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专家讲文创 | 冯炜:博物馆IP的开发与运营

原创 2021-06-21

上海博物馆文创中心副主任冯炜以上博文创发展历程为例,对博物馆IP的开发与运营进行了详细介绍。上海博物馆文创产品发展,可分为初创期、突破期和转折期,通过介绍不同发展时期的背景、标志、定位等,对上博文创产品的设计理念和设计过程进行讲述,启发学员对博物馆IP进行认识和理解。


初创期:复仿制品

从政策方面来说,国家对博物馆发展给予了高度重视,提出到2035年我国基本建成世界博物馆强国。据统计,我国博物馆参观总人数12.3亿人次,其中未成年人2.9亿人次。面对大众需求,现在博物馆文创产品的设计和运营理念要从“物、事、心”出发,其中“物”就是博物馆的展品,通过提取文物元素的方式进行文创产品设计,“事”就是挖掘文物背后的故事,“心”就是用心做有效的设计,有效的设计也是有效的沟通,把握和运用好这样的理念才能创作出好的文创产品。同时,运营上要有再创造,博物馆IP可以由馆标、文物元素、主题展览、活动等要素构成,博物馆的IP是“大文创”,要在这一点上继续开发、下功夫。

上海博物馆是一座大型的中国古代艺术博物馆,其收藏、研究、展览和教育围绕中国古代艺术品为重点,馆藏文物近102万件,其中珍贵文物达14万余件,其中文物收藏以青铜器、陶瓷、书画最为突出。回顾上博文创发展历程可以发现,从1986年到目前,上博文创从一个柜台发展成为艺术品商店,从一个小规模商店到上海艺苑、上海博物馆艺术品公司再到上海博物馆文化创意有限公司,从在新天地、东方明珠等开设分店到开设天猫、淘宝、微店、京东等线上店铺,上博的文创走过35个春秋。

上博IP初创期是在改革开放初期,公众渴望文化艺术熏陶的社会大背景和民众对文化、艺术的渴望和需求中发展起来的,当时是以复仿制品为主进行IP开发,逐步探索文创产品的经营之道。

突破期:开发日常生活文化用品

随着时代的发展、社会的进步、文化理念的创新,上博对文创产品的认识逐步加深,开始着手开发日常生活文化用品。此时,上海已进入高速发展时期,老馆长马承源提出“将博物馆带回家”的理念,在此基础上成立艺术品公司,依托上海深厚的文化底蕴,不断开发出经典、精致、亲民的文创产品。如桃花双绶图丝巾,跳出寻常配色,用色大胆。值得一提的是六款精酿白啤文创,其包装来自馆藏文物元素,具有设计感,可以作为家居装饰。还有滤茶杯、百花系列、莲塘乳鸭图文创、利用历史上的独创字形成“天下一人”系列产品、博物奇趣、迪士尼系列产品等,制作精良。在这一阶段,上博携手纽约大都会艺术博物馆,以“礼遇东西”为主题甄选两馆馆藏精品,形成东西文明的遥相致意,呈现世界文化珍礼。

转折期:展览开发与活动

转折期是自上海博物馆免费开放后,博物馆要适应与满足公众日益增长的文化需求的时期。这一时期文创产品的定位是打造内容主题化、品类多样化、价格差异化的文化品牌,将博物馆展览与活动打造成为独特IP,实现展览与活动的结合。

以常设展览与特展为例,上博对常设展览进行IP开发。如儿童系列绘本《青铜国》根据青铜馆的特色研发,以亲子共读等方式激发儿童的想象力。以陶瓷馆为主题的《乐游陶瓷国》儿童绘本,运用AR手段给儿童带来沉浸式体验,让他们感受海上丝绸之路、瓷器烧制过程等丰富的历史内容。以古画为主题的《探秘古画国》绘本,通过结交好友、拜访古时名家等环节,开启神秘的中国古代绘画艺术之旅,让儿童领略历史脉络,体悟艺术美感。

围绕大英博物馆百物展这一世界巡展自主研发的文创产品讲述古希腊、古巴比伦等世界的故事。该巡展的第101件展品是有100件展品信息的二维码,观众通过扫码了解相关信息。除了大英博物馆百物展之外,上博还对“丹青宝筏——董其昌书画艺术大展”“春风千里——江南文化艺术展”等特展进行了文创产品开发。

围绕“博物馆奇妙夜”,上博每年都进行不同主题的IP开发。如“宝鼎出祥云”“大英展的最后100分钟”“博物奇趣”“心中的江南”“沧海云帆”“百年风华”等。

上博文创IP开发与运营的思路,主要在于延伸博物馆教育与文化推广功能,挖掘、提炼自身的文化资源,整合好藏品、专家与展览资源。(整理:刘爽)


编辑:卢   阳
审核:冯朝晖
复审:崔   波

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