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继今年初河南“春晚”国风节目《唐宫夜宴》之后，河南再次因传统文化“出圈”，火爆全网！一段不到两分钟的水下中国风舞蹈视频《洛神水赋》（原名《祈》），赢得无数网友点赞。中国外交部发言人华春莹也在推特转发视频，称其有“难以置信的美”。

这是一千八百年前，才高八斗的曹植所写的名篇《洛神赋》中的句子，描写洛神丰盈飘逸的身姿。最近几天，网友频频引用，把这段描述用在了河南卫视爆红的舞蹈节目《洛神水赋》上。

据河南卫视官方统计，播出之后的四十八小时，“端午奇妙夜”上了整整19次热搜，微博#河南卫视杀疯了##端午奇妙夜#等相关话题创下35亿的阅读量！24小时视频播放量超5亿！

没有流量明星，没有烧钱的制作，没有铺天盖地的宣传。不到两分钟的视频，节目组从着手开拍到完成效果，经历了3次拍摄，舞者在水下舞动超过26个小时，花费了半个月时间，才有了我们看到有“1600多年历史的水下飞天”！

河南卫视因为一个舞蹈节目再次出了大风头，火遍大江南北一点也不夸张。

古典文化结合现代舞美，加上精巧的水下舞蹈创意，完美地呈现出洛神衣袂飘飘的神韵。放在一众千篇一律的电视节目中间，出圈也是自然而然的结果。

《洛神水赋》只是河南卫视端午晚会“端午奇妙夜”的开场节目。有别于传统意义上的节日晚会， “端午奇妙夜”时长只有41分钟，由7个节目组成，没有主舞台，没有主持人，每个节目各自独立，却又保持着统一的风格。

《洛神水赋》的爆红，引发网友对其他节目的关注，一个个看下来都是惊艳之作。《龙舟祭》融合了祭祀、舞蹈、杂技、击鼓等元素，再现了端午祭祀时的盛大场面。

当中国大鼓遇上琵琶，悲壮的英雄独白《兰陵王入阵曲》震撼耳膜，用琵琶演奏金戈铁马，铿锵昂扬！

傀儡戏和舞蹈的结合，再加上特效，《唐印》绝对值得一观！

一曲《医圣传人》，意境悠远的采药场景，沉淀千年的中医文化！

曾经全网播放量破20亿的《丽人行》，此次再度掀起全网热潮、冲上热搜！

能够在海内外赢得一致赞誉，说明一点：美是相通的，美是可以共情的，美是没有国界的！《洛神水赋》这次之所以被赞誉承担起了展示中原文化乃至中国形象的作用，是因为它在挖掘到中国传统文化魅力的同时，也找到了世界不同审美下的一个公认标准。

河南卫视系列晚会的火爆并非昙花一现，除了已经播出的元宵奇妙夜，清明奇妙游，端午奇妙游，河南卫视官方微博还晒出了全年节日晚会的整体策划案，接下来还会有“七夕浪漫奇妙夜”、“中秋寻亲奇妙集”、“重阳最忆是少年”等等一系列节目，展现其做好系列晚会的诚意和决心。虽说河南卫视表示下半年“被安排的明明白白”，但这才过去半年，已经开始期待中秋了！

继春节晚会、元宵、清明之后，“端午奇妙游”再次获得好评似乎在业界人士的意料之中。《唐宫夜宴》、“考古盲盒”、“只有河南·戏剧幻城”……作为历史文化大省，近年来河南正开启“宝藏网红省”的进击之路，找到传统文化“今”起来的有效“打开方式”，以年轻受众喜闻乐见的形式，频频打造“国潮”爆款，带动传统文化全面融入当代人的生活，圈粉无数。

就在端午前夕，芒种时节，历时四年打造、占地622亩的戏剧聚落群“只有河南·戏剧幻城”正式开城迎客。300多米的夯土大墙，创纪录的《清明上河图》、《千里江山图》动态投影，奇崛的场景，气势磅礴的百亩麦田……这座幻城处处皆景，随手一拍即是大片。开业短短三天时间里，该城游客量高达2.3万人次，成为新晋的网红打卡地。

近年来，国内旅游演艺市场正在快步走向完善和成熟，市场空间也不断的扩大；而随着消费者人文素质和鉴赏水平的提升，戏剧类节目、沉浸式表演、演艺类消费已经悄然走进大众生活。

《只有河南》恰恰就是抓住了旅游与演艺作品结合的风口，通过一种可触、可感的全新艺术形式，再现悠久厚重的黄河文化内涵。正如海南华侨城文化演艺有限公司执行董事、总经理赵传建在第七届中国文旅产业巅峰大会上表达的“文旅演艺的持续发展逻辑是‘市场+艺术+产业’三位一体的。要以市场为导向，产业为引领，艺术为驱动，这样才能更好地把我们所想到的美好生活串联到一起。”

长久以来，不少外省人，甚至本省人自己，对河南的了解都不够深入。它身上的标签有产粮大省、人口大省、高考大省、外出务工大省，却唯独被很多人忘记了历史文化大省的身份。

作为中国历史的腹地，河南从夏代到北宋的3000多年间，先后有200多位帝王在河南建都，中国八大古都河南就占了四个（郑州、安阳、洛阳、开封），可谓是占据了半壁江山。

人人都知道中华传统文化是一座“富矿”，但是怎么挖就变成了一件很讲究的事情，这需要谨慎的思考和大胆的执行。

河南崛起的背后，书写着很多内陆地区的发展逻辑。它们没有太多精致的外在和内里，那些刚刚从小镇甚至乡村搬进城市的居民，还来不及创造北京的胡同、上海的弄堂、广州的骑楼。而当他们的目光投向身后的来路时，才蓦然发现，那些悠久的历史恰是最丰厚的财富，河南卫视的走红，也正是把准了河南发展的脉搏。

这些年来，河南省的一句宣传口号流传甚广：心灵故乡，老家河南。作为中国历史的腹地，很多故事、很多血脉都从这里发端。看一看《洛神水赋》，看一看《唐宫夜宴》，再看一看河南卫视呈现的古典神韵、人文风物，看一看河南人默默耕耘的贡献，还怎么能再对这片中原大地怀有偏见呢？

公开数据显示，2017年，河南省接待海内外游客量6.65亿人次，全国排名第五，而旅游总收入为6751亿元，全国排名第八。两次成功的IP打造后，河南清明游客人数已呈现增长之势，火出圈的不仅是河南卫视的节目，更代表中华传统文化创新和自信得到大众的充分肯定。

从以往的经验来看，以中华传统文化为IP抓手的文化产品，时常会落入说教、冗长、乏味的刻板操作中，看似庞杂宏大的主题，最终无法找到有血肉的落点从而让观众失焦，或是过于沉重带来压抑感使得观众的体验和参与度变差，二者都会导致事倍功半的结果。

但从《唐宫夜宴》到《洛神水赋》分析，节目中所包含的传统元素其实大家都耳熟能详，但创作团队没有将文化符号简单堆砌，更没有一味追求排场宏大，而是精心挖掘传统文化和现代表达的契合点，以此寻求与观众的共鸣。互联网思维与科技手段的有机融合，让那些古朴的文明穿越了历史，更穿透了荧幕的隔阂。

如今，河南文化IP开了一个好头，但接下来，还需要继续探索IP产业化之路，让文化真正带动城市的高质量发展。比如，对于已“出圈”的文化IP，进一步挖掘与城市的联系，为IP的转化应用打造更多城市级场景，延长IP的生命力、提升其价值；与此同时，引进更多文化产业相关头部企业、培育文化发展的产业链生态圈，为IP的市场化发展打造良好的营商环境等。

习近平总书记曾说过，“中华民族具有5000多年连绵不断的文明历史，创造了博大精深的中华文化，为人类文明进步作出了不可磨灭的贡献。”与时俱进是中国传统文化固有的内在价值，推动中国传统文化全面复兴，必须找到一种方式，与现代文明融合，坚持创造性转化、创新性发展，坚持古为今用、推陈出新，让那些历史上璀璨的文化，在如今这个更好的时代，永远熠熠生辉。

素材来源：新周刊、中国新闻周刊、每经头条