,穿越血与火的城墙,在这片灵性的土地上,一同入情、入境、入梦。

· 以“文化+科技”打造最燃关城IP

角色造型的刻画方面,《天下雄关》致力于呈现出一种看得见、摸得到的东方美学。设计师利用现代工艺和面料,来突出人物鲜明、表演精彩、创意烂漫三个维度,力求严谨地制作出历史性和艺术性并重的服饰质感。


而在舞美方面,主创人员强调全身心的代入感和全方位的沉浸感。一匹匹逼真的机械战马、悬挂着的巨大鲸鱼,以及晶莹剔透的巨型天鹅,在激光、3D全息投影技术的映衬下,显得生动明艳;借助升降舞台和移动道具,舞台上的刀剑火焰和水幕流沙等形态景观,在渲染故事主旨、契合情节、改变观演关系上起到了绝佳的辅助效果。


显然,《天下雄关》诞生于旅游演艺的行业转折点,只有实现内容和创意的差异化,作品才能C位出圈。剧目力求在“原生态”文化与科技演艺形式相互交织的过程中,用关城文化的赤诚热忱最大程度地感染观众。
 
曾经,西北独特的文化氛围和人文气质,造就了中国文艺的流金岁月。今日,大西北的苍劲雄浑又成就了中国旅游的巡礼圣地。巍巍起嘉峪,壮哉千年史,《天下雄关》正持续发散着长城文化和边塞故事对于旅游市场莫大的吸引力。


浪漫与伟大,或许这正是甘肃嘉峪关,想要展现给国人的东西。

,对于大部分选择咬牙坚持重新开演的剧目来说,现在的日子依旧不好过。作为美国戏剧和音乐剧的重要发扬地,百老汇也受此次疫情影响严重,“关门”到“继续停演”,背后的种种决策与应对,再到国内剧院的“开”还是“不开”,于整个演艺行业来看,值得我们一同来探讨。 


来源 | 上海话剧艺术中心

作者 | 夏雨尘


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助力城市生长
演艺将持续赋能

值得注意的是,国内文旅行业的竞争,已经从原始粗放的资源比拼,进化到了全产业整合能力竞赛的阶段。
 
2019年以来,针对旅游演艺的提质发展,国家连续出台了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》《关于促进旅游演艺发展的指导意见》《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》等多项文件;
 
2021年,亦是旅游演艺折戟沉沙的一年。“只有河南·戏剧幻城”的强势崛起,陕西加速抢滩红色旅游演艺……无不在传递出一个强烈的信号,由政府主导的区域文旅发展规划,仍是旅游演艺产业发展的核心增长极。而新晋演艺项目,也正逐步成为各省会城市后续发展文旅融合的强力助推器。


近年来,尽管一批大型文旅项目在嘉峪关迅速落地开花,像嘉峪关·关城里、方特欢乐世界、方特丝路神画等项目都掷地有声,但总地来说,与当地文化资源相比,这些还不足以支撑其文旅的高质量发展。
 
因此,《天下雄关》更重要的意义在于,其本身作为一个旅游演艺项目,要回归到当地文化产业整体布局中去站位,立足关城地区,深度挖掘自身附加值,实施“1+2+3”产业扩张,在衍生产品、景区业态、线上营销等方面,做到“一关多城、一关永驻”。


另一方面,在西北地区资源优化、生态保护的环境下,嘉峪关背靠内地巨大的客群,具备发展大文旅产业的先天优势。
 
2019年8月,习近平总书记在视察嘉峪关时提出了重要指示:“当今世界,人们提起中国,就会想起万里长城;提起中华文明,也会想起万里长城。长城、长江、黄河等都是中华民族的重要象征,是中华民族精神的重要标志。我们一定要重视历史文化保护传承,保护好中华民族精神生生不息的根脉”。
 
《天下雄关》的涌现,无疑是对西北文旅的一次“找魂”。该旅游演艺项目的成功创排,填补了嘉峪关市没有大型文化旅游驻场演艺的空白;它将立足丝绸之路经济带、依托独特的地域历史文化,优化精神文化产品供给,完善当地旅游目的地功能,让景区自带流量体质,铸造区域文旅融合新的财富密码。


据悉,嘉峪关市文化和旅游局已经与中国文化遗产研究院签订了《嘉峪关市文化遗产保护利用战略合作框架协议(2020-2029)》,将全面开展《长城国家文化公园(嘉峪关段)详细规划》的编制。而嘉峪关·关城里景区以及《天下雄关》演艺,都将成为长城文化公园开发的重要内容。
 
未来,景域驴妈妈、白鹿仓集团等各大文旅主体,都将在政府的主导下协同协作,充分发挥渠道、营销、运营等一体化综合能力,共同将嘉峪关市建设为更好的“全国旅游标准化示范城市”和国家全域旅游示范区。

甘肃文旅的崛起,改变的不止是当地文化资源,整个区域的经济结构必将随之升级。而昔日西北地区经济、人文鼎盛的场景,也会重新照进现实。
THE END

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