“《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》共计19篇65章，其中有10篇18章内容涉及文化和旅游；政府工作报告涉及文化和旅游产业的利好政策较多，且惠及面大。”奇创旅游集团产业咨询事业部总经理刘宇楠举例，通过“对受疫情持续影响行业企业给予定向支持”，进一步强化金融对文旅产业发展的支撑作用，给企业实在的好处；通过“加快数字化发展，打造数字经济优势”，为文旅产业指明了发展方向，并给予政策支持。“‘十四五’规划提振文旅消费正当其时，强调融合创新、推动行业高质量发展也符合发展方向，行业应抓住机会发展文旅康养、数字娱乐、体育旅游、本地微旅行、乡村度假等新兴产业，实现文旅产业‘+’到‘×’的跨越。”刘宇楠说。

良辰文旅相关负责人也注意到，“十四五”规划和今年的政府工作报告发布了一系列回应发展需求、承载行业企盼的利好政策，勾勒出了文化、旅游和数字科技融合发展的壮美蓝图。文化、旅游与数字科技融合发展，创新打造数字文旅业态和场景，是贯穿文化和旅游业高质量发展的一条主线。

良辰文旅打造《夜上黄鹤楼》

“中国是一片创新热土，当下是创新的最佳时机。”专注于夜游经济的良辰文旅相关负责人说，公司将立足光影创意与科技两大核心业务，甄别适合文旅场景的科技创新落点，从策划、创意、投资、建设等环节为城市和景区提供夜游全流程落地解决方案，推进产品创新、商业模式创新、技术创新、管理创新“四大创新体系”，完善光影演艺、光影乐园、光影装置等“三大产品线”，打造沉浸式、智能化、数字型文旅消费场景，助力更多旅游目的地打造地标性夜游IP，用光影讲好文旅故事、讲好中国故事。

良辰文旅打造《心印·中华门》

湖北襄阳唐城旅游发展有限公司总经理杨祥华说，从政府工作报告提到的“宏观政策要继续为市场主体纾困”“对受疫情持续影响行业企业给予定向支持”，到各地政府相应提出要保持援企惠企政策的连续性，极大增强了旅游人面对疫情的勇气。

“盛世唐城景区作为一家以唐文化为主题，集观光游览、影视拍摄、全景演艺和商业配套于一体的大型综合型旅游景区，将借助国家政策红利，抢抓地方政府给予的‘与爱同行，惠游湖北’政策机遇，着力打造优质旅游产品和服务，不断丰富完善旅游要素，提升游客旅游体验。”杨祥华说。

乡村旅游成为各级政府和企业聚议焦点之一。携程集团副总裁、政府合作和线下市场业务CEO王韦认为，“国际旅行健康证明”、疫苗接种信息互认等举措的推出，将使国内外旅游市场加速反弹。

携程集团联合创始人、董事局主席梁建章尤为看好乡村旅游、红色旅游两个方向。携程今年启动“旅游复兴2.0”计划，将联动目的地和合作伙伴在助力乡村振兴、推广红色旅游、入境旅游等方面加大投入；携程还将推出五大乡村旅游赋能措施，具体包括10个重点网红村落孵化、100条精品乡村旅游路线打造、1000名乡村旅游人才培养、1万篇乡村旅游内容创作、10亿元乡村旅游基础设施基金。在红色旅游方面，携程将整合全平台优质资源，推出“百年献礼之旅”项目，包括上线红色旅游频道、打造红色旅游文化节和红色旅游直播月、推出红色旅游定制线路和金牌领队计划，全年预计带动5000万人次参与红色旅游。

隐居乡里创始人陈长春说，在国家乡村振兴战略下，隐居乡里从2015年起一直扎根于乡村，盘活乡村的沉睡资产和闲置资源，以打造精品民宿为切入口进入乡村，用三产带动一、二产，三产融合发展，大力策划乡村旅游项目，发展当地农产品加工业，助推村集体经济扩大效益、农民增加收益。此举不仅盘活了闲置宅基地资源，还激发了乡村旅游和产业融合的活力，发挥了民宿经济的支点撬动作用。

5年里，隐居乡里帮助16个村庄改造运营了150个闲置农宅，开展近1000场民宿服务培训。今年，隐居乡里将继续深耕乡村，预计投入运营的村落将超过20个，精品度假小院将达200多家。

“2020年以来，国际旅游业深受疫情影响，加上旅游市场本身就已进入‘红海厮杀’阶段，国内旅游消费下降幅度非常明显。”江苏扬州市旅游协会会长王玉新直指行业正面临巨大困境。

王玉新认为，行业应加速资源整合、产业融合、业态创新、模式更新，完成一系列“转身”之举——把旅游景区“转成”休闲综合体，把美丽乡村、民宿客栈、旅游饭店“转成”度假微目的地，把旅行社“转成”旅游生活服务商，把社会资源融合成旅游休闲新空间等。文化消费在国内经济版图中占据越来越大的比例，以原始旅游资源为基础的观光游发展空间越来越小，游客已从过去的“景观消费”转向了如今的“文化消费”。

据介绍，扬州旅游正在经历“范式转换”，一是围绕运河文旅IP进行南至瓜洲、北到宝应，以运河为轴线的文旅资源整合；二是特色项目驱动，如禅修文化体验、国际体育赛事、运河水上游览以及将扬州打造成对标国际的美食集聚区，以美食IP促进文旅结合等，实现商务与旅游、消费间的互融互通。

“北海涠洲岛以前就卖一张船票，现在已经整合设计出一两天的行程，商业和旅游外延不断扩大，一季度岛上旅游服务收入超过了2019年同期收入；西藏大峡谷桃花节去年就因为海外旅游人群回流而热度高涨，今年该景区酒店更是一房难求，比我们预想的效果还要好。”新绎控股总裁李晓菲介绍了发展文旅消费的成果。

新绎控股从前年开始进行企业内部内容整合，把生活板块下的文化、旅游和置业合并，由原来“仅提供旅游目的地、景区门票、住房”的模式变成基于康旅和康居两大场景之下的服务，提供的是一系列消费体验和服务。

“在满足新时代人们对美好生活的新期待这个大目标下，我们打造了一系列康乐旅游目的地，建设运营梦廊坊国际康乐旅游港、雅鲁藏布大峡谷、北海涠洲岛等康乐旅游目的地。”李晓菲介绍，比如梦廊坊国际康乐旅游港的“丝绸之路国际艺术交流中心”，能全方位满足展、演、教、创、赏的需求；位列“中国十大最美海岛”的北海涠洲岛，正打造健康旅游度假基地；在西藏布局的雅鲁藏布大峡谷景区、苯日神山景区、巴松措景区等，配置了丰富的酒店、文化项目，其中还有“九大垂直自然带”项目。

“面对新一轮的发展机遇期，盛世唐城景区将应势而动、顺势而为。”杨祥华说，将以深受游客欢迎的嵌入行进式全景夜游演艺《大唐倚梦》为产品核心，加快打造盛世唐城文旅消费商业生态圈；持续以“内容为王、服务为王、创新为王、市场为王”为核心，丰富“演艺+旅游”，形成以《大唐倚梦》《大唐飞歌》《大唐盛典》为核心的三足鼎立式旅游演艺产品新格局；促进影视与旅游产品深度融合，利用好湖北省政府推进襄阳影视文化产业发展的各项政策。

《大唐倚梦》实景演出

刘宇楠也对消费扩容提质、乡村振兴升级、文旅产业转型深有感触。他提到，上海、天津、山西、江苏等地正在建设“国际消费中心城市”，上海聚焦美丽家园、绿色田园、幸福乐园，山东实施“百园千镇万村”，浙江深化“千万工程”等，都是文旅融合发展助推乡村振兴的代表。另外，福建、甘肃、山西的文旅康养产业，天津、浙江的体育旅游等，也是产业提档升级的方向。