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- “良辰文旅”受邀专业媒体采访:夜游经济如何赋能文旅复苏“新引擎”
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2021-02-26
夜游经济已经成为政府城市发展的主要抓手,也成为景区另一个重要开发点。实际上,夜间经济早已有之,例如灯会,民间自古以来就有观赏花灯的习俗。
图 | 古时候的夜间娱乐场景
随着时代的发展,现代灯会一方面通过挖掘地方特有的文化传统,营造繁荣喜乐的节日氛围,展示传统地域文化特色,增强地域吸引力;另一方面通过赏灯人气的带动,形成游客食、住、行、游、购、娱等夜游消费业态,从而实现夜游经济整体的效益与活力。
然而,伴随着国内第二次疫情的收紧,中国旅游业已经大面积受损,我国大多数夜间旅游行业也受到不利影响。
日前,良辰文旅受邀中国文旅财经咨询媒体“新旅界”采访,通过此次采访了解目前我国夜间旅游行业的现状,同时聊一聊二次疫情给夜间旅游企业带来的影响。文章原标题为:《2020过后,夜游经济的“爱与诚”》。 (点击可阅读原文)
01
夜游经济发展长期多重利好
新冠肺炎疫情爆发以来,旅游业一度全面停工停产,夜游随之一度“清零”。直至2020年4月8日零时,武汉正式解封,灯光秀点亮两江四岸的同时,也点亮了全国人民的希望。近一段时间以来,我国本土疫情呈现多点散发、局部聚集态势,国家倡导“就地过年”,为春节旅游市场复苏增加了更多不确定性。夜游作为新兴的文旅业态,在异地旅游持续低迷的情况下,受到了一定程度的影响和波及。
图 | 武汉“两江四岸光影秀”
不过,良辰文旅相信,从长远形势来看,伴随我国疫情防控不断取得阶段性成果,政策支持力度、市场巨大潜能、产业创新势能等长期利好因素,将助推夜游经济保持爆发式增长态势,并在未来成为文旅经济复苏中最具发展潜力的新亮点。
02
夜游从未像现在一样意义非凡
在未来相当长一段时间内,疫情仍将是影响文旅行业发展的“灰犀牛”。特别是在景区开放坚持“限量、预约、错峰”原则下,文旅经济发展整体面临的形势依然错综复杂,一定程度上限制了景区日间客流的数量和消费。
图 | 上海夜游主题活动
通过发展夜间旅游,能够实现延长旅游消费时间、优化消费空间布局、丰富旅游产品业态、拓展文旅产业链条,从而有力驱动了文旅经济实现高质量、可持续发展。夜游经济从未像现在一样如此意义非凡,它不仅承担着经济复苏的领跑产业、动能产业,更是迈向美好生活的信心产业、铸魂产业。
创新始终是良辰文旅企业文化的重要底色之一。2021年,良辰文旅将顺应文旅市场需求,立足自身发展优势,聚焦面向城市和文旅景区的光影演艺、光影乐园、光影装置等“光影+”夜游产品体系,持续提升创意策划、投资建设、运营维护等夜游全流程服务,加速建设成为“中国夜间文化旅游创领者”。
图 | “光影工坊”系列产品
03
行业整体格局加速重构
良辰文旅注意到,自国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》,明确提出“到2022年,建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区”目标以来,我国已出台夜游经济相关政策200多项,山东、河南、重庆、江苏等地已经明确了建设目标,并推出一整套硬核政策“组合拳”。夜游经济作为扩大内需、提振消费、增加就业的“抓手”功能正在不断得以彰显。
爆发式增长的夜游市场,快速吸引了来自不同领域的玩家入局,很多精品项目获得市场高度认可。如良辰文旅参与打造的大型行浸式夜游演艺《夜上黄鹤楼》于十一期间共推出测试版16场,合计实现票房、渠道收入86万元。在项目直接带动下,黄鹤楼在十一黄金周假期登上国内景区热度榜榜首,游客场场爆满,一票难求,游客满意度更高达91%。
图 | 武汉《夜上黄鹤楼》
该项目之所以广受好评,原因在于借助黄鹤楼这一最具武汉文化地标属性的载体,围绕千年历史文化,将声、光、电融入艺术表演,通过高科技光影技术,打造了如梦如幻的光影秀,精彩绝伦的表演,行浸式的夜游体验,让黄鹤楼成为“夜武汉”的新地标。
未来,产品拥有核心竞争力、品牌拥有市场号召力、业态拥有政策影响力的企业,将有望崛起成为行业独角兽、瞪羚企业和隐形冠军企业,从而加快重塑夜游经济整体格局。
04
夜游产业未来五大趋势
从宏观环境和行业现状来看,良辰文旅认为,夜游产业未来将呈现如下发展趋势:
一是文旅融合驱动创新,加快补足内容短板。伴随文旅融合发展步入深水区,夜游发展将不断“铸魂强体”,成为传承弘扬中华优秀传统文化的表达方式、讲好中国故事的生动脚本、人民美好生活的时空载体、坚定文化自信的有力手段。未来,文旅融合仍将是夜游经济创新发展的动力之源,文化IP的挖掘、植入和运营,仍将是爆款夜游项目的核心竞争力所在。
图 | “乐动敦煌”光影产品
二是数字文旅加速增长,沉浸式业态趋多元。文旅夜经济未来将成为数字经济的重要爆发点,而沉浸式的数字文旅产品则将成为夜间经济的重要业态。文化和旅游部不久前出台《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》,提出支持利用数字技术打造夜间文化和旅游产品。受益于数字技术和数字经济赋能,我国夜间文化和旅游产业产业“蛋糕”也将越做越大,高质量发展即将开启“加速度”时代。
三是网红爆款值得期待,城市营销玩法升级。夜游项目本身具有强烈的网络爆款属性,是年轻人和中高收入人群关注度参与度高的时尚生活方式,能够为城市和景区IP形象升级带来新的符号和内容标识。目前,一大批爆款夜游项目,仍在酝酿爆发阶段。依托城市地标、国家5A级景区、国家级旅游度假区等独特优质的旅游资源,植入不断升级的文化IP属性,让未来的景区和城市营销更加值得期待。
图 | 《夜游黄果树》夜游效果图(国家5A级景区)
四是产业规模空间巨大,发展潜力不可限量。据《人民日报》报道,2020年我国夜间经济规模或将突破30万亿元。随着夜间消费需求持续井喷、供给规模和结构持续优化、各地政府扶持力度持续加大等利好措施,中国的夜间经济整体市场体量和规模,将持续保持爆发式的喜人增长,未来发展潜力和空间不可限量,将朝着40万亿元大市场呈指数级增长挺进。
五是政策利好累积叠加,加速迈向高质量发展。江苏、浙江、河南等地推出夜间经济试点(培育)城市、夜间文旅消费集聚区、特色商业街区等试点建设方案,示范工作加速推开。未来,夜游经济利好政策将保持累积叠加趋势,文旅行业现代治理机制和治理能力将深度延伸,行业规范、技术标准、先行试点、区域示范将逐步纳入政策部署和决策视野,夜游经济将为全面建设社会主义现代化国家注入崭新动能。
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