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活动案例 | 线上直播AR技术、线下裸眼3D,24天打造一场有故事线、身临其境的发布会!

2021-05-29

(文中素材来自网络公开信息,侵删,谢谢)
曼秀雷敦新碧玩转太阳·宇宙音乐趴发布会
Brand:曼秀雷敦新碧
Agency: EYB广东意博广告有限公司
Director Team: 吾想创意
Event Date:2021年5月16日

近日,一场狂拽炫酷的发布会火速出圈,吸引了猫MM的注意。它就是在广州长隆隆重登场「曼秀雷敦新碧玩转太阳•宇宙音乐趴」发布会。


新碧做为曼秀雷敦旗下的专业防晒品牌,提出“我喜欢和阳光玩游戏”的口号,鼓励大家无惧强晒,fun享阳光。邓紫棋化身“sunplay号“太空船船长为产品发声献唱,线上线下同时进行。


此次线上的直播采用了AR的技术,是一种增强现实技术,在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。线下采用裸眼3D技术,视觉感受上不辜负任何一方观众。   
01


舞美设计


  • 此次发布会在广州长隆演播厅举行,邀请线下观众480人。
  • 舞台的设计采用1+4LED背景,中间地屏与两侧4个耳屏,地屏两侧各有一个屏幕包裹的展示台。
  • 顶棚64台矩阵灯呈菱形排列,光束灯102台,LED灯90台,图案灯20台。
  • 每个环节经过专门设计和包装,舞台元素,灯光和视觉设计以及特殊效果等等。
  • 舞台机械和LED屏幕搭建进行了2天,2天用来调整和彩排。
02


视觉效果与故事线完美融合


     
故事节点1:观众入舱,等待登陆


发布会架设了虚拟故事背景:人类首次登日。暖场活动开始,观众便进入了Sunplay号太空船等待登陆,虚拟人物小护士在屏幕内介绍了故事背景,请观众按照故事主线准备入舱。



主持人介绍产品时,舞台立场用AR虚拟技术出现两款防晒产品。开场就把产品融入到了故事当中,明确了这场发布会的主要目的,主题清晰明了。



    
故事节点2:“sunplay号“太空船发射升空

邓紫棋化身“sunplay号“太空船船长登场,飞船点火发射。



突然收到来自地球的加密信号,曼秀雷敦有限公司总裁冼启聪先生出现在屏幕中,带来了曼秀雷敦“sunplay号“此行的终极任务“登陆太阳,直抵紫外线源头,解锁防晒终极方案”。



任务确定,音波出现在屏幕上,地屏里火箭缓缓升起飞向太空,舱门打开转换到船舱内部,画面是内舱的结构,舱外是无限的宇宙空间。



背景与地屏的配合把升空的环节做出裸眼3D的效果。线上线下都呈现了立体的沉浸感,观众仿佛都在船舱内,以第一视角成为故事的参与者。

    
故事节点3:紫外线危机来袭
产品介绍的短片结束后,飞船遇到紫外线攻击。太空船发出滴滴的警告声,所有屏幕的边缘也亮起红色的警报灯,两侧屏幕出现红色“UVATTACK”的字样,画面抖动起来,配合灯光,所有的感官与视角形成统一的维度,紧张压迫的情绪更容易感染观众。小金帽紫光瓶变为粒子笼罩在太空船之外,平安度过危机。


简单流水式的视觉呈现一个故事很容易做的淡然无味,如何能让观众沉浸在故事当中,用视觉的语言表现的更精彩,除了灯光音效的配合,屏幕呈现的视角也是一种表现的手段。



    
故事节点4:危机过后恢复平静

每次危机过后,邓紫棋都会演唱一首歌曲。



如果单纯是歌曲内容的视觉设计,会让活动整体看来脱节失去创意。首先在歌曲的选择上《平行世界》比较宏伟大气,与宇宙的设定极其符合。


在视觉设计上也延续了整体宇宙的关系,宇宙中漂浮的沙漏是产品的拟形体,慢慢星轨环绕在其周围,产品重点元素,构造方程式等随着星轨转动。



《光年之外》则做出不同意境的宇宙。屏幕上流星雨划过,流线的星河,伴随点点星光填满宇宙浩瀚的空间,一个半透明的粒子星球从地屏延伸到主屏幕,星球后侧飞出第二款产品的瓶身形态,一首歌对应一个产品推广,直观的提升产品的好感度,加深印象。



AR技术,形式并不重要,在信息展示、卖点展示、远程连线等环节展现了这套舞台的强大创意应用就够了,最终目的所有的铺垫都是为了产品。AR的运用也拓展了舞台的空间层次感,为环节增加了更多的魅力。

    
故事节点5:成功登陆

另外,视觉的冲击力,融合客户产品和防晒祛斑的特点,让广告不再生硬。整体的故事中即做到了连贯统一,又诠释了视觉内容,所有的点结合的相得益彰。



最后的启动仪式正可谓是点睛之笔,使得故事的结尾首尾呼应十分巧妙。



台上摆放了启动道具,总经理陈维英Wesley与邓紫棋一同启动,两人的手分别放在”紫光瓶“的两侧,舞台的两侧用AR粒子呈现“紫光瓶”,宣告两款新品的诞生,也完美的完成了登日任务,给故事画上了圆满的句号。



为了让现场观众更有参与感,离场前设计了互动环节,全场的大合影。将现场观众席影像通过PGM返送到主屏上,再用前置摄象机拍摄,近500人的互动合影在欢乐的氛围中完成。

猫MM有被震撼到。从前期准备,到后期执行,短短24天,一场精彩的发布会就展现在众人眼前。每一步操作都有条不紊的进行,创意、经验、执行力无疑都是一场成功活动的三要素。


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