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【宽创理念 | 沉浸式连载】导言篇:“科技以人为本”,沉浸式是什么?

原创 2021-07-16


文化  ·   科技 

策划 | 设计 | 展示 | 多媒体 | 工程 | 运营 | 传播 | 投资


摘要
近年来,“沉浸式”成为热词,通过文化IP的挖掘,加上AR、VR、MR、互联网、传感器、人工智能、大数据等科技应用,结合场景故事、遗址、街区空间、城市空间、城市有机更新、美丽乡村、特色小镇等,打造出沉浸式环境。让人体验到感官的震撼和思维的认同。其中,作为事关人民群众美好生活的“幸福产业”,文旅业与新业态结合紧密。放眼国内,“沉浸式体验”几乎覆盖文旅新兴消费的所用领域,正成为文旅产业的“下一个风口”。宽创作为行业龙头企业,16年实践,打造了一千多个文博文旅文创案例,基于我们的研发能力,总结出《宽创沉浸式解决方案》。


2021年6月2日,国家文化和旅游部发布了《“十四五”文化产业发展规划》,其中提出了十四五期间需完成“100个沉浸式体验项目”的目标,正式将沉浸娱乐与城市综合体、公共空间、旅游景区等产业的结合写入官方文件,代表着沉浸式现在已经成为国家大力支持的新兴业态和产业。





场景式文旅,沉浸式文旅是大趋势!


那么究竟什么是沉浸式?

What is Immersive?


英文释义

Immersive——

-剑桥英语辞典:seeming to surround the audience, player, etc. so thatthey feel completely involved in something.看似被观众、演员等因素环绕,所以他们可以完全沉浸/投入/在某种内容的状态中。

-柯斯林辞典:providing information or stimulation for a number of senses, not only sight and sound提供除了视觉、声音以外的感官上的讯息与刺激。


中文释义

“沉”本义是没入水中,后引申为深、重、深沉、沦落、潜伏等义。“浸”为:泡,使渗透。“沉浸式”这个词汇在《设计的法则》里也被提到了,是指让人专注在由设计者营造的目标情境中,产生愉悦感、满足感,而忘记了真实世界的情境。这种沉浸式体验类似于心理学概念中的「心流」,即将个体注意力完全投注在某活动上的感觉。心流产生的同时会有高度的兴奋及充实感。



也就是说,广义上来讲,除了视觉和声音以外,沉浸式娱乐还应该会在别的感官上或者需求上提供更多的内容。比如说味觉, 比如说触觉,更直接的交互。简单来说,沉浸式体验就是利用人的感官体验和认知体验,营造氛围让参与者享受某种状态。


沉浸式体验涵盖了非常多的领域,更为重要的是在不同的场景上和应用技术上,如考古、遗址、城市建筑设计、旅游、室内空间、VR纯虚拟、裸眼3D等,沉浸式更是有不同的展现方式和解读。


                宽创观点                



沉浸式并不是一个新的词,沉浸式实际上是一种特指的一种生活方式、生活环境,是以文化和艺术为核心,由特定的文化状态和文化环境所围绕的体验业态和体验经济


我们认为,根据沉浸式业态和体验的历史来看,归纳为分为四个阶段:


第一代:沉浸式历史文化街区/城市,历史文化遗存为核心,无数字设备

第二代:沉浸式主题文旅空间/乐园/公园,模拟设备结合数字设备,以体感为主

第三代:文化科技融合的沉浸式体验,核心技术是互联数字设备及数字内容

第四代:人脑科技个性化体验,核心技术是操控性互动设备和下一代数字融媒体内容



沉浸式的来源是由经过几千年以来,人们有意的规划和无形中生活已经形成了一些非常有吸引力的城市,随着城市的发展,形成了一种文化街区群,比如第一代沉浸式城市空间。


目前中国在5G和数字化已经走在全球的前列,但是现在还是有很多城市的数字化并不是很先进,人类不可能只是单一依赖于互联网、手机等,它还是需要一种纯体验的形式。沉浸式也不单一是代表高科技,而是未来人类生活的最美好的生活和精神空间。

第一代


第一代是指沉浸式城市空间、沉浸式城市:主要由历史文化遗址、历史街道、文物、美术品、古建筑、景观等构成,尤其是市中心老城部分,是一种复合的文化空间,拥有人文故事,能够产生城市的记忆。即这种以欧美古城保护、文化遗存为角度,一代代以不同的历史发展阶段植入,保护保存文化和文化资源的沉浸式文化空间。


北欧国家瑞典有着古老历史的斯德哥尔摩老城区


由于长期保持中立状态,免受大大小小战争的破坏,斯德哥尔摩老城的建筑街道保存完好,城内可以找到具有中世纪特色的不规则的街道,有装饰着雕像和石刻的中世纪建筑物、巍峨的王宫和圣尼古拉教堂等古迹。


在斯德哥尔摩充满意趣的曲折巷子里,藏着许多小小的风景和秘密。转角的艺术雕塑、一座真正的13世纪的房子、一家小小的手工店……瑞典古老的生活方式,烘焙手艺,散布的咖啡香味等仍保留在现代生活中。


这种保护历史遗存,弘承传统文化,作为吸引游客的方式,也可以称之为沉浸式。它不一定要与手机或技术联系在一起,它更多是一种生活方式的打造。即便有技术融入,也是为了生活方式的营造,促进消费。我们称它为第一代的沉浸式城市,与技术无关,更多的是一种理念,如建筑技术、修复技术等。


全球著名场景城市

西班牙毕尔巴鄂古根海姆博物馆 支撑了整个城市



结论:第一代沉浸式体验指的是以文化历史的沉淀为核心,塑造城市的传统记忆,恢复和保留了传统的生活方式,用艺术文化来提升城市的温度,让记忆留在城市的核心。


博物馆群落和历史文化街区,形成了城市的固定展示,加上临时型节庆活动和会展,不断吸引人流涌入,再加上文化创意产业,形成了层层叠加的业态,构成了沉浸式场景城市!



第二代


第二代我们称之为主题式的沉浸式体验空间,是人类建造的沉浸式主题文旅空间/乐园/公园,模拟设备结合数字设备,以体感为主。


主要分为大型会展Fare、节庆Festival、活动Event等来展示的体验空间来吸引人流量,如迪士尼、环球影城、海洋公园等,以及慕尼黑啤酒节、阿姆斯特丹灯光节,这类通过灯光节、主题公园,有节庆有主题IP,长期或者短期(会展)形式存在的,我们称为第二代沉浸式体验空间。第一代和第二代往往融合程度比较高。


迪士尼烟花、投影表演

# 沉浸式主题乐园

迪士尼乐园将故事场景打造成实景,充分利用自身的IP优势带给全球消费者独特的旅游体验。游客在不同的主题中穿梭时,视觉、味觉、触觉等多感官上都沉浸在故事场景中,仿佛置身于不同的故事中。不论是主题、场景的搭建,还是演员,迪士尼乐园从全方面为游客提供了一种“代入感”。


位于卢瓦尔省的Les Epesses的狂人Puy du Fou主题公园


主题场景的沉浸式体验还有一大领域:影视基地,例如:美国好莱坞环球影城、哈利波特影视城、中国横店影视城等等,也为影迷们搭建了虚拟与现实结合的沉浸式主题空间,优质的电影拍摄不仅吸引忠实粉丝,在这样的场景体验上,也为各自的ip带来持续流量,同时为创新互动营销提供了强大的力量。



第三代

第三代是文化+科技融合形成的沉浸式的体验空间,核心技术是互联数字设备及数字内容。

近20年以来,伴随着VR、big data大数据、传感器、影院技术等的出现,第三代沉浸式借助设备和科技,可以在微环境或者个人个体身上,如带上头盔,进入到场景里,提供个性化和群体化以及在有限的空间带给体验者沉浸式感受空间。

VR Ride


包括现在最流行的如剧本杀、密室逃脱,线上游戏线下IP体验,VR Ride,同一个硬件,可以通过不同的VR眼镜内容体验到不同的场景,极强的借助各种科技能力,借助VR、云CLOUD、Big data等打造第三代沉浸式体验。


沉浸式密室逃脱


沉浸式剧本杀


 沉浸式VR游戏


宽创国际-骑乘风暴


第四代未来


第四代未来表现为高度科技,科技与人进行紧密互动、深层次互动的一种个性化体验,核心技术是操控性互动设备和下一代数字融媒体内容

我们预测第四代沉浸式将会应用人脑科技,让人脑半受控。举例假设某一场景,通过刺激神经,可以影响体验者的情绪或感受,即引导人的神经系统,让其进入某个场景,真实体验沉浸式。

一位韩国妈妈通过VR技术看到了几年前去世的女儿,当中是利用了触觉手套,可以在虚拟场景中再一次感觉触碰到了女儿的身体。这一刻让人动容不已。未来很多人将会把自己或者父母、爱人、孩子变成这样的虚拟形象,完成数字化“永生”的重塑,而我们又可以一次次通过沉浸式的体感设备来保留更加美好的回忆。

也许未来,当我们怀念逝去的亲人,可以通过一张照片,让逝者“复活”,应用人工智能等科技,会自动搜索寻找及拼凑,可以看到逝者的亲人朋友,以及在生活的某一场景,仿佛穿越回逝去亲人身边,达到未来个性化的沉浸式体验。


麻省理工学院研发中心的沉浸式实验室,拥有一个类似黑盒子剧院的两层空间,提供了可视化数据的设备和功能,创造了身临其境的环境。


沉浸式实验室应用于各种不同场景,比如沉浸式教学、研发沉浸式内容、体感互动等。

目前全世界在哈佛、剑桥、牛津大学等有不同的相关研究,基于5G+、6G,下一代传感器,人工智能,脑科学,人体生物芯片、量子等,下一代高端科技,形成的全场景式的传感。

以上这几代沉浸式可以混合,可以跨界,最终是融合。

沉浸式的思考



沉浸式产业本质是,让人类的文化精神需求不断地升级迭代,达到一种让人类个性和生活方式更加自由,成为自己想要的生活方式。


而不是让人类沉溺于游戏,不是走向颓废型的消费,而是第四代融合前三代,尤其是第一代,基于对历史文化的保护,正如习主席在关于我国考古最新发现及其意义中提到的:建设中国特色中国风格中国气派的考古学 更好认识源远流长博大精深的中华文明。历史文化首先是要保护,然后再是活化利用。



比如社交平台推特,就开启了在家办公的永久模式,除了那些需要人身前往的工作(比如服务器维护),其他员工再也不需要回到办公室了。


而伴随着线上教育的普及,远程教育带来新的可能性,比如H公司就与贵州一所学校合作,让北京最好的一些老师来去教贵州的一些孩子,让两个不同的班在一起在一个虚拟的课堂里边一起合作、学习。这种形式,未来很大概率也会成为教育公平、资源普惠的入口。


另一方面,5G也正在加速企业生产与数字化的结合程度,而XR技术,也将作为新的生产工具,提升整个社会的产业效率。就拿大家习惯了的远程会议来说,传统的线下活动、会议、展览、演唱会、社交、购物、健身、学习和培训等都可以在沉浸式场景中进行。不受距离、场地、时间的限制,依然能够维持正常的生产生活。再比如,消费者有意购买房子时,也可以享受虚拟现实之旅,在数字空间中看到不同家具的AR视图,不少电商和实体零售商,也开始向顾客提供服装外观的增强现实预测,实现“买前先试”。


这才是我们的奋斗目标:文化消费的提升引领靠什么?沉浸式体验一切都是围绕这些。让更多好的作品在不同的场景里呈现,呈现的方式,也不仅是场馆里,包括街区,艺人在街头的表演,也可以称为一种沉浸式的延展。


这些体现在对传统文化、非遗技艺、历史街区、不可移动文物、红色革命文物等的保留和保护。


【宽创作品|四川大学博物馆群】


【宽创作品 | 广东葛洪罗浮山中医药特色小镇】


创作品 | 数字渔家村文化旅游商业综合体


宽创国际沉浸式体验解决方案


所谓沉浸式的核心要点就是让一个人的精神和文化需要做到极致,即我想即我得!从此带动提升巨大的消费需求。并且不仅是针对个人,还可以应用到工作场景,比如:基于信息平台的远程协作,不仅可以现代人和现代人,现代人和过去的人,以及和未来的人。我们相信,沉浸式未来拥有巨大的想象空间,这才是真正的沉浸式!



宽创国际

全球文化科技深度融合领军企业

文化科技产业的策划规划,投资,建设和运营

一体化平台集团

文旅装备研发沉浸式文博科博场馆的

策划设计研发运营专家

文化科技融合的城市新经济模式打造


应用核心竞争力

文化研究、策划设计

投资,科技研发,建设布展

文创+运营

将通过沉浸式体验科技X沉浸式应用场景

带你开启一场沉浸式的艺术对话

【宽创理念 | 连载】之

沉浸式博物馆篇

敬请期待!


 END


互动多媒体装置和设备

宽创国际简介

      

     引领文化科技产业,文博文旅产业龙头,文创科技投资头部企业


    宽创国际,2005年上海浦东张江高科成立,自持上海市文化科技产业园(宽创)和文化科技馆,聚焦在新基建,城市更新,人工智能 5G+文旅,城市文化中心(博物馆,规划馆,科技馆,文化馆,非遗馆等),文化科创园,特色小镇,乡村振兴,大数据,数字演艺,大遗址公园,创新科技应用研究开发,宽创从文化内容研究,策划,大展览,智慧科技研发,施工落地,到大数据管理,文旅商一站式策划设计工程及投资运营开发。

      宽创始终围绕文化和科技深度融合为更加强有力的模式和业态,不断创造文化科技引领新经济。

     



咨询热线:400-669-0383

www.broadmesse.com



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