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城市夜间文旅核心业态及未来发展趋势: 2021-05-21

近年，我国夜间经济发展进入快车道，“夜经济”、“夜间文旅”、“夜间消费”等成为热词。2020年，受新冠疫情影响，在国家“双循环”新发展格局下，发展夜经济更成为各地扩大内需和撬动消费回暖的“金钥匙”。其中，夜间文旅作为夜间经济的组成部分，赋能作用日益凸显，成为了夜经济中最有创造力以及城市打造夜经济品牌最有特色和差异性的部分。

城市夜间文旅的五大核心业态

作为夜间经济的子集以及文旅融合的创新体现，从构成来看，夜间文旅主要有五大核心业态：夜景、夜市、夜演、夜展、夜娱。这些文旅业态扎根于“黄金四小时”“白银六公里”的夜经济土壤，扩大了文旅融合的边界，实现了文旅市场的增容扩量。同时，城市夜间文旅经济能与餐饮、购物、住宿等业态串联发展，共同促进夜间消费，形成良好的夜经济生态。

1、夜景：夜间文旅的景观基础

各类夜景构成城市夜间文旅的基础。一般而言，包括夜间自然景观、夜间人文景观和夜间光影景观。夜间自然景观指可在夜间观赏的河流、山川、树木等自然风光；夜间人文景观是指可在夜间观赏的风景名胜、园林公园、历史遗址、城市建筑、公共艺术装置等；夜间光影景观指利用灯光照明技术设计形成的可供欣赏的景观，如灯光小品，光影装置等。

2、夜市：多种夜间文旅业态的聚集地

夜市是指夜间集市，传统的夜间集市以餐饮、小吃、美食为主，但在夜间文旅经济的发展过程中，夜市逐渐摆脱了餐饮小吃、大排档的传统思路，形成食、游、购、娱、体、展、演等多元化夜间消费市场。新涌现的文创市集综合餐饮、演艺、文创、非遗、音乐、灯光秀等诸多元素，成为夜间吃喝游玩和消费的聚集地。

佛山千灯湖夜景

3、夜演：观演消费的夜间主场

夜演指在发生在夜晚的演出活动，是城市夜间文旅的核心业态之一，主要包括剧场演出、景区旅游演艺、户外表演和各类灯光表演。

夜间旅游演艺包括实景旅游演艺、主题公园旅游演艺和景区剧场旅游演艺，随着景区不断延伸营业时间，夜间旅游演艺产品成为景区夜间留客的有效举措，沉浸式、行浸式旅游演艺等体验感、参与感、交互感更强的演艺产品不断涌现。

夜间剧场演艺是传统的夜间文化消费内容，话剧、歌剧、舞剧、音乐剧、相声等，传统剧场演艺在北上广深等演艺业繁荣的城市发展水平高，二三线城市由于演出资源有限，剧场演艺对城市夜间文旅经济的贡献度低。

夜间户外演出：2020年受疫情影响，传统剧院演出创新开辟出夜间户外演出或云演出的形式，诸多剧院团推出“户外演出季”。此外，由于大型的音乐节、明星演唱会基本取消演出，2020年街头独立表演、户外单场演出成为酒吧、乐队的新选择。

夜间光影演艺：光影演艺是指在旅游场地借助全息和各类灯光技术实现用光影来演艺故事，全程无演员参加，或是把灯光技术和演员表演相互配合来进行主题演出。2020年上演的精品光影演艺有《天仙配新传》《剑门长歌》《夜上黄鹤楼》《大有兰州》等。

黄河楼《大有兰州》3D多媒体实景演出

4、夜展：展览展示活动的夜间延伸

夜展按照场地可分为夜间室内展览和夜间户外展览。从内容来看，2020年夜间文博展览、夜间多媒体装置展览、夜间光影展的发展相对具有代表性。

夜间文博展：指在博物馆、美术馆、艺术空间举办的展览，2020年各类文博展馆普遍延长开放时间，来满足市民和游客的夜间参观需求。同时，各类展馆积极推出市集、文物快闪、体验等夜场活动，丰富夜间供给。

夜间多媒体装置展览：以互动多媒体技术为支撑，即在传统媒体的基础上加入交互功能，通过交互行为呈现多感官信息，受众不仅可以看听，还可以触摸和感觉，并与之相互作用。多媒体装置展览既可在专业的艺术展馆，也可以在购物中心、商业街、城市广场等空间举办，艺术欣赏性价值高，在美化夜间环境、营造氛围上起着独特的作用。

夜间光影展：与光影演艺不同，光影展以各类光影元素为展示主体，陈设的光影艺术装置一般是固定的。光影展的开展空间大多在户外，公园、景区、建筑立面都可成为光影展的开展空间。

“文物的时空漫游”数字体验展

城市夜间文旅的五大发展趋势

城市夜间文旅活动在夜间经济中扮演的角色越来越重要，成为带动夜间消费的一股重要力量。未来的发展态势可用五大关键词概括：“精细化”、“沉浸式”“、文旅新场景”、“精品化”、“集聚化”。

1、夜间文旅政策内容精细化

2019年，国家出台《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》和《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，鼓励发展夜间文旅经济，开展各类夜间文旅活动，带动夜间消费。两份文件可看作是激活我国夜间经济和夜间文旅发展的关键性政策，各地积极贯彻执行。

此外，相关数据显示，截至2020年10月1日，各地出台夜间经济相关政策197项，其中以夜间经济命名的政策文件82项。2020年前三季度，夜间经济高度相关政策数量和出台主体数量都是2019年全年的近4倍。由此可以判断，2020年发展夜经济成为各地的共识，夜间文旅受到高度重视，各地对夜间文旅的部署越来越精细，政策的指导性更为凸显。

图据《2020中国夜间经济发展报告》

2、“沉浸式”夜间文旅潮流化

2018年是我国沉浸式旅游的井喷年；2019年，随着沉浸式旅游场景的不断扩大，开始在全国掀起热潮；2020年，夜间经济和夜间文旅快速发展，沉浸式的应用场景也延伸到夜间，“沉浸式”一词成为城市夜间文旅场景营造的关键词。沉浸式夜游、沉浸式展览、沉浸式戏剧、沉浸式夜宴、沉浸式娱乐、沉浸式步行街、沉浸式新媒体展示等形式的沉浸式项目不断推出，在激活夜间消费，推动夜间文旅发展方面作用明显，进一步壮大了我国沉浸式夜间文旅的市场规模。

从地域上看，一线、新一线城市的沉浸式产业发展相对成熟，且沉浸式在夜间文旅中的应用相对广泛，2020年沉浸式夜间文旅继续保持创新发展之势，与此同时，二、三线城市的沉浸式夜间文旅发展步伐加快，沈阳、潍坊、景德镇等城市积极推出沉浸式体验项目，把沉浸式融入到景区、商圈、古镇等场地，以此增强本地夜间文旅的吸引力，加速疫情后文旅复苏。

沉浸式戏剧《乐动敦煌》

3、夜间文旅场景营造多元化

夜间文旅“新场景”首先体现出在空间上的变化，公园、文创园、动植物园等场馆在夜间被充分利用起来，为新的文旅产品提供落地空间，新产品+新场地创新营造夜间文旅消费氛围。夜间文旅新场景主要来自两方面，一是为了促进城市夜间消费，以前未开发的夜间文旅场景不断出现；二是传统夜间文旅场景经过创新升级后而形成功能多元、更具吸引力的场景。

2020年，夜间文旅场景都得到了快速发展，其中旅游休闲新场景、文化娱乐新场景、城市生活新场景，及文旅社交新场景等，构成了夜间文旅消费的主要场景。

4、夜间文旅产品供给精品化

夜经济的发展推动了城市公共空间和各类场所的再利用，各类场所普遍延长营业时间，夜间出行和夜间消费氛围浓郁，为夜间文旅发展和文旅产品供给提供了生存基础。2020年，我国夜间文旅供给力度进一步加大，各夜间文旅业态整体上呈创新发展之势，旅游演艺、景区夜游、水上夜游、夜间主题活动、光影秀等产品供给力度进一步加大，出现了一批夜间文旅“高星”产品，如旅游演艺《西安千古情》、航船夜游《塘河夜话》、城市光影秀《夜上黄鹤楼》、户外光影展《万物共生》等。

户外光影展《万物共生》

5、夜间文旅业态和空间集聚化

2020年，夜间文旅集聚主要表现在两个方面，一是业态聚合，夜演、夜展、夜读、夜娱、夜秀、夜游、夜食、夜购等业态融合发展，无论是景区、步行街、市集、商圈等空间倾向发展多元的文旅业态，力图形成小型的夜间文旅消费集聚空间；二是空间集聚，商业街区和商圈自觉开展夜间文旅内容建设，加速引入文化和旅游相关内容，实现各种文旅场景与商业空间的串联。

同时，许多城市加强对夜间文旅消费集聚区和夜间文旅消费空间的规划指导，以此来形成夜间文旅的聚集效应。2020年江苏省在全国率先发布《江苏省省级夜间文旅消费集聚区建设指南（试行）》和《江苏省省级夜间文旅消费集聚区评价指标（试行）》，并在全省评选出了30家省级夜间文旅消费集聚区。

END

本文编辑 | lws

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