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从火爆出圈的《端午奇妙游》看城市文旅夜游发展趋势

原创 2021-06-16


这个端午,属于《端午奇妙游》,属于河南卫视,属于河南。


图片来源:视频截图


“翩若惊鸿,婉若游龙。荣曜秋菊,华茂春松。髣髴兮若轻云之蔽月,飘飖兮若流风之回雪……”


继春节甩出《唐宫夜宴》《天地之中》一波王炸后,6月12日晚,河南广播电视台又推了另一波王炸。这一次,他们播出了中国节日系列之端午节特别节目——端午奇妙游。而奇妙游的第一站,就是曹植邂逅洛神之地——洛水,他们用一段唯美曼妙的水下舞蹈,再现了“独占天下八斗才”的曹植曹子建的名篇——《洛神赋》,让一众网友惊叹:我是看到神仙了吗


视频来源:河南卫视


名为《祈》的水下中国风舞蹈,舞者化身“洛神”绝美登场,或拂袖起舞,或拨裙回转,或刚劲有力,或娉婷袅娜,水随舞动,衣袂翩跹。一时间,观者都成了曹植,深陷于洛神之美。



这段水下舞蹈作品再现曹植名篇《洛神赋》播出后 ,迅速在社交媒体上引发热议,拉开了“河南造”节目霸屏端午的序幕,加上此前走红的《唐宫夜宴》, #河南卫视杀疯了# 迅速登上热搜,微博话题阅读量目前已超过10亿。


图片来源:微博截图


被惊艳了的网友们惊叹不已,网友纷纷表示,“河南终于找到出路了”“无比期待接下来的七夕、中秋”“陕西卫视快来学一学”等等。凭借这套全新的“打开方式”,河南大有成为新晋“顶流”之势。


事实上,这不是河南第一次通过创新表达,输出文化和IP


去年5月,河南就曾召开全省旅游大会,意在“开拓创新、迎难而上”建设文旅强省。到2025年,要把河南打造成全球探寻体验华夏历史文明的重要窗口、全球华人寻根拜祖圣地、具有国际影响力的旅游目的地、国家文化产业和旅游产业融合发展示范区。到2035年,河南文化旅游空间布局更加优化、综合效益进一步提升,形成一批有世界影响力的文化旅游品牌,综合实力位居全国前列。


河南表示,“要形成一批具有核心竞争力的拳头产品;节会活动要在创新形式、丰富内涵上下功夫;要完善、提升河南省文旅品牌标识和品牌体系,充分运用新媒体、新手段和新技术”。


《端午奇妙游》是继河南卫视《唐宫夜宴》出圈后的又一优秀传统文化代表作品。根据此前公开的报道显示, 《唐宫夜宴》出圈后,也带火了河南博物院。 “五一”小长假,河南博物院线上预约游客达到6.5万人次,成了热门“打卡地”。


而通过携程最新发布的《2021端午假期旅行大数据报告》可以看出,郑州首次入围端午热门前十目的地(第十)。对此,平台方解释称, “这表明现在的年轻人越来越喜欢深度传统文化游,河南这些文化旅游产品无疑具有强大的优势和吸引力。”


数据来源:携程旅行


无论人类发展到什么时代,赋予人们归属感的始终都是文化。


从端午十大热门旅游城市中可以看出,除因疫情缘故此次未能上榜的广州外,每座城市都有属于自己的旅游特色,北京三里屯夜游、上海黄浦江夜游、成都宽窄巷子夜游、重庆洪崖洞夜游、杭州西湖夜游、南京秦淮河夜游、长沙不夜城,西安大唐不夜城等这些国内热门的夜游项目,都是通过对夜晚的利用进行系统性的规划,通过整合旅游资源,从需求侧聚焦重点项目,运用现代表达手段,加以文化作为辅助,提升旅游项目内涵。


这其中值得一提的是西安。作为近几年来文旅夜游热门的网红城市,西安大唐不夜城自2018年12月26日开街,到2020年6月28日,不到两年,就站上各城市最具影响力夜游产品首位,着实令人刮目相看。


西安大唐不夜城


从“西安年”到《长安十二时辰》,在抖音上从斩获5亿多播放量的大唐不夜城步行街“石头人”到21亿播放量的“不倒翁小姐姐”,作为西安的夜游新名片,大唐不夜城以形式新颖与业态多元满足了新一代青年的情感体验,它以一种新的品牌价值吸引着四面八方的来客,成为城市的新品牌。


此外,成都作为第一批国家文化消费试点城市之一,坚持文化为魂、城市为底,塑造“三城三都”城市新文脉,打造了不少的精品旅游大轴线,使成都不仅有大熊猫、都江堰、武侯祠等等网红打卡地,更多又新又有趣的耍法在不断涌现。同时,不断点亮城市旅游新标识,开发“夜游锦江”、沸腾小镇等一批富有特色的夜间文旅体验项目,大力实施“文化+”“旅游+”。


成都夜游锦江


可见,“ 文化夜游+ IP”是一种新型的高质量旅游风向标,正在成为新型旅游业发展的核心竞争力。可以说,缺少文化为根基的夜游创意是没有灵魂的,只有深入探索文化价值的夜游作品才可以唤起广大听众的文化共鸣和思考,才能增强游客对景区文化IP的认同感。


如今,夜游经济作为现代都市新经济业态的重要组成部分,是衡量一个城市经济活力的重要指标,更是拉动经济增长的主要动力。如何创造独特的文化IP,使文化夜游“焕发”,让特有的文化形成当地的差异化特色,与游客产生认同感,则显得尤为重要。


未来,文旅和夜游将成为新的经济激发点,推动一系列衍生的消费可能。




END


来源:阿拉丁新闻中心


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