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几乎覆盖全球文旅产业的8058个沉浸式项目,到底有什么魔力?

2021-06-10

当下,人们进入了一个商品和服务都被体验所取代的时代,是比以往任何时候都更看重消费获得的体验。

文章来源: 丝路欢乐世界


多元的旅游业态,耳目一新的互动体验,游戏性、故事性、艺术感全维度的体验感,成为新时代人们新的需求。于是,近几年“沉浸式”产业开始井喷式发展,也衍生出了诸多的业态,覆盖我们生活的吃、游、住、娱等方方面面,带来一场场“全沉浸式”的感官盛宴。

图源:teamLab官微

沉浸式产业几乎覆盖文旅领域

《幻境-2020中国沉浸产业发展白皮书》中将全球8058个沉浸式项目划分为12个细分行业及258种沉浸式业态,这些业态包含了沉浸式戏剧、沉浸式演艺、沉浸音乐节、甚至还有沉浸式自习室、沉浸式酒吧等。

作为事关人民群众美好生活的“幸福产业”,文旅行业与市场新业态结合紧密,沉浸式产业几乎覆盖文旅新兴消费的所用领域。从国外到国内,沉浸式旅游给人们带来了越来越多的超越期待的奇妙体验。

2018年,美国加州迪士尼星球大战沉浸式乐园开业,50万张票,2小时抢空,得益于游客被迪士尼故事所包围并沉浸其中,不但能与角色互动,还能真正体验曾经只能在屏幕上观看的快感。
 

图源 | disneyland官网


日本美术团队TeamLab在上海开办了无界美术馆,2019年在上海开馆后成为世界上参观人数最多的单一艺术家博物馆,馆中50余件艺术作品并没有固定的展示房间,它们可以“串门”互换房间,也可以交错重叠,光影的美感与音乐的配合,产生出的丰富而随机、变化无穷又转瞬即逝的效果,足以提供一次难忘的体验;


TeamLab无界美术馆(图源 | teamLab官微)


北京国家博物馆的“心灵的畅想——梵高艺术沉浸式体验展”,利用360°全息全景超高清激光投影设备和VR逼真虚拟现实技术,再现了梵高超200幅画作的全息视频影像作品,以不同的主题和体验场景,将名画3D还原,游客进入展区就仿佛走入了梵高的生活,可以听到画中人物的交谈,鸟鸣阵阵,风吹树叶沙沙作响。
 
沉浸式旅游,不是一个由传统旅游方式表达的旅游形式,它完全依靠把观众带入到活动里面,不仅是视觉、听觉体验,更是一种全新的情境体验式的旅游形式。

    深圳文和友联合深圳“爪马戏剧”创作沉浸式戏剧《绮梦》(图源 | 深圳文和友官微)

在国内,沉浸式旅游发展迅猛

2018年是我国沉浸式旅游的井喷年,随后沉浸式旅游场景不断扩大,并在全国掀起热潮;到2020年12月,《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中明确提出“发展沉浸式业态”;2021年3月25日,28部委联合出台的《加快培育新型消费的实施措施》,再次提出“加快文化产业和旅游产业数字化转型,积极发展演播、数字艺术、沉浸式体验等新业态。”
 
“十四五”规划纲要中也明确提出,“发展沉浸式体验、虚拟展厅、高清直播等新型文旅服务。”一系列的政策出台激活了沉浸式文旅消费业态发展。在此态势下,全国各地,沉浸式展览、沉浸式演艺、沉浸式体验等各类新项目加速涌现。
 
从陕西西安“会跑的实景演出”《驼铃传奇》,到湖北武汉的城市光影秀《夜上黄鹤楼》,再到浙江温州的航船夜游《塘河夜话》、江西景德镇的沉浸式体验秀“浮瑶映月”……“沉浸式”文旅市场蓬勃发展。

图源 | 知音号官微
 
从长江“漂移式”体验剧《知音号》、《成都偷心》、《南京喜事》,到《爱丽丝冒险奇遇记》、“印象系列”实景演出、乌镇戏剧节等沉浸式戏剧演出,在突破了传统戏剧的单向输出后,给观众带来耳目一新的体验,都获得了一定的市场关注度。
 
它们,走在了“新媒体艺术”尖端,让静态的展览“动起来”。它们,通过新兴技术手段打破了传统的旅游体验局限,带来了触动视觉、听觉、触觉、嗅觉全新的交互式感官体验。

-End-
合作/咨询:小旅君 159 0159 4787

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