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2021淘宝造物节打造5000人大型集体密室体验!这个策划真会玩儿!

原创 2021-06-08


(文中素材来自网络公开信息,侵删,谢谢)


经历了6届的沉淀与打造,每一届都有亮点以及新的玩儿法,不论从主题、现场布置形式、选址、线上营销、还是选用的互动设备、新颖资源等等,都备受大家关注!

今天猫妹妹给大家盘点一下前5届的独特之处………以及今年第6届的新玩儿法~耐心阅读哦~

淘宝造物节令猫MM感到佩服的是,一个项目连做6年,而且从始至终都是一个团队,这和养一个小孩养了6年并没有什么本质区别。

在淘宝造物节的第六个年头,2021年的淘宝造物节7月在上海举办,猫MM想带着大家一起回顾一下,“6年的淘宝造物节”这个孩子的成长历程。

先从每年造物节的主题来看:


2016 年 

「每个人都是造物者」


2017 年

「奇市江湖」


2018 年

「奇市西湖」


2019 年

「1000+新物种来袭」


2020 年

「造唤新生」


2021年

「遗失的宝藏」



NO.1

第一届淘宝造物节—「每个人都是造物者」

2016年5月20日

选址:上海世博展览中心



首届淘宝造物节落地上海世博展览中心,持续了三天三夜,主题为“每个人都是造物者”来打造,以极具互动性的参与方式,向全世界的年轻人,展示科技、音乐、潮流时尚、现场综艺、亚文化等等内容。



Buy+虚拟化购物

Buy+买内衣体验现场


这无疑是造物节的噱头之一,将多年之后的购买模式提前虚拟化进入到当下的生活当中,打开人们的视野。

图为“BUY+”展区


第一届造物节,整体都是围绕着科技感与情怀,虽然第一届势头很满,感觉是看了个科技展。



公子小白/青春版

公子小白|青春版,是Gowild旗下公子小白机器人系列推出的最新产品,定位“口袋智能萌宠机器人”
这让第一届造物节的科技感氛围瞬间拉满



然而现场也融合了16年当下最流行的元素—涂鸦元素,
这无非是提高与现场活动客户的一个交互感。



马良行3D工坊

这是一个将声音凝结成形状的互动装置,现在看来可能已经普遍了大多数的活动现场,当时在16年还是一个很新奇的系列。

而第一届造物节除了科幻的一系列装置以外,是比较偏情怀与走心的暖心环节。



旧物仓时光花园



爱情邮局



IP形象-故宫淘宝/吾皇万睡


造物节现场将国朝IP形象相结合,在造物节上演了古典与现代混搭、历史与科技的精彩碰撞。


写在最后

其实第一届的造物者给到猫MM的感觉更像是在摸索与试探,而整个形式也更像一个科技栏目《走近科学》...虽然整体是偏科技和情怀,能够让人大开眼界,但是更像是邀请到了一些独立设计师,将自己的想法落地和实现。

与淘宝相比较,这和我们的电商差点意思狗头护身)



NO.2

第二届淘宝造物节—「奇市江湖」

2017年7月23日

选址:杭州萧山



第二届淘宝造物节落地在杭州萧山,第二场与第一场同样将多年之后的科技感带到当下造物节,整场效果在AI、AR效果上,多了更多的交互感。



第二届造物节试图把现场变成“潮流版的清明上河图”。108家线下神店纷纷坐落于东市、西市、南街和北街四个板块中。



并且线下用到了很多的暖场节目,上一秒是男女老少皆宜的皮卡丘, 下一秒就是日本有名的机械舞团World Order的大叔们炫酷亮相!


传说中的108个店铺logo,有点江湖哪味了。




黑科技—淘咖啡


在进入淘咖啡前,需用手淘扫描淘咖啡官方二维码进行账户识别登陆,生成入场二维码,刷轧机方能进入。
忘记了自己的取餐单号,人脸识别即可显示。造物节的这一波黑科技,我给满分。整场的AI和VR虚拟形式打响了第二场造物节势能。



黑科技—AI+VR

还有前世传真机和情感勘探所这种黑科技机器,利用面部识别技术,只要站在摄像头前就能识别你的前世今生、情绪波动。
第一次竖屏电影院的体验,大家都献给了淘宝造物节~


写在最后

第二届的淘宝造物节将AI、VR结合在一起,向大家展示了新一代的人脸付款方式和面部识别方式进行互动还有更多的互动暖场节目,从第二届开始,造物节找准了自身定位,并且在定位之路越走越远,并且毫无对标对象。


NO.3

第三届淘宝造物节—「奇市西湖」

2018年5月25日

选址:杭州西湖



18年第三届的造物节落地在杭州西湖,与前两次的不同是,这次的造物节,在户外举行。



前两次的室内活动将造物节的形势大大局限在场地上,这次将场地打开,并且结合了杭州西湖的特点,将众多二次元的元素融合进去。


其实从造物节就可以看出当下的热潮元素和方向,第一年的智能化和IP形象持续升温;
第二年的AI、VR走向全球;
第三年的二次元文化开始崛起。



且这次的造物节借鉴了《头号玩家》里的彩蛋、梗等形式,做了一张“平平无奇”的海报:

(请横屏观看)

图中包含了10大市集,和本届造物节的诸多元素。暗喻今年造物节的各种脑洞细节。

第三届的造物节“黑科技”依旧夺人眼球,未来这个词好像对于造物节来说,一步一步的走向了代名词。



未来购物—MR

MR,简称混合现实,包括增强现实和增强虚拟,指的是合并现实和虚拟世界而产生的新的可视化环境。在此次淘宝造物节中,大家便可切身体验这种新技术,体验未来购物的乐趣。
其实说白了,就是用户进行MR试穿,还可以一键加入购物车,但这对于3D眩晕症的用户来说,用户感受度应该蛮低的.....



“奇幻造物”圈粉年轻人

打造对标“双11”大IP

造物节上的二次元文化的崛起,在现在来说,也是崛起的时间,而18年淘宝造物节就开始在大数据上捕捉到了蛛丝马迹,将二次元文化融合进造物节当中。



为“非遗”注入青年创造力

非遗是一个越来越收到关注的话题。在淘宝“物种凶猛”的生态中,非遗技艺可谓是一枝独秀。市场让“非遗”在这个年代焕发出异样的光芒。


写在最后

造物节在黑科技的同时,越来越注意文化的崛起,将崛起之中的文化恰当的结合在自身的项目当中,给项目加分不少,对于造物节来说,都是一片好评。


NO.4

第四届淘宝造物节—「1000+新物种来袭」

2019年9月12日

选址:杭州锅炉厂-西湖



第四届造物节地点落地于杭州的锅炉厂,对于这个地点,是充满了尽数工业风,造物节的时长更是从几天变为了14天


19年的淘宝造物节,从海报风格就可以看出来和往年风格不太一样,这一次的造物节创造了海量的本土新物种商品。
在前几届的黑科技基础上,这次淘宝造物节增加了美食板块的体验。

新猪肉Omnipork首次在淘宝造物节亮相


淘宝造物节行业负责人星亦说“今年第四届淘宝造物节才是真真正正的造物节元年”,第四年,淘宝造物节真正意义上找到了自己的IP形象化和方向。

长征火箭亮相造物节



黑科技—3D打印

如果3D打印店开始普及,除了情怀人士,应该也不会出现派对等球鞋的情景了吧。

淘宝造物节再一次将未来放在脚下。


写在最后

第四年淘宝造物节找到了自己的方向与适合自己的路线算是第一次完整的淘宝造物节,美食科技未来结合在一起,将“造物”两个字诠释的淋漓尽致。


NO.5

第五届淘宝造物节—「每个人都是造物者」

2020年7月30日

选址:杭州—西安—成都—武汉



2020年是疫情的一年,造物节另辟新路,从市集造物节,打造成为了巡回式“造物”:「3900 公里的创造力巡游」,途经 4 座城市:杭州→西安→成都→武汉。


巡游的队伍安排了一辆大篷车、一个主题车、12 辆小篷车,然后 12 辆小篷车里面的其中 4 辆,每一个城市都会换。


西安站大篷车



而每一个城市的美食文化也好,情怀故事也好,选了最具年轻人一代的象征城市。

这一次的造物节,让猫MM见识到了淘宝的力量。



淘宝造物节进化电商新生态


造物节将一种全新的运营模式带到现在的年轻人眼前,现在95齁在淘宝店进行店铺运营比例30%以上,这无非是淘宝的一次革新。

这次的造物节同时也是将年轻人聚集在一起,全网创意风向标进入大家眼中。
一次卖家的盛宴!


NO.6

第六届淘宝造物节—「遗失的宝藏」

2021年7月17日

选址:上海国家会展中心



今年的淘宝造物节和密室、剧本杀相结合,首家太空舱试睡等噱头,将这次的淘宝造物节再次深深打入了Z时代经济当中。



今年的淘宝造物节,拥有5000人集中密室逃脱,结合影视《长安十二时辰》的美术团队【北斗杯工作室】,将年轻人喜爱的方式密室用电影级美术标准,倾情打造,占地30000平米的奇幻古城!



猫MM对这次造物节充满期待,密室逃脱等新新形式,能否在单身经济、Z时代、千禧年当中相互融合?
让我们一起拭目以待!




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