资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 0

分享

OASIS|华润飞飞象的三次旅行,一套全新的商业运营体系浮出水面

2021-06-09




华润新晋网红飞飞象

先后落地江苏昆山、浙江宁波、江西南昌

是什么让这个雕塑拥有这么强大的生命力?


-图片来自ToMASTER明日大师

-图片来自艺术家王光旺


-图片来自艺术家王光旺

在飞飞象三次旅行的背后

是强大的客户粘性

是精准的运营战略

是超前的艺术策划

飞飞象的首次落地

2019.11华润-昆山万象汇

开业一年营业额突破10亿


-图片来自ToMASTER明日大师

-图片来自艺术家王光旺



飞飞象为何在众多方案中脱颖?

故事+品质+结构+精神文化


-图片来自昆山万象汇

-图片来自ToMASTER明日大师

情感的链接-儿时的纸飞机都大家都有过这样共同的记忆,在下课时、放学后,我们会用纸飞机消遣时光,纸飞机不仅承载了儿时的记忆,还有曾经的梦想。

精致的品质-飞飞象采用1300+三角切面不锈钢人工拼接而成,全部采用激光切割技术保证每一块的精准度;表面油漆使用的是德国进口漆,经过了七次反复上色;飞机的镜面基座达到了8k的镜面效果。

严谨的结构-由同济大学结构大牛彭礼老师反复推敲,让这个大幅度弯曲的雕塑保证了其安全性。

深挖精神文化-寻找当代年轻人的情感缺失。作品不仅是一个可爱的IP,更是年轻人积极向上的精神寄托,是一个有梦想有情怀的公共艺术。


-图片来自ToMASTER明日大师



飞飞象为何得以延续?

全场景打造+联名活动


-图片来自昆山万象汇

这少不了昆山华润运营团队的努力,基于顶层品牌价值与精神内核的树立,华润置地商业将“全场景化运营思维”贯穿在整个活动打造的各个方面。


-图片来自昆山万象汇

-图片来自昆山万象汇

在开业后,陆续推出了飞飞象游昆山、昆山第一场雪、响应疫情戴口罩的飞飞象、飞飞象找对象等系列活动,并研发了飞飞象公仔、飞飞象手机壳、飞飞象水晶球等系列衍生品,还充分将飞飞象运用有商业平面宣传,在商业体内的宣传海报、节假日活动、一点万象app上均可看到飞飞象的身影。通过全案策划与运营,让飞飞象IP无孔不入的渗透到消费者的生活中。从而留下了深刻的印象,也收获了一大批粉丝,增强了与消费者的情感链接。


-图片来自艺术家王光旺

-图片来自昆山万象汇


-图片来自ToMASTER明日大师

-图片来自ToMASTER明日大师




-图片来自昆山万象汇

每一个商业现象级热点事件的背后,都有其核心的需求逻辑作为支撑。不管是飞飞象、还是飞飞象联名活动以及后期相关活动策划运营,均能让我们看到,华润万象生活对商业运营的强大力量。在仔细研究判断城市消费群体的基础上,将IP创新与品牌价值放至最大,凭借积极向上的精神力量、深入人心的情感链接、趣味十足的场景打造更贴近消费者的内心,使得商业与消费者产生更多的情感链接。


-图片来自ToMASTER明日大师

-片来自昆山万象汇



飞飞象为何能再三复制?

完整的商业运营体系+作品全面升级


-图片来自ToMASTER明日大师

前面说到了飞飞象已经有了非常强大的客户粘度,也形成了一套非常完整的飞飞象系列运营方案,而在相同的商业体系中复制一套同样的运营方案,无疑是最简单便捷、最经济实惠、最安全稳妥的战略方法。从情感上来讲不仅是复制,更是优化。


-图片来自ToMASTER明日大师

-图片来自ToMASTER明日大师

-图片来自艺术家王光旺

飞飞象三次复制,ToMASTER明日大师艺术家王光旺老师,一起反复推敲,优化了原有纸飞机的细节,在工艺上也是一步一步更为苛刻的要求,最终让飞飞象一次又一次地给人们带来了品质与设计上的惊喜!宁波万象汇与南昌万象汇便实现了飞飞象的工艺二次提升。我们采用的面板冷焊接技术,使得整个飞机更为平整;在结构上,也是再度升级,采用了更为轻巧灵便的结构,减轻了建筑对雕塑的负担。


-图片来自ToMASTER明日大师

-图片来自ToMASTER明日大师

-图片来自ToMASTER明日大师

-视频来自ToMASTER明日大师


ToMASTER明日大师在众多IP项目中不断研发、复盘、探索,最终提出了一套全新的商业IP流量体系--OASIS体系





OASIS

online+art+social+intelligence+sapace

数字化导流+艺术IP+媒体矩阵+智能算法+全空间打造



这套体系以艺术IP内容为核心抓点,以互动艺术为特色,结合其新媒体自媒体流量资源和人工智能算法技术,统筹场地氛围,标识, 街道家具,雕塑装置新媒体,灯光设计等公共艺术范畴,与艺术策划,展览论坛,艺术快闪,艺术市集,艺术直播等结合,进行整体商业氛围打造,粉丝引导和项目推广。应用到文化街区,购物中心,广场公园,文旅项目等综合业态;形成粘性高,流量大,购买力旺盛,年轻人喜欢的消费目的,从而打造城市文化名片,助力文旅发展。




WHY IS OASIS?


商业中心应该是“提供生活方案,给大众打造一个更完美的生活方式“,而OASIS体系便是在新时代下顺势而生的产物。

正如陈春花老师提到的“人在生活中,不是消费者,而是生活者“。


-图片来自华润昆山万象汇

-图片来自华润昆山万象汇

OASIS让传统的商业能够更超前的开展运营工作,项目开始即运营开始,更早的抓住大众关注度,获得更高的客户粘性,更全面的增强项目曝光力度;通过前期数字化、互联网化、IP化的全方案运营来获取大众对该项目的好奇度、好感度、惊喜度。这正和当下最热门的养成系不谋而合,正如创造101、XX训练营等节目一致,通过大众共同养成见证IP的出现及成长,让大众拥有参与感,成为生活中的一部分。这也是商业充分结合人文的展现。


-图片来自华润昆山万象汇

-图片来自华润昆山万象汇

-图片来自ToMASTER明日大师

-图片来自华润昆山万象汇

在开业时通过线上线下活动再次增强关注度。传统的商业体开业时会做场发布会以及开业活动。而OASIS会精准的通过前期的数据,去定制艺术活动,提升商业整体调性,同时也能最准确的感知大众所需要的情感活动。包括OASIS中的媒体矩阵也会在开业时全面上阵,将线上传播渠道曝光商业中心好玩的、好吃的、劲爆的各种板块,给大众营造一种更为感兴趣的生活体验。从而吸引更多大众参与到商业体中。


-图片来自网络

-图片来自ToMASTER明日大师

生活发展不会有终点,所以商业运营也不会有终点。OASIS的数字化打法便真正的拉开序幕,利用前期的大数据整理和不断运营的数据参数,为后期量身打造一系列的艺术活动和IP联名活动。避免掉商业作出的决定与消费者喜好不一致的错误出现,这也是很好的节约了社会资源,将每一笔预算都用到刀尖上。


-图片来自华润昆山万象汇

-视频来自华润昆山万象汇


注:本文仅表达ToMASTER明日大师对项目的理解与对当下商业环境的观点,不代表华润及其他企业观点。



飞飞象的出现,不得不说给了我们很大的启发。让OASIS浮现在我们脑海中,这是未来互联网+商业的生活方式,也是未来艺术给大众带来的全新体验感受。ToMASTER明日大师一直在公共艺术的道路上不断前行,因为我们坚信,公共艺术不仅是一种美,更是一种责任。

--ToMASTER明日大师团队





ToMASTER 明日大师,国际视野公共艺术资源平台

公司简介 Company Introduction:www.tomaster.com

中国公司:上海图墨文化艺术发展有限公司

英国公司:ToMASTER Ltd



完整公司案例请点以下链接

明日大师2020-2021项目图鉴




       名字来源于Tomorrow Master,2014年成立于英国帝国理工商学院,2015年于上海开设中国总部。拥有雕塑装置艺术,新媒体艺术,绘画艺术,互动沉浸式艺术等10+项艺术专业,以及全球1000+艺术资源。与超过100+优质客户合作,落地超过上百件大中型艺术作品。主营业务包括艺术策划,艺术家IP管理,作品创作,作品技术支持,后期媒体推广,艺术运营等服务。其以社交媒体导流为特色的,沉浸艺术为特色的艺术全场景体系OASIS,作为行业首创正与多个大型项目进行实际落地研发。



  

ToMASTER明日大师
官方微信公众平台

长按二维码即可关注

【HOT 艺术设计热招岗位】

 

【-天才策展人-】

美学专业 策展人 艺术管理

热爱看展 挖掘文化历史

 【-艺术项目管理高手-】

建筑、景观、室内、艺术、策展、

新媒体艺术

懂协调管理能出差

立志投身公共艺术事业

 【-市场开拓大咖-】

严谨个性选择商务合约经理、

个性热烈奔放来做市场经理、

【-技术大牛类-】

3D雕塑建模师 * 艺术动画建模

【-长期提供实习岗位-】

实习生 100/天自由来去


招聘邮箱:hr@tomaster.com



本公司长期招募实习生以及
建筑 景观 室内 艺术背景 项目经理
招聘邮箱:hr@tomaster.com


项目合作:project@tomaster.com
艺术家合作:art@tomaster.com
阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本文内容由数艺网收录采集自微信公众号明日大师公共艺术平台 ,并经数艺网进行了排版优化。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 如您不希望被数艺网所收录,感觉到侵犯到了您的权益,请及时告知数艺网,我们表示诚挚的歉意,并及时处理或删除。

数字媒体艺术 新媒体艺术 科技艺术 作品分享 公司新闻

17288 举报
  0
登录| 注册 后参与评论