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各品牌方618活动异彩纷呈!都运用了哪些创意点?

原创 2021-06-21


(文中素材来自网络公开信息,侵删,谢谢)


1998年6月18日,刘强东在中关村创业,成立京东公司。
 
因此每年的618都是京东的店庆日,除了雷打不动的大促销活动,还有各种形式的庆祝晚会。在618,不止京东,其他电商平台、地方卫视纷纷加入赛道,晚会一年比一年精彩,形式一年比一年有创意。
 
话不多说,我们一起来看看吧~


# 京东沸腾之夜 #


作为618前期预热的晚会,沸腾之夜热爱直播盛典在5月31日播出,全网直播累计观看人次达2.5亿,同时在当晚拿下200+个热搜。
 

#01

前期预热

多名艺人担任热爱见证官,带话题#京东618沸腾之夜#微博发声,输出热爱宣言,同时众多KOL及大人进行分享转发,最大化吸引各大年轻圈层的注意力。
 
在上线之前,还开启了看点大连线,这是一场参与门槛难度较低的互动,激发了用户的参与积极性,为盛典蓄能。

 
为增强618的营销势能,上线#618动物联萌#小游戏,用户可以每天签到解锁不同的小动物。并且还有抽盲盒互动,用户有机会获得欧莱雅、荣耀手机、OPPO手机等合作品牌方提供的盲盒。
 

#02

首创“4+1”的全新模式

此次电商直播是首个采用穿屏互动的晚会,采用1个主舞台,4个沉浸式空间(分别是华样风潮、漫话空间、酷玩街区、宝藏美学)。


#03

舞美设计

直播空间馆和主秀场联动 ,首次将舞美设计、空间设置、视觉风格进行相互间的配合联动。主舞台是一块近900m²的超大地屏组成,内置8组升降组合, 可配合表演形成千变万化的地面影像和灵活多变的立体空间。

沸腾之路




舞美方案以“圆形”为元素进行设计。


舞台上方有4组弧形机械装置,可以根据表演变幻出不同的造型来烘托舞台氛围。


#04

灯光设计

主舞台上方主要以圆形灯光设备群为主,组成多组同心之圆的动态灯光造型。
 

# 京东618京奇探秘夜 #

 
打破以往套路,今年的618,京东联合芒果TV打造了多人沉浸式互动探秘真人秀《京奇探秘夜》,用全新的表现形式将嘉宾互动、歌舞表演等精彩看点整合呈现,牢牢把握住年人对探秘IP的喜好。

 

#01

依托成熟IP

芒果TV《密室逃脱》已经是一个成熟的IP,京东618晚会依托于此可以说是自带流量光环,无需费力宣传,IP的热度和口碑无形中为节目实现了引流。当然此次3小时PLUS版密室逃脱的模式也颠覆了大家对618晚会的认知。

#02

场景搭建

晚会的场景搭建了80年代“京奇步行街”,完美融合了复古与科技感。


1000平米的大体量空间,十余个相连的大小密室,升降沙发、体感幕墙、瞳膜识别、精致的实景搭建、走心的道具装置,极大地满足了视觉系Z世代浸入式冒险体验感。


#03

借力时尚唱跳舞台

时下最火的国内唱跳组合THE9、INTO1带来的表演也融入了主线故事中,又牢牢地抓住了一部分粉丝,结合自然,引流巧妙。

 

#04

花式营销

百分百生态化还原80年代场景,所有场景都由京东冠名,超市里的牛奶、饮料等给玩家提供能量补给,既合理又完成了带货,可谓自然。


并且,观众可以直接点击屏幕上出现的链接,直接切换到京东购物页面,顺滑地完成了营销整个流程,可谓硬核。


# 苏宁618毕业晚会#


618年中大促碰上毕业季,苏宁618晚会级脱口秀直播可谓是开了先河。


#01

脱口秀IP

苏宁易购联合笑果团队打造的618脱口秀毕业会“毕业要在一起”,吸引了一群喜欢脱口秀的年人,在脱口秀演员的妙语连珠下,一边听听他们对毕业的看法,一边在苏宁推出的万份大礼、5亿红包中完成消费,观众是看得高兴、买得放心。
 

#02

预热

以拍毕业照切入,引起观众的共鸣;时不时穿插谐音梗和幽默段子,让观众也跟着一起笑起来,自然而然带动观众关注毕业晚会。


# 快手616真心夜 #


以 " 真心 " 为主题,以 " 极致信任 " 为传播心智,将晚会聚焦于 " 值得每一分信任 ",快手联合江苏卫视、浙江卫视打造了一场盛大的电商晚会。

#01

舞台

A、B2个主舞台、1个环形舞台、1个高达20.5m的矩形楼梯结构组成,A舞台立面由15个直播间构成,满足Show和主播直播同时进行的需求。B舞台立面以原生的楼体结构呈现。

舞台



#02

灯光设计

灯光设计在场地的四周树立了6拫高22米的灯光架,通过光束交织构成多变的空间,与楼体相互辉映,让这座摩天大楼在电视画面里呈现的视觉效果更加生动。

 

#03

设计与需求

将A舞台直播间的普通玻璃换成通电玻璃,需要展示直播内容时玻璃呈透光状态,B舞台表演时,直播间呈半遮光的不透光状态,并且使用大量灯具对直播间进行染色处理,用来丰富A舞台的背景效果。


#04

完美解决没有观众的问题

因为疫情原因,看台没有落座观众,为了解决氛围问题,用灯光对观众席进行色彩处理、效果处理,与场内视觉进行衔接,达到与舞台表演浑然一体的视觉效果。


#05

“抽盲盒”玩法

采用“抽盲盒”玩法来决定节目单,此前,节目组将网友期待的表演制成盲盒寄给嘉宾,嘉宾将抽取盲盒并公布自己表演曲目拍摄成一条vlog,在真心夜官博发布,极大地提高了观众的参与感


# 天猫616开心夜 #

天猫和湖南卫视联手打造的616开心夜,在6月16日晚上8点直播呈现。晚会宗旨即“看得开心,买得开心”。


#01

万场开心夜

天猫通过“台网联播+淘宝直播”的形式,打造了超1万场不同主题的开心夜现场。跳出电商直播模式,力求将每一场直播打造成晚会。

 

#02

创意舞台

主舞台连接6个任意门空间子舞台,分别是惊喜盒制造间、美好家居、科技未来、旅行户外、美食厨房、阅读空间五大美好新生活场景,关联了美食、服饰、美妆、家装、消电、汽车六大消费场景。

 
晚会上,随着明星在不同的新生活场景中,与观众互动、玩游戏、抽好礼,天猫开心夜带领观众们身临其境地体验新品带来的新感受和新体验,一次次打开新生活的新惊喜。
 
618晚会之争愈演愈烈,在晚会日益常态化的当下,各大卫视、电商平台也进行了积极的创新。灯光、舞美设计,通过科技感提升观众的视觉体验,不断创新突破,打造出圈亮点,精准抓住目标用户,不断满足Z世代的需求和体验感



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