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- 2021上半年全国最有“看点”的活动盘点!这些你都知道吗?
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原创 2021-07-07
(文中素材来自网络公开信息,侵删,谢谢)
时光如梭,2021年进度已过一半。听闻同事惊呼“时间过太快了!”,猫妹妹心中也不禁感慨岁月的飞逝(忽然矫情)。
疫情状态下,活动行业也正在进行改变、适应和革新。趁此机会,猫妹妹就上半年的活动进行了非官方的盘点,如有遗漏或不同的想法、见解,欢迎下方留言补充。
最有创意
水下舞蹈《祈》
一夜火爆出圈的莫过于端午节期间,河南卫视推出的中国节日系列晚会《端午奇妙游》。
其中让晚会直接杀进热搜榜,收到广大网友强烈的好评的正是绝美舞蹈 《祈》,翩若游鸿,婉若游龙。惊艳演绎水下飞天,用唯美的舞蹈诠释出一段别致的精彩。舞者或刚劲有力,或拨裙回转,或拂袖起舞,让观众直呼“我是看到神仙了吗?”
晚会把舞台搬进水里,水随舞动,衣袂蹁跹,最完美地演绎了飞天状态。水下舞蹈,最合乎场景设置的创意,而这份最成功的创意也是最辛苦的。据《祈》的编导郭吉勇介绍:“历经了3次拍摄,工作人员在水下泡了26个小时,才拍出这个有1600多年历史的水下飞天。”
此次晚会再次赢得中国亿万观众的喜爱,再次让河南卫视火爆出圈,霸屏各大热搜榜。
规模最大
文艺演出《伟大征程》
庆祝建党100周年刚刚过去,但北京市举办的庆祝中国共产党成立100周年文艺演出《伟大征程》给观众留下了深刻的印象。
演出在国家体育场(鸟巢)盛大举行,鸟巢占地20.4公顷,建筑面积25.8万平方米,可容纳观众9.1万人。可见舞台场景之巨大,为了满足渲染幻化空间层次的效果,使用了共计4300余台灯光设备。
据报道,约有2万名观众一起观看演出,场地内演员有近8000人,还有20多所高校组成的8000多人合唱队。如此数量之多的演员汇总到一起,需要统一的指令,需要非常细致和缜密的安排,才能完成如此大型的广场表演。
场地最有特色
博洛尼2021火星橱柜发布会
今年上半年的活动场地中,最有特色的莫过于沙漠,虽然在沙漠做品牌活动也有一定的“历史”,一般都是各类汽车发布会选择在沙漠进行试驾,比如路虎、奥迪、奔驰、宝马等。
而今年,其他品牌也相继将活动搬到了沙漠。其中较出彩的是博洛尼的发布会。此次发布会又被称为折叠腾格里的发布会,借以火星之名,落于腾格里。既是对中国航空航天探索火星和宇宙的致敬,也是对自我品牌前卫、特立独行、时尚、智能等品牌文化精神的一种诠释。
将发布会放到沙漠,邀请嘉宾、媒体去亲身感受品牌文化和精神,将理念现象化,能让嘉宾感受到这座生活之岛,远离城市喧嚣,打破时间和空间的束缚。
最惊险
全新荣威i5高空盲驾挑战
全新荣威i5在张家界大峡谷玻璃栈道完成了“盲驾穿越世界最高、最长玻璃桥”的超高难度挑战,现场惊险又刺激,给网友带来了全新紧张、惊喜的体验。
桥面距离谷底300米(相当于100层楼的高度),桥面透明,往下俯瞰,你能亲身感受线上肾素的飙升和眩晕感觉的加重。当天还有降雨,桥面湿滑,周围雾气围绕,无疑给挑战增加了更多的难度。
什么是盲驾?挑战开始前,荣威i5车内全部贴上密不透光的黑色贴膜,挑战者们也惊叹:“完全看不见!”。车内搭载了全球首创的720度智能环景影像系统,挑战者在车内开车时,完全依靠系统集成的360度超清全景影像和360度智能视觉的安全辅助。
在智能系统的帮助下,成功挑战了直线加速、狭窄S弯道、彩虹桥、颠簸路还有华容道原地掉头。
最接地气
东风小康“创富牛卡上市发布会”
活动的举办越来越趋向于大气、高端……而东风小康的发布会另辟蹊径。选择在大山里的一座农村举办“创富牛卡上市发布会”,并将整个发布会拍摄成一则创意短片。
前期通过官微进行了一系列的前宣预热,以“牛”、“牛市”作为主题,为发布会造势,与此同时,为发布会本身制造悬念。
除此之外还制作了一则预热短片,勾起了观众的猎奇心理和好奇心。
短片内有演员的浮夸表演,也有趣味十足的新车宣讲。整个短片我们看到了品牌方的创意与努力破圈,将“遥不可及”的发布会做得这么贴近大众。
最翻车
Ubras三八节营销
上半年,营销翻车的事件比较出名的是李诞带货女性内衣Ubras。
2月底,一则#李诞带货女性内衣品牌道歉#的微博冲上了热搜第三名。李诞文案中一句“我的职场救身衣,一个让女性轻松躺赢职场的装备”被指歧视女性。
随即Ubras品牌官方和李诞在微博火速道歉。
本是乘着女性主义东风崛起的品牌,却因营销推广中不当措辞而翻车。在这个微博性别对立之风愈加严重的情况下,品牌方选择代言人应该慎之又慎,营销文案也需要多加考虑,切莫用力过猛而起反作用。
最“贵”
全景式戏剧群落《只有河南·戏剧幻城》
中国首座全景式戏剧群落《只有河南·戏剧幻城》开城仪式于6月5日芒种当晚盛大举办,6月6日正式开城迎客。这个占地622亩、总投资近60亿、历时6年打造的河南省A类重点项目一经发布,便吸引全国近千名媒体的关注,创造了多项中国乃至世界单体文化项目之“最”。
作为一部殿堂级作品,《只有河南·戏剧幻城》以厚重的中原文化为题材,首创“戏剧幻城”向世界讲述河南故事。在56演绎不同场景的空间中,拥有3大主题剧场、3场大剧、2场夜间大秀、10座微剧场、20多个情景戏剧空间,超过33个演出地点,近800 位专业演员,700分钟不重复的演出,单日演出可达125场、4000多分钟。
导演把近700亩土地打造成方正的“棋盘”,数个剧场聚落群因此粘合在一起,为世界打造了一个戏剧王国。
最令人期待
淘宝造物节
一年一度,淘宝造物节总是集合当下最顶尖、最前沿的技术,希望给大家带来最新鲜、最创新的体验。
此时此刻,最让人期待的便是今年的淘宝造物节。今年的淘宝造物节联合《长安十二时辰》的美术概念设计团队,结合沉浸式元素,打造了一个占地30000m²奇幻古城,以及每场可以同时容纳5000人游玩、100名NPC参演的全球最大沉浸式密室。
一天一个主题日,9大主题,每一个无疑不在刺激着爱玩的年轻人,光看看宣传海报,肾上腺素就开始飙升了。
最惨痛
甘肃马拉松事故
上半年最令人震惊、惋惜、愤怒、悲痛的是甘肃马拉松事故。这是一起由于极限运动项目百公里越野赛在强度难度最高赛段遭遇大风、降水、降温的高影响天气,赛事组织管理不规范、运营执行不专业,导致重大人员伤亡的公共安全责任事件,16家单位及其27名相关人员被追责。
因为管理、运行不规范、专业,而造成的严重后果,应当警钟长鸣。活动的举办应以保障所有人员的生命安全为第一、绝对准则。愿这样的事故再也不要发生!
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