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未名湖畔话文旅,国潮IP新创意|凤凰数字科技受邀为北大学子分享文化IP商业运营模式

2021-06-07

凤凰数字科技副总裁刘馥馨于6月2日受邀为北大艺术学院,文化产业管理专业的本科三年级创意管理学课程,“创意管理理论的行为应用与案例分析”的教学环节,围绕文旅融合创意运营的方法与实务的主题,分享了凤凰数字科技在数字文化IP领域的探索和实践。

 一席话,揭示文创IP的发展之道

此次分享着重介绍了公司文创的运营模式以及对于文旅产业形态的突破。文旅以文化为内核,基于优质IP,特别是具有中国传统文化的IP,将技术手段融入其中,提高内容品质,用内容创新,场景创新,产业创新,打造令人耳目一新的文化娱乐资产。

凤凰数字科技在研发的孵化阶段潜心挖掘中国传统历史文化的瑰宝,以新的技术科技进行重新表达。我们别出心裁地打造了结合紫禁城美学元素传递美好意象的消费场景(宫囍·龙凤呈祥);

宫囍龙凤呈祥生活馆内景

桃桃相邀(上);宫囍宫囍(下)

冰“麒麟”

还用VR、AR等科技手段加持的沉浸式展览(例如《清明上河图3.0》《千里江山图3.0》)突破展出形式,并在后期精心运营,丰富文化的表现形态,挖掘潮流元素,开放跨界融合,扩展消费样态,建立起沉浸式的商业综合体,让文化IP深入人心,也让项目长期持久地保持活力与吸引力。

《千里江山图3.0》动态长卷

《清明上河图3.0》动态长卷


文化IP还需商业运营保驾护航

北京大学文化产业研究院副院长,北京大学文化传承与创新研究院常务副院长,也是但任本次课堂的导师向勇对刘总的分享高度赞扬。

身兼艺术与运营领域数项要职的向勇教授着重评价了文旅产业的发展方向与商业运营的重要意义。在以文化IP为核心的文旅产业的发展中,技术是媒体营造之本,数字技术只是其中的一方面。未来,我们还可以融入新材料,以及其他智能科技以外的技术,将其运用到文旅产业中,不断地寻求突破,丰富技术表达手段,让文旅产业不断更迭蜕变。


最后,文旅产业的发展要落实到商业的应用,产业的发展离不开实现和运营。好的创意不仅要有新的、奇妙的点子,还要加上坚实的、可靠的、合乎目的适用性。


此心赤诚,志在千里

分享结束后,刘老师也添加同学们的微信,进行一对一的亲切交流。在微信互动中,有许多同学表示受益匪浅。其中主修英语与艺术双学位的戴佳宁同学表示,最令她折服的是研发团队在保证技术的同时保持高水准的审美,深挖中国传统文化的审美,不流于表面。这是对中国传统文化的尊重,也彰显了以技术手段重新开发的价值所在。

事实上,在开发商业IP的同时最大限度地还原与传承中国美学与文化是所有文创产业的重要使命。在国潮IP层出不穷的今天,哪些商业运营能真正地做到文化与商业的双赢,使许多公司面临的考验。在场的艺术学院本科生李维则同学就对此现象略表担忧道“很多商业上比较成功的IP,它们在何种程度上真的能承载文化、本身又有没有文化的美学的价值”是一件值得思考的事情。这样的质疑背后就暗含着不能为了商业营销而牺牲真正的文化与美学价值的观念,也表达了一种对真正的传统文化的纯粹追求。不过,听过刘老师的分享后,似乎让李同学颇为宽慰。他对于刘老师分享得宋潮天团非常倾心,并由衷地夸赞道:“宋潮天团特别契合我理想中的文化IP,在商业上能打、又足够潮足够现代(美术风格特别好,简约流畅的风格很年轻很潮),也很契合人物形象能真正承载历史文化价值。我看到您讲到这一部分的时候有好多同学都拍了照,所以肯定也不只是我一个人特别喜欢这一套IP,真的特别眼前一亮!”
对此,刘老师也满怀热情地回应说“我们还在开发唐潮天团,我们要做中国自己的英雄联盟。理想与现实之间的鸿沟就是我们当下的努力”,表达了公司坚守文化与艺术的初心,同时志向突破已有格局,确立辽阔的文创IP版图的追求。

用你的奇思妙想,为文化之火添薪


凤凰数字科技计划联合众多合作伙伴于2021下半年共同推出“宋潮有礼”文创设计大赛,此次大赛希望参赛者以宋代美学及历史⽂化元素为基础,结合当下潮流⽂化特质与⽣活美学追求,设计出具备商业性、实⽤性、普适性的“宋潮”⽂创产品。也希望借此以宋朝文化为引,让更多人关注与了解中华传统文化与非遗技艺,加强文化自信。大赛细节将在之后公布,关注我们的公众号,等待更多消息吧!


文中对于微信记录和同学姓名的使用已征得本人同意
编辑:小凰凰
校对:阿展



凤凰数字科技

凤凰数字科技致力于围绕“文化+科技” ,整合文博、艺术、教育、军事等领域顶级资源,持续打造拥有自主知识产权的高品质创新文化IP,形成展览、主题馆、主题乐园、教育课程、出版物、文创等多种形式的线上线下体验产品,赋能城市文旅、商业地产融合发展。

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