资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 0

分享

活动案例 | 线上直播AR技术、线下裸眼3D,24天打造一场有故事线、身临其境的发布会!

2021-05-29

(文中素材来自网络公开信息,侵删,谢谢)
曼秀雷敦新碧玩转太阳·宇宙音乐趴发布会
Brand:曼秀雷敦新碧
Agency: EYB广东意博广告有限公司
Director Team: 吾想创意
Event Date:2021年5月16日

近日,一场狂拽炫酷的发布会火速出圈,吸引了猫MM的注意。它就是在广州长隆隆重登场「曼秀雷敦新碧玩转太阳•宇宙音乐趴」发布会。


新碧做为曼秀雷敦旗下的专业防晒品牌,提出“我喜欢和阳光玩游戏”的口号,鼓励大家无惧强晒,fun享阳光。邓紫棋化身“sunplay号“太空船船长为产品发声献唱,线上线下同时进行。


此次线上的直播采用了AR的技术,是一种增强现实技术,在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。线下采用裸眼3D技术,视觉感受上不辜负任何一方观众。   
01


舞美设计


  • 此次发布会在广州长隆演播厅举行,邀请线下观众480人。
  • 舞台的设计采用1+4LED背景,中间地屏与两侧4个耳屏,地屏两侧各有一个屏幕包裹的展示台。
  • 顶棚64台矩阵灯呈菱形排列,光束灯102台,LED灯90台,图案灯20台。
  • 每个环节经过专门设计和包装,舞台元素,灯光和视觉设计以及特殊效果等等。
  • 舞台机械和LED屏幕搭建进行了2天,2天用来调整和彩排。
02


视觉效果与故事线完美融合


     
故事节点1:观众入舱,等待登陆


发布会架设了虚拟故事背景:人类首次登日。暖场活动开始,观众便进入了Sunplay号太空船等待登陆,虚拟人物小护士在屏幕内介绍了故事背景,请观众按照故事主线准备入舱。



主持人介绍产品时,舞台立场用AR虚拟技术出现两款防晒产品。开场就把产品融入到了故事当中,明确了这场发布会的主要目的,主题清晰明了。



    
故事节点2:“sunplay号“太空船发射升空

邓紫棋化身“sunplay号“太空船船长登场,飞船点火发射。



突然收到来自地球的加密信号,曼秀雷敦有限公司总裁冼启聪先生出现在屏幕中,带来了曼秀雷敦“sunplay号“此行的终极任务“登陆太阳,直抵紫外线源头,解锁防晒终极方案”。



任务确定,音波出现在屏幕上,地屏里火箭缓缓升起飞向太空,舱门打开转换到船舱内部,画面是内舱的结构,舱外是无限的宇宙空间。



背景与地屏的配合把升空的环节做出裸眼3D的效果。线上线下都呈现了立体的沉浸感,观众仿佛都在船舱内,以第一视角成为故事的参与者。

    
故事节点3:紫外线危机来袭
产品介绍的短片结束后,飞船遇到紫外线攻击。太空船发出滴滴的警告声,所有屏幕的边缘也亮起红色的警报灯,两侧屏幕出现红色“UVATTACK”的字样,画面抖动起来,配合灯光,所有的感官与视角形成统一的维度,紧张压迫的情绪更容易感染观众。小金帽紫光瓶变为粒子笼罩在太空船之外,平安度过危机。


简单流水式的视觉呈现一个故事很容易做的淡然无味,如何能让观众沉浸在故事当中,用视觉的语言表现的更精彩,除了灯光音效的配合,屏幕呈现的视角也是一种表现的手段。



    
故事节点4:危机过后恢复平静

每次危机过后,邓紫棋都会演唱一首歌曲。



如果单纯是歌曲内容的视觉设计,会让活动整体看来脱节失去创意。首先在歌曲的选择上《平行世界》比较宏伟大气,与宇宙的设定极其符合。


在视觉设计上也延续了整体宇宙的关系,宇宙中漂浮的沙漏是产品的拟形体,慢慢星轨环绕在其周围,产品重点元素,构造方程式等随着星轨转动。



《光年之外》则做出不同意境的宇宙。屏幕上流星雨划过,流线的星河,伴随点点星光填满宇宙浩瀚的空间,一个半透明的粒子星球从地屏延伸到主屏幕,星球后侧飞出第二款产品的瓶身形态,一首歌对应一个产品推广,直观的提升产品的好感度,加深印象。



AR技术,形式并不重要,在信息展示、卖点展示、远程连线等环节展现了这套舞台的强大创意应用就够了,最终目的所有的铺垫都是为了产品。AR的运用也拓展了舞台的空间层次感,为环节增加了更多的魅力。

    
故事节点5:成功登陆

另外,视觉的冲击力,融合客户产品和防晒祛斑的特点,让广告不再生硬。整体的故事中即做到了连贯统一,又诠释了视觉内容,所有的点结合的相得益彰。



最后的启动仪式正可谓是点睛之笔,使得故事的结尾首尾呼应十分巧妙。



台上摆放了启动道具,总经理陈维英Wesley与邓紫棋一同启动,两人的手分别放在”紫光瓶“的两侧,舞台的两侧用AR粒子呈现“紫光瓶”,宣告两款新品的诞生,也完美的完成了登日任务,给故事画上了圆满的句号。



为了让现场观众更有参与感,离场前设计了互动环节,全场的大合影。将现场观众席影像通过PGM返送到主屏上,再用前置摄象机拍摄,近500人的互动合影在欢乐的氛围中完成。

猫MM有被震撼到。从前期准备,到后期执行,短短24天,一场精彩的发布会就展现在众人眼前。每一步操作都有条不紊的进行,创意、经验、执行力无疑都是一场成功活动的三要素。


创意灵感源泉 行业最新资讯 精品策划方案
3w+活动资源 专业课程培训 全国线下活动
阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本文内容由数艺网收录采集自微信公众号黑猫会HIMORE ,并经数艺网进行了排版优化。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 如您不希望被数艺网所收录,感觉到侵犯到了您的权益,请及时告知数艺网,我们表示诚挚的歉意,并及时处理或删除。

数字媒体艺术 新媒体艺术 科技艺术

21812 举报
  0
登录| 注册 后参与评论