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游戏+文旅 | 跨界思考文旅产品设计逻辑

2021-07-10


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责编 | 杨明
编辑 | 刘凯叶
来源 | 奇创旅游集团


由一款游戏引起的文化现象的思考


2020年底一款名为《赛博朋克2077》的电子游戏大卖,彻底将一直被视为亚文化,在中国不温不火发展近十年的“赛博朋克”文化带“出圈”,到处可以看到赛博朋克视觉风格的摄影及平面设计作品、受赛博朋克影响的机能风等时尚服饰风格,更别提随处可见的网络梗图。

那么,赛博朋克是什么?为什么一款游戏可以引发这个概念的热度迅速发酵?赛博朋克是一种科幻世界观概念设定,主要讲述的是近未来科技高度发展,人体改造、仿生人科技、意识数据化等技术已经十分普及,但底层人们的生活环境却反而因为极度的阶级固化与环境污染,变的混乱不堪且毫无希望。本质上赛博朋克是对于可以预见的近未来科技、社会、生活方式乃至人类文明发展去处的反乌托邦式的悲观畅想。最早在1960s被欧美科幻小说家提出,1980s由经典的赛博朋克题材电影《银翼杀手》奠定了赛博朋克视觉风格,首次将文字产生联想升级转化成为视觉体系呈现在观众眼前。而后随着日本发达的动漫业对于赛博朋克概念通过漫画、动画电影可视化媒介的再度创作,向大众进行传播。

以明确主题故事为目标,以沉浸式交互为本质,以图形表现技术为发展驱动力的电子游戏发展到今天,早已脱离其原有简单的娱乐属性。电子游戏通过逼真的三维世界构建、拟真的游玩规则体验、易于融合电影等其他载体表达方式等优点,已然成为一种几乎融合了文学、 电影、绘画、音乐等八大艺术的新型文化载体。电子游戏《赛博朋克2077》所带动的“赛博朋克”文化热潮,也正是通过电子游戏的表现力的优点,将其“沉浸式交互”的本质发挥至极致,通过在游戏里构建逼真已与电影特效无异的视觉效果,还原出一个生机勃勃、可自由探索、感知的未来城市,并将赛博朋克文化中关于社会秩序、科技发展、生活环境等议题的内容通过各种各样的故事任务供玩家在体验中感知赛博朋克的核心思考。赛博朋克从来没有这么生动鲜活的呈现在人们面前,以往在小说中靠脑补、在电影漫画中靠视听去被动感知的赛博朋克的概念,在这款“开放型世界”赛博朋克游戏里,人们第一次有了任意选择、体验未来赛博朋克世界,感受赛博朋克文化魅力的权力




对于游戏设计思维逻辑的认知


对于电子游戏本质的概括可以是作为文化载体,电子游戏就是围绕一个主题故事,通过图像、音效、玩法帮助玩家沉浸在虚拟世界中,不间断互动获得愉悦感的过程,这其中“主题故事”=文化内核、“沉浸”=实现效果、“不间断互动”=体验方式,是游戏最为根本的特征与优势。

这在某种程度上与目前主题型文旅产品发展趋势上体现出的 “主题极致场景化”(超级文和友为代表的主题沉浸式演艺)、“重互动体验”(不眠之夜为首的主题沉浸式演艺)、“主题IP化”(迪士尼乐园构建的IP产品体系)等特征具有共通之处与借鉴融合的可能。


因此笔者尝试通过梳理游戏设计的基本逻辑,探寻主题型旅游产品设计上如何融入游戏设计中对于“主题”、“沉浸”、“互动”关键要素设计的优点。游戏设计的基本逻辑围绕其根本特征而展开,大致分为五个大的维度:

(一) 游戏主题

以帮助玩家“带入角色”为目标,包含对于游戏世界观架构、游戏角色故事设定内容。游戏主题设计的环节因为游戏根本的主题性特征的约束,是游戏设计最为重要的起点。 

(二) 剧情体系设立

基于世界观的详细故事剧情设计,通过故事与任务的相关设计,为玩家确立故事剧情的最终目标,一些严肃游戏关于对于世界观主题的深入思考也会体现在故事剧情的某些安排上,这一环节也是游戏“文学性”体现的重要表现,以至于通常一个优秀的游戏剧情安排可抵消玩家对于游戏其他方面技术力表现不足的缺陷,如国产游戏《仙剑奇侠传系列》延伸出的话剧、电视剧。

(三) 虚拟世界构建

对于游戏最为直观表现,虚拟世界的构建是围绕图形表现为核心,也是游戏世界“美感”建立的最关键环节,由主题氛围调性构建、音乐体系构建、主题场景关卡设计等构成,在这一环节将会融入许多绘画、建筑、音乐等专业艺术领域用于构建一个“真实可信”的虚拟世界。

(四) 互动体系设计

游戏本质即为互动,游戏的互动体系设计中是围绕“玩法规则”另一核心环节,只有玩家主动与游戏构建的虚拟世界产生互动,以这种相互关系的成立为前提,游戏才能被称之为游戏,游戏才能继续运行。

(五) 反馈机制搭建

对于玩家而言,将时间与精力集中花费在游戏中,玩家通过互动后获得什么样的反馈,是游戏能否吸引玩家持续产生兴趣游玩的重要因素。在反馈机制搭建环节中,需要通过设计辅助玩家提升游玩效率的道具系统、游玩时间积累正向反馈的等级系统、通过挑战的目标奖励机制等,是提升玩家游玩过程中效率与乐趣以及持续游玩的重要辅助功能。

基于以上的梳理,可以将游戏设计逻辑大致概括成为: 构建一个围绕主题形成的,提供需以深入互动获得沉浸体验的主题虚拟世界,以玩家在虚拟世界中以角色的代入为开始,进入规则、进行互动、感知主题、得到反馈并继续下个循环……




游戏设计思维之于主题型文旅项目设计的初步探索


通过对游戏设计思维逻辑的思考,可以看出五大逻辑板块中始终以围绕主题为核心,通过故事剧情吸引关注、主题虚拟世界激发探索欲、特殊玩法体系激发游玩乐趣、反馈机制持续刺激获得正反馈,将这一逻辑与旅游产品设计的思考路径进行融合,可以得到对于强调主题的文旅产品中,如何实现“强主题故事”、“沉浸感”、“深度互动”的新型主题型文旅产品设计思维。新型产品设计思维经过融合整理分为三个维度:

(一) 项目主题构建

1.主题构建在地性体现。
基于旅游项目资源利用的在地性要求,一般对于项目主题的构建,需要通过在地文化或自然资源为资源本底,通过对于资源的特征梳理,寻找最具代表性的资源特征,构建文旅项目的基本世界观主题与故事线,为项目奠定具有在地属性的主题内涵;

2.角色带入体系构建。
结合目标客群兴趣度与接受度展开相关创意联想,构建另一重要环节——角色设定体系,以引发游客共鸣,实现角色带入即“入戏”为主要目标也是为游客更好感知并融入项目主题世界观。角色带入体系构建需要理解对于一个主题故事的感知深入需要实现两个层次递进效果。首先对于游客来说,属于外在浅层面的被动感知,被动感知一般体现在主题场景氛围,为游客带来的在视觉、听觉等五感上的感官刺激,实现人与环境之间建立相互联系,也对主题场景氛围构建提出了紧密围绕主题故事的要求。其次在更深一级的层面,是需要通过项目未来场景中,通过参与主题场景的深入互动化身成为这个世界的一员,让游客通过自我参与获得主观感受,实现所谓身临其境这个幻想世界的最佳效果,这里也将影响到在体验方式、反馈机制等维度上如何激发游客对于主题感知加强。

(二) 主题空间构建

主题故事与项目基地多维度结合是主题空间构建的基本准则,也是主题故事“落地”后,游客对于主题最直观感知的最重要部分。在主题空间构建中需要强调“主题氛围对于沉浸感的营造”,通过“面、点、线”多个维度讲述主题故事的不同优势,充分利用项目基地空间,将主题沉浸场景体验空间尽可能放大。

1.故事背景的说明:面
基于项目功能分区,结合不同功能片区资源特点与故事背景融合,划分几大故事分区,以此奠定片区内如广场、景观带等公共空间主题基调与故事表现。

2.重点体现关键故事环节:点
项目内部的主力业态,通过建筑外立面以雕塑、建筑材质等外部包装突出主题故事特点,突出关键故事环节内容。在建筑内部,结合灯光、主题内饰、体验产品等强调业态故事氛围。

3.特别的故事情节体验:线
打造以特色游乐项目或特色旅游交通体验项目为核心的主题故事线将项目内“点”、“面”串联,将特色旅游交通方式与跌宕起伏的主题故事情节设计相融合。

(三) 功能玩法构建

一个极致的主题体验空间是游客被动感知的重要基础,但若是以“深度沉浸式体验”为目标,还需通过玩法机制的设计辅助游客的参与体验以及刺激产生对主题故事的主观感知,从游客行为而构成的主题的 “参与——体验——反馈”特殊游玩机制设计覆盖整个项目的游览过程。 

1.参与:角色扮演换装系统
围绕“入戏”的目标,对于旅游项目中,角色换装系统是最为便捷与易于管理的方式。通过基于世界观设计的不同角色身份以及背后不同的角色故事,将为换装后的游客,提供快速转换身份认知,了解角色故事,引导旅游行为的功能,为运营人员识别“参与”特色玩法的游客,并提供相应专有特色玩法服务提供便利。

2.互动:主题体验道具系统
针对项目内不同类型的业态,通过不同角色身份相应的专属主题体验道具设计,可以根据不同身份游客设计专属体验内容,增强“入戏”体验感的同时,提供一个加强身份认同的媒介与重复游玩的可能性。

3.反馈:体验反馈奖励系统
基于主题故事剧情对于每个主题体验节点的目标设计,需要通过构建贯穿游客在项目中体验全过程反馈的奖励系统。

如设计身份任务:设计身份时根据项目几大核心客群的喜好与消费特征设计,锁定不同身份客群未来代表游客群体的消费特征与喜好。

引导游客不同业态串联线路:根据不同角色的消费特征,设计任务完成线路上分布的对应体验业态线路,激发消费可能性。

获得及时短期刺激与长期刺激积累:设定不同难度、不同级别的任务体系,每个小任务完成后获得相应小奖励,给予参与特殊角色任务体验游客的正向反馈。同时以积分换物、会员优惠等不同长期刺激积累机制,激发游客重复参与游玩的动机。




写在最后


对于旅游需求多样化,文旅项目呈现“主题IP”、“沉浸体验”、“深度互动”等发展新趋势的今天,对于文旅项目设计思维上提出了深度理解复杂的市场变化,以产品思维与设计思维,广泛融合各个专业领域知识,并从中汲取精华实现文旅项目创新发展的要求。本文尝试通过运用一些游戏设计思维为主题型文旅项目设计提供新的思路,融合游戏设计思维中对于“主题与互动”强调与表达的思维逻辑与方式,运用于强主题型旅游项目在游客体验过程中如何多维度感知项目主题以及获得增强的沉浸互动体验的打造逻辑。这也是一个尝试去探索如何利用其它行业的创意思维,转化为文旅项目设计新思路有趣的思考过程,期待能寻找更多文旅创意设计的新边界。



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