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引领旅游新国潮,红色文旅开启万亿元市场

2021-06-30


在迎来中国共产党百年华诞之际,红色旅游也持续升温。特别是“95后”“Z时代”正在成为红色旅游的核心消费群体,为红色旅游的可持续增长提供了动力。

“发展红色旅游,对推动中小城市发展,刺激中小城市消费迭代,能够起到重要的推动作用。”去哪儿大数据研究院院长兰翔表示,在中国旅游,每增加1元的收入,可带动第三产业相应增加10.7元的消费。


据同程研究院预测,随着“红色旅游”产业化及高质量发展的推进,到“十四五”末,红色旅游的出游人次有望突破9亿人次,创造旅游收入将突破1万亿元,占国内旅游年度总收入的比例有望达到10%以上。

“红色旅游有望成为革命老区旅游产业未来发展的重要抓手,也有望成为部分地区的重要经济支柱。”同程研究院首席研究员程超功表示。

引领旅游新国潮,年轻群体成消费主力

来自途牛的数据显示,红色旅游关键词在今年4月份至5月份的搜索总量同比提升3.4倍。其中,参与红色旅游的消费者群体中,年轻人渐成主力人群。去哪儿的数据亦显示,在“五一”假期,去哪儿平台预订红色旅游产品的游客中,25岁以下群体占比19.1%,创近年新高;95后群体在红色旅游群体中的占比已连续3年增长。来自飞猪网的数据显示,从今年端午、五一、清明等节假日的出行数据来看,红色旅游已成为今年旅客出游的新亮点,其中00后的红色旅游预订量增速最快,仅在清明假期就同比增长630%。

近日,马蜂窝旅游发布《旅游新国潮》大数据报告。报告指出,95后年轻旅行者引领“旅游新国潮”,76.92%的95后喜欢体验红色旅游线路,上海、西安、延安、长沙、井冈山成为红色之旅的首选。报告还显示,51.7%的年轻人选择历史博物馆作为必游项目,50.6%的年轻人喜欢到艺术博物馆打卡,其他综合类博物馆、民族博物馆和军事博物馆也较受欢迎。相比于简单的拍照打卡,年轻人更热衷于对中国文化进行沉浸式的体验,历史博物馆和艺术博物馆引领的“博物馆之春”和“新文创买买买”也是“旅游新国潮”的重要体现。


“红色旅游首先是一个文化现象,其次才是消费现象。”程超功表示,“红色旅游快速升温,既有来自短期因素的氛围影响,也有来自长期因素的消费趋势变化。”

从短期因素来看,适逢建党百年之际,整体社会氛围激发了红色旅游的短期需求,从而带来了不小的市场增量。尤其是各个教育机构、企事业单位开展的集体红色研学活动,对旅行社提供的线路安排、食宿安排、用车安排产生较大需求。

从长期因素来看,一方面,红色旅游经过近几年的发展,产业化水平不断提升,逐步具备形成一个细分市场的基础。红色旅游的产品创新也层出不穷,越来越适合消费者尤其是年轻消费者的“胃口”,在国内文旅产业“供给驱动需求”的背景下,形成了供需两旺的整体态势。另一方面,近年来,国内旅客尤其是年轻旅客群体的文化自信空前提升,成为推动红色旅游持续升温的重要因素。

“红色旅游作为一个细分市场,已经具备长期、持续成长能力。”程超功表示,发展红色旅游已被纳入文旅部“十四五”发展规划的“一个工程七大体系”中,预计未来5年,红色旅游将得到更多政策层面的支持,产业基础将进一步改善。

市场规模达万亿元级

红色旅游正在成为拉动内需的重要力量。

“红色旅游有望带来万亿元量级的市场空间。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林表示,早在2019年,红色旅游就已实现4000亿元左右的收入。从红色旅游的游客结构来看,年轻人的青睐可为红色旅游带来持续的发展动力。

盘和林同时认为,红色旅游的兴起,不仅能提振旅游产业,还有望在提振部分地区经济发展的过程中扮演重要角色。


据国家发改委发布的《全国红色旅游经典景区名录》显示,共有200余个城市被定义为红色旅游景区,其中约占八成的景区都在中小城市。

兰翔进一步表示,与2019年同期相比,2021年1月份至5月份红色旅游的酒店均价增加41元,预订量增长41%。期间,红色旅游机票均价较2019年同期下降142元,预订量增长24%。

“去哪儿平台发布的数据显示,2020年红色旅游人均消费1287元。”兰翔认为,“据文旅部数据显示,2020年红色旅游出游人次突破1亿人次,结合经济学模型预估,去年红色旅游对经济的贡献突破1万亿元。”

全新红色旅游主题线路受青睐

据了解,游客对红色旅游需求的不断增加,也在持续推动红色旅游的产品创新和业态创新,推动红色旅游产业的可持续发展。中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)在五一假期期间所做的一份调查显示,大部分游客给予红色旅游体验很高的评价,不少人认为“红色景点场景设置有新意”“红色文化讲解和传播有创新”“红色文化活动有创新”,还有游客觉得科技应用有创新。

而随着红色旅游的不断创新,还出现了更多的玩法,也吸引了更多的年轻人和家庭游客参加红色旅游,并在红色旅游行程中感悟文化之美。


今年以来,文化和旅游部大力开展红色旅游宣传和推广,为群众提供了更加优质的产品和服务,比如推出了“建党百年红色旅游百条精品线路”,推出一系列红色研学旅行,市场上的红色旅游相关产品选择也更加丰富。以“建党百年红色旅游百条精品线路”为例,除了有重温红色历史的传统线路之外,还有体现我国重大科技创新工程等领域取得的发展成就的线路,像近期因航天热而备受关注的海南文昌卫星发射基地等就在其中。业内人士预计,这些线路在即将到来的暑期里,将成为红色旅游的新看点。

值得一提的是,由于一些红色旅游资源都集中在乡村地区,不少地方还重新组合、开发了“红色旅游+乡村旅游”的特色线路,进一步充实了乡村旅游的内涵。比如沂蒙红色影视基地、大别山红色旅游区、西江千户苗寨等结合了红色与乡村特色的路线普遍受到游客喜爱,携程提供的数据显示,这些景区的订单量相比2019年平均增长496%。

科技赋能,多元化沉浸式体验引人入胜

如今,更多的科技元素不断被引入景点景区之中,提升了游客参观的体验度,如全息投影、3D、人工智能对话等技术手段被引入,打造了沉浸式的体验。这些高科技的体验,在如今的红色旅游景区景点里都能体验到,对于年轻游客和家庭游客来说,参观红色旅游景区景点时还能过一过科技瘾,一举两得。

其中,不少红色历史故事舞台剧的重新整合和推出,借助科技元素打破了时空限制,用全息影像和情景体验,带领观众“回到”现场,而有的剧目则另辟蹊径,将表演场景放在了景区的实景建筑中,打造了沉浸式的观赏体验。有旅游平台数据显示,今年以来,沂蒙红色影视基地门票订单量相比2019年同期大增超17倍,景区特别打造的沉浸体验剧《沂蒙四季·红嫂》将展现故事的背景放在一个农家小院里,用情景表演、讲述和媒体影像结合的方式,全景展现了沂蒙人民当年的故事。


此外,对于无法亲自到目的地和景区体验的游客来说,景区和旅游平台通过打造线上展示渠道也让大家足不出户就可以拥有红色旅游的远程体验。同程旅行介绍,希望在供给端搭建红色旅游数字化发展的协作平台,在此基础上还特别推出了面向红色旅游的“同程全域通”,以VR、AI、3D等技术全方位展示红色旅游目的地,根据年轻人的消费偏好吸引年轻游客,以满足红色旅游消费趋势的变化。

同时,利用年轻人喜爱的直播手段,引入高科技元素,也可以让不少人足不出户,体验到红色旅游的风采。近日,虎牙连续推出了20多场红色直播,在不同的直播场次中运用了不同的“高科技”,例如用VR全景直播技术实现1:1的逼真化再现,让观众身临其境。而在一场线上直播中,虚拟主播“彤彤”还以团员主播身份参与讲解,并与真人主播同框互动;在红军长征粤北纪念馆的线上直播中,主播通过沙盒游戏+复刻现实场景技术,讲述了红军长征的历史……利用直播等方式展示红色景点,打造了新鲜的红色旅游“云游”体验。

把握机遇,做好红色主题景区升级改造

如今的时代,年轻人成为主力消费人群,红色旅游应如何把握机遇,做好年轻人的生意?有专家认为,未来红色旅游应该从以下几方面做好改造提升。

产业融合:红色旅游发展核心要以产业融合为主导。只有如此,红色旅游才能产生产业链,生成附加值,形成新的经济增长点。要不断完善红色旅游产品体系,在提质红色观光产品基础上,做好与餐饮、民宿、交通、文创、演艺、研学等业态的融合发展。

体验提升:为提升红色景区的体验度,要加快完善景区基础公共服务设施。各红色旅游景区外部旅游交通要进出便利,可进入性良好,景区内部游览线路要布局合理、顺畅、具有特色,同时还要推进红色旅游消费新业态新场景,注重营造依托红色旅游景区延伸出的旅游体验场景和氛围。创新场馆场景和交互系统设计,鼓励有条件的景区打造“沉浸式讲解”“沉浸式课堂”“沉浸式展馆”等新场景。创新演绎红色文化,提升游客体验感和获得感,增强红色旅游景区吸引力。


主题创新:红色旅游产品也可以在形式上创新升级,打造符合年轻人喜好的产品。开发红色旅游文化创意产品,通过创意设计实现思想性与艺术性、趣味性和实用性的有机统一。

数字加持:充分运用现代科技成果,提高红色旅游景区景点的建设水平。通过数字化技术对红色文化资源进行采集、存储、处理、展示、传播等,对红色文化资源进行全景式、立体式、延伸式展示宣传。

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