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创意灯光投影秀!多场非常规的汽车发布会

2021-04-25


目前,随着技术的快速发展,3D投影、AR等技术在越来越多领域广泛应用,无论是夜游、节事庆祝,甚至是商业活动,它们都可以灵活展现在任何形态的物体上,呈现出亦真亦幻的虚拟影像世界,满足人们对于视听体验的高要求,让人们体验奇幻的视听艺术。

其中,在汽车发布会中的应用尤为显著。以往汽车新品发布大多选址在大都市的体育馆、展厅等场所,但近年来,为了迎合更多年轻消费者,越来越多品牌创新引入技术与灯光,把发布会现场打造成一个沉浸式空间,通过3D Mapping等技术与特效定制动画结合,呈现出裸眼3D的效果,打造具有较强传播力的宣传效果。

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玛莎拉蒂:MC20发布会


玛莎拉蒂MC20发布会在著名的摩德纳赛车场(Autodromo di Modena)举行,并在全球进行直播。

该发布会在露天的环境下举行,现场安装了630平方米的LED屏幕,以视觉叙述为主,辅以现场表演、灯光秀和原创配乐。这场动感十足,非常规的演出,囊括了玛莎拉蒂的过去、现在和未来。

在发布会看台上还展示了由50辆呈放射状布置的玛莎拉蒂汽车组成的车队,在保持社交距离的基础上为500多名现场宾客营造了一个令人难忘的自驾露天影院环境。

不同于传统的视觉展示,此次利用增强现实技术和3D Notch内容设计了玛莎拉蒂发布会上一系列的AR视觉和现场表演。并通过将服装、音乐和尖端技术整合在舞台上,带来节奏迅捷,生气勃勃,充满电影感的画面。期间连续不断地产生的精彩瞬间,无不在引导着观众向玛莎拉蒂品牌的当代新视野迈进。

现场从灯光和LED视频屏幕互动,表演者的反光服装,到扮成驾驶员的打击乐手等,都增强了布景设计以及表演和观众之间的同步性。突破了叙事的界限,在多个层面上吸引在线和现场观众,进而表达其新的品牌概念“ Time to be Audacious”。

本次发布会获得了1.521亿次在线宣传,2790万视频观看次数和830万参与度。无论是在表演形式还是宣传效果上,这无疑是一场成功的汽车发布会。


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宝马X5俄罗斯发布会

BMW X5俄罗斯发布会可以说是第一个以这种方式将投影与汽车同步的发布会。

1380平方米的投影由地面与两面投影墙组合而成,形成一个3D视觉空间。车体在地面运动,与投影画面实时同步互动,宛如经历了一场虚拟之旅。


3



保时捷Macan S发布会


在俄罗斯首次亮相的保时捷Macan S发布会上,现场变成了一个神秘的汽车国度。一场巧妙融合了3D投影技术、舞蹈、音乐的视觉盛宴让人大呼过瘾。

整个Macan S发布会从幽暗的森林开始,由万兽之王老虎拉开序幕,它以王者的姿态出现,随后来自俄罗斯的街舞团队OBC CREW在3D全息投影技术的配合之下,为现场的观众带来了精彩的表演,视觉元素与舞蹈演员的互动发挥得淋漓尽致。

Macan一词源自于印尼语,就是“老虎”的意思,作为一台动力强劲的中型SUV,Macan S的发布会让人感受到了保时捷对于这台车的期望,整场发布会最为关键核心的技术当属3D全息投影。


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保时捷“餐桌上”的发布会

小场地怎么玩转发布会?保时捷Panamera Sport Turismo在布拉格发布会上做到了这一点。他们为客人带来了一场有趣的活动——“餐桌上”的发布会。

发布会现场除了有交响乐表演,还为客人准备了餐桌投影秀,以此来展现新车卓越的性能。


5


奥迪A5发布会

这是世界上第一个采用实时运动跟踪技术的汽车展示。

完美的3D视觉呈现,融入灯光与视觉互动,投影与汽车互动,体现汽车性能的同时让观众也参与其中。


6


奥迪A8L新车上市发布会

奥迪A8L发布会以“驾驭明天智慧”为主题,打造了一个有着三重空间的“未来世界”。

发布会最为亮点的地方则是有500架无人机编舞组成的灯光秀。将舞台升华至空中,为现场观众呈现了一场绝美的夜之乐章。


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奥迪Q5L新车上市发布会


在贵州安龙这片龙兴之地,奥迪把自己Q5L的发布打造成了一个里程碑。在一面刀刃般的绝壁上打造一场发布会,将整座大山变成了产品投放的发布载体。

这场一万平米的崖壁3D投影拉开别开生面的发布会,为品牌带来话题性与影响力。


在发布会中,天然震撼的自然场景与商业艺术的融合铸造了新颖的广告创意。崖壁巨幕、裸眼3D效果、气势磅礴的音乐,不仅将自然融入到3D投影短片中,同时又将产品融入到自然当中。



60台30000流明的激光投影机,通过20个区域进行投射,诠释全新奥迪Q5L品牌主张“进· 展自由”,传递“空间带来自由”的理念。


从“生活空间”、“自然空间”、“物理层面上升至想象空间”三个部分来体现产品性能,传递品牌精神。一场新意的“大自然空中大秀”带来的事件曝光量,给观众难忘的体验,给商家带来品牌价值的收获。


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法拉利ROMA世界首发

新款法拉利的法拉利全新GT系列的首发车型GRAN TURISMO的发布给宾客带来了优雅却低调的体验。

全新法拉利ROMA的发布会在一家以1950年代典雅风格的俱乐部里举行,宾客在12米长壮观的酒吧中被多层休息室所包围。中央舞台将投影与棱镜形状LED墙相结合,向人们展示新款法拉利。

在室内讲解展示结束后,舞台背后的幕布拉开,室外被灯光包围的汽车瞬间出现在人们眼前,成为了发布会上的一个新高潮。

版权声明:本文为城市光网整合文章,素材来源网络,如需转载请备注来源,如有任何疑问请联系小编(18819494751)~

END


本文编辑 | lws
投稿、合作 | lws@urbanlight.cn

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