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- 活动案例 | 线上直播AR技术、线下裸眼3D,24天打造一场有故事线、身临其境的发布会!
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2021-05-29
新碧做为曼秀雷敦旗下的专业防晒品牌,提出“我喜欢和阳光玩游戏”的口号,鼓励大家无惧强晒,fun享阳光。邓紫棋化身“sunplay号“太空船船长为产品发声献唱,线上线下同时进行。
此次发布会在广州长隆演播厅举行,邀请线下观众480人。 舞台的设计采用1+4LED背景,中间地屏与两侧4个耳屏,地屏两侧各有一个屏幕包裹的展示台。 顶棚64台矩阵灯呈菱形排列,光束灯102台,LED灯90台,图案灯20台。 每个环节经过专门设计和包装,舞台元素,灯光和视觉设计以及特殊效果等等。 舞台机械和LED屏幕搭建进行了2天,2天用来调整和彩排。
发布会架设了虚拟故事背景:人类首次登日。暖场活动开始,观众便进入了Sunplay号太空船等待登陆,虚拟人物小护士在屏幕内介绍了故事背景,请观众按照故事主线准备入舱。
主持人介绍产品时,舞台立场用AR虚拟技术出现两款防晒产品。开场就把产品融入到了故事当中,明确了这场发布会的主要目的,主题清晰明了。
邓紫棋化身“sunplay号“太空船船长登场,飞船点火发射。
突然收到来自地球的加密信号,曼秀雷敦有限公司总裁冼启聪先生出现在屏幕中,带来了曼秀雷敦“sunplay号“此行的终极任务“登陆太阳,直抵紫外线源头,解锁防晒终极方案”。
任务确定,音波出现在屏幕上,地屏里火箭缓缓升起飞向太空,舱门打开转换到船舱内部,画面是内舱的结构,舱外是无限的宇宙空间。
简单流水式的视觉呈现一个故事很容易做的淡然无味,如何能让观众沉浸在故事当中,用视觉的语言表现的更精彩,除了灯光音效的配合,屏幕呈现的视角也是一种表现的手段。
每次危机过后,邓紫棋都会演唱一首歌曲。
在视觉设计上也延续了整体宇宙的关系,宇宙中漂浮的沙漏是产品的拟形体,慢慢星轨环绕在其周围,产品重点元素,构造方程式等随着星轨转动。
《光年之外》则做出不同意境的宇宙。屏幕上流星雨划过,流线的星河,伴随点点星光填满宇宙浩瀚的空间,一个半透明的粒子星球从地屏延伸到主屏幕,星球后侧飞出第二款产品的瓶身形态,一首歌对应一个产品推广,直观的提升产品的好感度,加深印象。
另外,视觉的冲击力,融合客户产品和防晒祛斑的特点,让广告不再生硬。整体的故事中即做到了连贯统一,又诠释了视觉内容,所有的点结合的相得益彰。
最后的启动仪式正可谓是点睛之笔,使得故事的结尾首尾呼应十分巧妙。
台上摆放了启动道具,总经理陈维英Wesley与邓紫棋一同启动,两人的手分别放在”紫光瓶“的两侧,舞台的两侧用AR粒子呈现“紫光瓶”,宣告两款新品的诞生,也完美的完成了登日任务,给故事画上了圆满的句号。
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