5 月 19 日 - 5 月 30 日，梦龙《梦·井》欢愉特展携手品牌代言人井柏然及多位新锐艺术家，在上海 TX 淮海 | 年轻力中心亮相。走进这场独具风味的梦龙快闪活动，仿佛置身于欢愉的天地，被无数的夏日冰淇淋包围。梦龙用 Unity 技术打造出变幻的 3D 光影投射，营造出声音、画面的沉浸式互动。

漫步在造梦者数字投影里，轻轻点击屏幕上的冰淇淋，或者挥一挥手，伴随着清脆的巧克力外壳碎裂声，冰淇淋就会碎成更多色彩斑斓的小梦龙，四散飞去，充满整个空间。不止如此，每一次动作引发的变幻都有所不同，始终给人带来新奇有趣的甜蜜体验，让参与者沉浸在无与伦比的欢愉梦境。

近几年来，激烈市场竞争下，消费者对新鲜感的需求正在变得日益强烈，讲好品牌故事变得越来越困难。为突破旧有的藩篱，自众多品牌中脱颖而出，不少人选择将快闪活动与尖端沉浸式技术以及数字艺术结合起来，以期待与消费者建立更强的情感共鸣。作为冰淇淋界的传统高端品牌，梦龙通过 Unity 技术将零距离、沉浸式的互动体验引入快闪，以传感器捕捉参与者的每一个动作，给予对应的声音和光影反馈，使参与者充分感受“欢愉不止一面”的品牌主题。

随着数字技术逐渐在体验营销领域普及，虚拟与现实的界限愈加模糊。身处 Unity 技术创造的沉浸式互动环境，消费者比以往更容易投入其中，甚至忘记时间，真切地体会到品牌想要表达的内容。艮慧（上海）科技有限公司为本次梦龙《梦·井》欢愉特展提供技术解决方案，实现沉浸式的数字媒体互动与视觉影像，更与艺术家 Lokfu 的天才创意相融合，打造出“梦龙造梦者”数字互动空间。通过 Unity DOTS面向数据技术栈的 ECS 实体组件系统等有力支持，艮慧科技仅耗时 7 天就完成了整个程序的开发设计与调试，并最终完美实现了创意的落地。

联合利华冰淇淋品类品牌总监 Terrence Wu 表示：“梦龙每年都会借助创新技术打造独一无二的线下快闪店，将愉悦传递给用户，今夏梦龙与新锐艺术家共同打造数字互动空间希望将消费者带入沉浸式的梦龙造梦者空间，Unity 平台则是实现这一切的最佳选择。通过使用 Unity 技术，团队快速实现创意想法和绝佳的体验，帮助梦龙 Pleasure Store 吸引众多消费者前来打卡。我们坚信以创新技术手段助力品牌不断破圈，会加速品牌的社交平台传播，让梦龙品牌将愉悦传递给更多的消费者。”

作为赋能所有创作者的创作和运营平台，Unity 已经成为众多新媒体艺术家的创作利器。Unity 技术可以让设计师的创意始终紧跟最前沿的技术潮流，并让最佳的沉浸式数字互动体验成为可能，从而达到吸引消费者，为品牌引流的目的。

那么这样精巧的沉浸式互动创意是如何产生和实现的呢？在这个过程中数字创新技术起到了什么样的作用？我们对此次梦龙快闪体验的数字互动设计师 Lokfu 与艮慧科技总经理毛方赛进行了采访。

数字互动设计师 Lokfu 涉及领域从平面、动画到互动设计。他尤其热衷于各种能与人互动，简简单单便能让人会心一笑的创意互动设计。

目前，各类品牌在快闪店设计方面的竞争正在变得越来越激烈。请问您希望在此次 TX 淮海“梦龙欢愉特展”呈现哪些不同的创意互动体验？

Lokfu：快闪店其实就是利用限时限量的特点，让消费者产生”错过就没有”的心态，赶紧在一段时间内去”打卡”。这种营销方式好处是比较容易产生话题，也提供了消费者一个去打卡的理由。随着各式各样的快闪店变得愈来愈多，为了让其脱颖而出，能够与消费者产生互动的需求也变得重要起来。因为互动体验总是比较有趣的，那怕出门右拐后就忘了刚才看了什么，但互动带来的情绪总会被留下。

 

优秀的设计可以让人愉悦，而好的互动体验设计更能把愉悦的片刻心情和画面写在每个人的记忆里，提升消费者对品牌的好感度。我希望梦龙欢愉特展可以借助参与者的手势与场景中声音、画面的互动，给所有的参与者在脑海里留下美好的回忆。

对于营销来说，创意和执行一般都会存在落差，即想象归想象。此次合作中，创意团队与技术团队在项目创意和落地执行过程中是否有过偏差？

Lokfu：如果创意与执行紧密合作，且互相理解的话，通常很多偏差都可以被修正过来。比如从项目初期就讨论创意的可行性或替补方案，到执行开发时如果有不确定的地方都及时沟通，就可以缩减很多与期望的落差。正好这次技术团队有游戏创作的背景，对互动响应和用户反馈有深刻的理解，和我以前也有过合作经验，所以双方的沟通非常顺利，遇到的各种问题都能迅速找到解决方法。

在过去，您曾经采用哪些数字技术或者方式去打造互动体验？Unity 技术带来了什么样的改变？

Lokfu：在过去的创作经历中，我接触过很多不同的数字技术，如简单的 H5 双屏互动，使用语音、肢体手势、脑波识别的互动装置和 VR 体验等。其实现有工具都已经能很好的创造出各种类型的互动了，更多需要被解决的通常都是在有限的开发时间和成本内，如何能做出最好的效果及传递所需要的信息。

“工欲善其事，必先利其器”，所以一个能把各种想法都展现出来的工具就变得非常重要。Unity 平台能够高效、高质量地实现各种不同创意效果，并将它们“所见即所得”地展示出来，让我们能够快速检验创意，并和技术团队沟通细节，在这次特展中扮演着不可或缺的角色。借助 Unity 技术，我们可以创造出平面到三维、纯视觉到配合传感器的各种互动，让受众更加深刻地体会到品牌想要表达的内容，所以通常都会被优先考虑展开各种创作。

此次在 TX 淮海“梦龙欢愉特展”打造沉浸式数字互动空间的成功经验是否可以给其他品牌以借鉴和启示？请您归纳几点。

Lokfu：其实从创意角度来说，五花八门的互动形式，每一种都可以吸引到消费者来参与互动，但参与过后是否能够让消费者留下一个好的印象，及互动所带来的感受或信息与品牌想带给消费者的是否一致才是最重要的。

因为”梦龙”很清楚自身品牌的形象和所需要传达的信息，所以给到我一个比较明确的方向，我就可以针对所需要表达的内容去设计互动方式和视觉效果，让整个流程变得更加流畅和高效，消费者也能接收到最清晰的信息。

作为艺术家，您认为如何运用数字技术驱动品牌创意体验，实现科技、创意与消费者的完美结合？

Lokfu：科技可以实现很多事情，但如果使用不当，也同样会被其所限制。所以如果不是为了推广某种技术，我都一定会先从个人理念或品牌角度出发去进行各种创意发想。因为不管使用那一种技术，最终的目的都是传达信息，不论是一个二维码、一句话、一种思想或是情绪。

所以如果想做出比“参考数据”更好的作品，可能就要先把“参考数据”放下，再去想一下和未来的那个「他她它」究竟想说点什么，结果可能会更加有趣。

在本次项目中，梦龙主要采用了哪些 Unity 的解决方案？表现如何？

毛方赛：梦龙造梦者空间项目的重点在于，场景里同时飘动着上千个雪糕及碎片，其数据处理以及路径模拟难度较大，而 Unity DOTS 技术堆栈中的 ECS 实体组件系统能够方便、高效地同时管理所有物体，并避免产生性能问题。同时，Unity 数据与表现分离的设计模式提高了项目的可维护性，其内置的 Entity Debugger 也大大提高了我们调试的效率。

飘动着的上千个雪糕及碎片

此外，造梦者空间的设计采用了扁平化的 2D 美术风格，但需要投射在真实的 3D 空间内，并捕捉参与者的动作来与程序进行交互，这就要求技术团队在美术风格和用户交互上寻找最佳平衡。Unity 提供的 2D 模板与多路相机 Display 输出使 2D 映射成 3D 变得更加简单，能够更快地将设计师的美术资源融入程序中，再进行三维世界的映射。新版的 Input System 也能够支持触控点，方便捕捉参与者的动作，实现场景互动。

我们一直都围绕 Unity 引擎来打造互动体验，因为它能够帮我们迅速实现创意，打造原型，较强的可拓展性以及丰富的插件支持几乎能够满足我们所有的需求。在这次合作中，基本不存在创意和执行的落差，一方面是创意团队的需求明确，细节沟通到位；另一方面就是因为，基于 Unity 引擎的强大功能，创意可以快速地测试和实现。

为什么选择 Unity 进行技术创作与内容开发？Unity 技术为梦龙欢愉特展项目带来了哪些具体收益？

毛方赛：我们团队接触 Unity 比较早，比较熟悉 Unity 引擎。如之前所提到的，本次梦龙造梦者空间项目的设计采用了 2D 的扁平化美术风格，但是需要通过投影设备投射在一个真实的 3D 空间内，并且要捕捉用户的动作输入来与程序进行交互，所以得在美术风格和用户交互上寻找平衡点。我希望能够尽可能 100% 的还原设计师的创作理念，也希望能够缩短开发时间，提高开发效率。

Unity 引擎带来的效率提升是难以量化的，为项目的快速落地提供了可靠的支撑。例如，这次活动程序组一共仅有 2 人，一位同事主要协助我进行了一些 Display 多路输出和 RenderTexture 方面的工作。在程序开发与调试方面我们一共仅耗费 7 天，而软件的主体开发只用了 2 天，其他时间主要是花在效果细微的调节和现场测试上。人在现场的感受和在计算机虚拟的开发环境中的效果是有偏差的，现场效果调试非常重要。

ECS架构运行流程图

ECS 框架的运用还在一定程度上方便了多线程的开发，让我有更多的精力专注于程序逻辑本身而非程序结构上。总地来说，Unity 技术的易用性和可扩展性使得我们程序开发者能够比较完善地实现设计师的理念，而不用做出程序上的妥协。

作为开发者，您认为如何运用数字技术驱动品牌创意体验，实现科技、创意与消费者的完美结合？

毛方赛：我们需要通过硬件辅助，再用软件作为核心驱动，给消费者带来尽可能逼真的交互体验。举个例子，Unity 曾和宝马合作展示过一段光追的实时演算程序，运用数字技术和硬件 VR 支持，让消费者可以在家里尽可能逼真地体验到自己心仪的汽车。这也带给我们一些启发和灵感，用另一种不一样的方式去触达消费者。

能否用一句话总结一下与 Unity 的此次合作？

毛方赛：这次和 Unity 的合作体验非常愉快，能够完美地迎合创意设计需求。我们也希望 Unity 能够继续大力发展 ECS 和 Hybrid Renderer，在数字创新技术方面带来新的惊喜。

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