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新定位、新口号、新服务,祥明灯光品牌战略发布会透露哪些信息?

原创 2021-05-09

5月8日,XMLITE(祥明灯光)品牌战略发布会成功举办。来自全国各地的200余名专家老师、灯光师、工程商、租赁商及行业从业者齐聚GETshow展会祥明灯光6B-05展位。



主持人对到场嘉宾表示了热烈的欢迎后,品牌战略发布会正式拉开序幕!


本次出席嘉宾有:
中国舞台美术学会会长曹林,副会长兼秘书长张旭,副会长伊天夫、马路、梁溪清;
中国照明学会舞台电影电视照明专业委员会主任王京池
中国照明学会文旅照明专业委员会主任、中央广播电视总台主任设计师  曲国军
中国演出行业协会技术专家委员会主任 劳伟杰
云南省舞台美术学会 会长 赵纯福
河北省演艺设备行业协会会长  田福来   
重庆舞台美术学会名誉会长  刘国田 
中国演艺设备技术协会福建省办事处主任 陈江榕
中国演艺设备技术协会广西办事处主任   何小葵
广东省湖南商会演艺设备专委会会长 张向农,秘书长 刘敏燕
《演艺科技》社长/主编 熊英

 


在品牌战略发布会上,广州祥明舞台灯光设备有限公司(以下简称:祥明灯光)总经理梁承祥向现场嘉宾提出了祥明灯光品牌“成为满意度一流的研发型舞台灯光制造商”新定位,提出“祥明灯光 无忧之选”的新口号,“标准品七天无理由退换货”新服务。



为何想做这样一场不同的发布会?如何理解祥明灯光新定位、新口号、新服务?WORLD SHOW对话祥明灯光总经理梁承祥,聊聊品牌未来战略。




成为满意度一流的

研发型舞台灯光制造商


当前的专业舞台灯光市场,行业竞争激烈,产品同质化严重。如何打破用户固有的品牌认知?如何能在众多品牌中脱颖而出?为此,祥明灯光进行品牌战略的升级,另辟蹊径,开辟“成为满意度一流的研发型舞台灯光制造商”新赛道,以全新定位,用新维度在激烈的市场竞争中抢占市场先机。品牌战略的提出,是市场竞争的必然趋势。


“为了更好地应对市场竞争及变化、把握机遇,祥明灯光从自身发展需求出发,对新老客户进行市场的调研问卷,避开竞争对手的优势,加强自身的优势。”梁承祥说道。

好的品牌定位是品牌成功的一半。为了让用户清晰地识别品牌的特征及核心价值,祥明灯光在品牌定位上下足了功夫,产品研发、广告设计等围绕品牌定位展开。

给用户一个

选择祥明灯光的理由


从2010年至今,祥明灯光已经走过了10个年头。2010年推出第一款光束灯,2013年推出第一款三合一光束灯,2016年推出第一款摇头染色灯,2017年推出第一款切割灯,2020年祥明灯光成立十周年。不管是产品还是用户,都累积了一定的口碑。但这远远不够,品牌、企业的长足发展,必须有清晰的战略定位。

“我们一直在践行‘成为满意度一流的研发型舞台灯光制造商’的使命,本次发布会希望能向客户表明我们未来五年甚至十年的品牌战略以及实施品牌战略的决心,给客户一个选择祥明灯光的理由。”梁承祥说道。


如何理解“成为满意度一流的研发型舞台灯光制造商”的定位?梁承祥解释:“祥明灯光的定位一直是厂家、制造商,这是毋庸置疑的。从OEM到自主研发生产,我们提出了‘三年质保’‘1000小时或两年的光源质保’服务,解决了用户的售后服务担忧,获得了用户的充分认可。”

“三年质保”“光源质保”服务推出后,祥明灯光在品牌战略定位发布会上,又提出“标准品七天无理由退换货”服务,这将为祥明灯光带来新的发展高度和维度。这不是一句口号,而是祥明灯光切切实实想要达到的战略目标。


新口号:

“祥明灯光 无忧之选”



在品牌战略定位成为祥明灯光团队的行动指南后,团队经过多番探讨和修改,同时听取多方意见和提议,最终确认“祥明灯光 无忧之选”为新口号。作为企业管理者、决策者,梁承祥从三个方面向我们诠释新口号的意义。

效果无忧。目前祥明灯光与多个一线光源品牌建立合作关系,这些优质供应商为他们提供了优质的光源和优质高效的光学系统,让成品效果无忧。


品质无忧。梁承祥从技术岗位到创办祥明灯光,离不开背后痴迷于技术研发的创始人团队的支持。团队对产品上线有极高的要求,研发生产需要技术团队、供应商、生产部门的高度配合,当产品高度稳定,才做最终的上线准备。团队凭借已有的技术沉淀,将继续让产品物有所值、物超所值。


服务无忧。基于新的广告语,梁承祥表示,要做到及时地、有效地处理售后问题,销售、服务团队未来需要更加强大。一群志同道合的朋友组成团队,将让“服务无忧”理念深入用户内心,也将成为祥明灯光争夺市场的优势。


结语


“我们会集中公司全部的人力、物力、财力聚焦到客户满意度上,对外宣传、对内理念达到一致性。对外,当客户说到灯光厂家时,祥明灯光能够成为他们的首选名单之一。对内,我们每位员工始终践行着品牌理念,为客户提供优质的产品、技术、服务。”梁承祥最后说道。

品牌战略能够彰显企业文化,同时能够把握目标受众,充分传递自身的产品与品牌文化,祥明灯光正在向用户传递其品牌文化,努力跻身全球知名品牌。
阅读原文

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