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摘要

近年来，“沉浸式”成为热词，通过文化IP的挖掘，加上AR、VR、MR、互联网、传感器、人工智能、大数据等科技应用，结合场景故事、遗址、街区空间、城市空间、城市有机更新、美丽乡村、特色小镇等，打造出沉浸式环境。让人体验到感官的震撼和思维的认同。其中，作为事关人民群众美好生活的“幸福产业”，文旅业与新业态结合紧密。放眼国内，“沉浸式体验”几乎覆盖文旅新兴消费的所用领域，正成为文旅产业的“下一个风口”。宽创作为行业龙头企业，16年实践，打造了一千多个文博文旅文创案例，基于我们的研发能力，总结出《宽创沉浸式解决方案》。

2021年6月2日，国家文化和旅游部发布了《“十四五”文化产业发展规划》，其中提出了十四五期间需完成“100个沉浸式体验项目”的目标，正式将沉浸娱乐与城市综合体、公共空间、旅游景区等产业的结合写入官方文件，代表着沉浸式现在已经成为国家大力支持的新兴业态和产业。

场景式文旅，沉浸式文旅是大趋势！

那么究竟什么是沉浸式？

也就是说，广义上来讲，除了视觉和声音以外，沉浸式娱乐还应该会在别的感官上或者需求上提供更多的内容。比如说味觉， 比如说触觉，更直接的交互。简单来说，沉浸式体验就是利用人的感官体验和认知体验，营造氛围让参与者享受某种状态。

沉浸式体验涵盖了非常多的领域，更为重要的是在不同的场景上和应用技术上，如考古、遗址、城市建筑设计、旅游、室内空间、VR纯虚拟、裸眼3D等，沉浸式更是有不同的展现方式和解读。

沉浸式并不是一个新的词，沉浸式实际上是一种特指的一种生活方式、生活环境，是以文化和艺术为核心，由特定的文化状态和文化环境所围绕的体验业态和体验经济。

沉浸式的来源是由经过几千年以来，人们有意的规划和无形中生活已经形成了一些非常有吸引力的城市，随着城市的发展，形成了一种文化街区群，比如第一代沉浸式城市空间。

目前中国在5G和数字化已经走在全球的前列，但是现在还是有很多城市的数字化并不是很先进，人类不可能只是单一依赖于互联网、手机等，它还是需要一种纯体验的形式。沉浸式也不单一是代表高科技，而是未来人类生活的最美好的生活和精神空间。

第一代

第一代是指沉浸式城市空间、沉浸式城市：主要由历史文化遗址、历史街道、文物、美术品、古建筑、景观等构成，尤其是市中心老城部分，是一种复合的文化空间，拥有人文故事，能够产生城市的记忆。即这种以欧美古城保护、文化遗存为角度，一代代以不同的历史发展阶段植入，保护保存文化和文化资源的沉浸式文化空间。

北欧国家瑞典有着古老历史的斯德哥尔摩老城区

由于长期保持中立状态，免受大大小小战争的破坏，斯德哥尔摩老城的建筑街道保存完好，城内可以找到具有中世纪特色的不规则的街道，有装饰着雕像和石刻的中世纪建筑物、巍峨的王宫和圣尼古拉教堂等古迹。

在斯德哥尔摩充满意趣的曲折巷子里，藏着许多小小的风景和秘密。转角的艺术雕塑、一座真正的13世纪的房子、一家小小的手工店……瑞典古老的生活方式，烘焙手艺，散布的咖啡香味等仍保留在现代生活中。

这种保护历史遗存，弘承传统文化，作为吸引游客的方式，也可以称之为沉浸式。它不一定要与手机或技术联系在一起，它更多是一种生活方式的打造。即便有技术融入，也是为了生活方式的营造，促进消费。我们称它为第一代的沉浸式城市，与技术无关，更多的是一种理念，如建筑技术、修复技术等。

西班牙毕尔巴鄂古根海姆博物馆 支撑了整个城市

第二代

第二代我们称之为主题式的沉浸式体验空间，是人类建造的沉浸式主题文旅空间/乐园/公园，模拟设备结合数字设备，以体感为主。

主要分为大型会展Fare、节庆Festival、活动Event等来展示的体验空间来吸引人流量，如迪士尼、环球影城、海洋公园等，以及慕尼黑啤酒节、阿姆斯特丹灯光节，这类通过灯光节、主题公园，有节庆有主题IP，长期或者短期（会展）形式存在的，我们称为第二代沉浸式体验空间。第一代和第二代往往融合程度比较高。

迪士尼烟花、投影表演

# 沉浸式主题乐园

迪士尼乐园将故事场景打造成实景，充分利用自身的IP优势带给全球消费者独特的旅游体验。游客在不同的主题中穿梭时，视觉、味觉、触觉等多感官上都沉浸在故事场景中，仿佛置身于不同的故事中。不论是主题、场景的搭建，还是演员，迪士尼乐园从全方面为游客提供了一种“代入感”。

位于卢瓦尔省的Les Epesses的狂人Puy du Fou主题公园

主题场景的沉浸式体验还有一大领域：影视基地，例如：美国好莱坞环球影城、哈利波特影视城、中国横店影视城等等，也为影迷们搭建了虚拟与现实结合的沉浸式主题空间，优质的电影拍摄不仅吸引忠实粉丝，在这样的场景体验上，也为各自的ip带来持续流量，同时为创新互动营销提供了强大的力量。

VR Ride

包括现在最流行的如剧本杀、密室逃脱，线上游戏线下IP体验，VR Ride，同一个硬件，可以通过不同的VR眼镜内容体验到不同的场景，极强的借助各种科技能力，借助VR、云CLOUD、Big data等打造第三代沉浸式体验。

沉浸式密室逃脱

沉浸式剧本杀

宽创国际-骑乘风暴

第四代未来

第四代未来表现为高度科技，科技与人进行紧密互动、深层次互动的一种个性化体验，核心技术是操控性互动设备和下一代数字融媒体内容。

我们预测第四代沉浸式将会应用人脑科技，让人脑半受控。举例假设某一场景，通过刺激神经，可以影响体验者的情绪或感受，即引导人的神经系统，让其进入某个场景，真实体验沉浸式。

一位韩国妈妈通过VR技术看到了几年前去世的女儿，当中是利用了触觉手套，可以在虚拟场景中再一次感觉触碰到了女儿的身体。这一刻让人动容不已。未来很多人将会把自己或者父母、爱人、孩子变成这样的虚拟形象，完成数字化“永生”的重塑，而我们又可以一次次通过沉浸式的体感设备来保留更加美好的回忆。

也许未来，当我们怀念逝去的亲人，可以通过一张照片，让逝者“复活”，应用人工智能等科技，会自动搜索寻找及拼凑，可以看到逝者的亲人朋友，以及在生活的某一场景，仿佛穿越回逝去亲人身边，达到未来个性化的沉浸式体验。

麻省理工学院研发中心的沉浸式实验室，拥有一个类似黑盒子剧院的两层空间，提供了可视化数据的设备和功能，创造了身临其境的环境。

沉浸式实验室应用于各种不同场景，比如沉浸式教学、研发沉浸式内容、体感互动等。

沉浸式的思考

比如社交平台推特，就开启了在家办公的永久模式，除了那些需要人身前往的工作（比如服务器维护），其他员工再也不需要回到办公室了。

而伴随着线上教育的普及，远程教育带来新的可能性，比如H公司就与贵州一所学校合作，让北京最好的一些老师来去教贵州的一些孩子，让两个不同的班在一起在一个虚拟的课堂里边一起合作、学习。这种形式，未来很大概率也会成为教育公平、资源普惠的入口。

另一方面，5G也正在加速企业生产与数字化的结合程度，而XR技术，也将作为新的生产工具，提升整个社会的产业效率。就拿大家习惯了的远程会议来说，传统的线下活动、会议、展览、演唱会、社交、购物、健身、学习和培训等都可以在沉浸式场景中进行。不受距离、场地、时间的限制，依然能够维持正常的生产生活。再比如，消费者有意购买房子时，也可以享受虚拟现实之旅，在数字空间中看到不同家具的AR视图，不少电商和实体零售商，也开始向顾客提供服装外观的增强现实预测，实现“买前先试”。

这才是我们的奋斗目标：文化消费的提升引领靠什么？沉浸式体验一切都是围绕这些。让更多好的作品在不同的场景里呈现，呈现的方式，也不仅是场馆里，包括街区，艺人在街头的表演，也可以称为一种沉浸式的延展。

这些体现在对传统文化、非遗技艺、历史街区、不可移动文物、红色革命文物等的保留和保护。

【宽创作品|四川大学博物馆群】

【宽创作品 | 广东葛洪罗浮山中医药特色小镇】

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