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当代成年人,为什么会被五芳斋广告治愈?

2021-06-05


我们都知道,五芳斋的广告在广告圈是出了名的无厘头,但也正因为如此让五芳斋的一些广告频频出圈,五芳斋获得了【五芳影业】的称号。


它的风格也是非常反复不定,或复古,或沙雕,又比如像近期发布的春意小片那般可可爱爱。


五芳斋春意小片《小青团的淘气日常》观影年龄不限,三分钟童心充电,没充好你就再看一遍。



短片讲述这群可爱的小绿球在春日自在玩耍的故事。青团们时而在森林里打滚,时而组团一起看花,时而又悄悄进行着恶作剧,让人忍不住直呼可爱。


6个小短片的结构虽简单,但各个画风不同。


短片选用了六种不同的画风来表现五芳斋青团的口感软糯、口味丰富的特点。旁白童趣十足的声音让我不禁露出姨妈笑。而片中出现的竹蜻蜓、量身高、123木头人等经典童年桥段,更是给80、90后来了一波回忆杀。


五芳斋通过小青团的孩子形象,温柔地,调皮地,小心翼翼地,重新提醒着我们要保持一颗晶莹剔透的童心。最后,以一组五芳斋青团动画海报,敬春天,敬童心。


重复的文案有新意


喜欢玩耍,喜欢青团。喜欢自然,喜欢青团。
喜欢粘人,喜欢青团。喜欢长大,喜欢青团。
喜欢春天,喜欢青团。喜欢尝新,喜欢青团。



01

喜欢粘人



02

喜欢玩耍



03

喜欢自然



04

喜欢春天



05

喜欢长大



06

喜欢尝新



同样的萌趣创意,同样的品牌拟人化玩法,让五芳斋在清明节营销中形成了独特的产品记忆点,进而让消费者在轻松有趣的风格下记住了五芳斋小青团。



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