凝聚数字科技创意力量，点亮河南黄河流域的非遗光彩。

以“传承文明、拥抱春天”为主题的清明文化盛典——2021中国（开封）清明文化节于4月3日盛大开幕。“老家河南黄河之礼”2020国际文旅创意设计季（中国·开封）成果展示会在清明文化节开幕当天，于开封清明上河园景区举办，现场可感受到丰富的线下创意展览及精彩的视觉盛宴表演。同期举办的还有“天下宋粉聚开封”启动仪式。

成果展现场：科技+创意“豫见”不一样的“黄河之礼”

在现场，“老家河南黄河之礼”2020国际文旅创意设计季（中国·开封）（以下统一简称“老家河南黄河之礼”）的众多成果以“黄河流域河南9地黄河之礼”创意视觉、“老家河南黄河之礼”非遗数字馆小程序数字化交互、倾听“宋词中国世界开封”原创音乐征集大赛非遗数字音乐专辑，黄河文创礼物展台、“汴梁华裳”中国开封华服征集的北宋华服优秀作品、太极拳非遗QQ表情包“多福的太极拳日常”数字体验等多元化形式进行了精彩展示。QQ非遗盲盒手办与万事利品牌非遗丝巾作为“老家河南黄河之礼”的成果也会在不久的将来和大众见面。

“老家河南黄河之礼”2020国际文旅创意设计季（中国·开封）成果展示会现场内容精彩丰富。图片来源腾讯文旅

“老家河南黄河之礼”2020国际文旅创意设计季（中国·开封）成果展示会现场内容精彩丰富、人气爆满。图片来源腾讯文旅

 由国家级非遗传承人高水旺、省级非遗传承人高顺旺和澳门设计师李浩强合作的黄河之礼·唐三彩气球造型香薰器与高水旺老师的“唐宫夜宴小姐姐的原型文物复刻”作品。图片来源腾讯文旅

来自开封的汴绣省级非遗传承人程曼平向大家介绍相关礼物背后的故事。图片来源腾讯文旅

 巩县窑陶瓷巩义市级非遗传承人游光明向大家介绍相关礼物背后的故事。图片来源腾讯文旅

许昌市级钧瓷非遗传承人高丙建的钧瓷黄河之礼获得了现场的热情关注。图片来源腾讯文旅

超萌的黄河之礼引起了穿着宋服的小姐姐关注。图片来源 腾讯文旅

 游客在跟腾讯QQfamily的“多福的太极拳日常”表情包互动，现场练起了太极拳。图片来源 腾讯文旅

此次展览的背后，是为弘扬黄河文化、讲好黄河故事，响应国家重大战略而展开的。从2020年5月26日起，河南省文化和旅游厅、开封市人民政府、腾讯公司共同主办了“老家河南黄河之礼”2020国际文旅创意设计季（中国·开封）。开封市文化广电和旅游局、巩义市、新郑市、孟津县、汝州市、宝丰县、温县、渑池县、禹州市，腾讯文旅联合承办了该活动，腾讯CDC、腾讯音乐娱乐集团、腾讯QQ、腾讯微视、腾讯视频对该活动进行了战略支持。

2021中国（开封）清明文化节开幕式现场无人机演绎与精彩节目晚会。图片来源腾讯文旅

晚会现场，河南专业话剧演员以情景剧“清明豫见黄河之礼”从黄帝与现代炎黄子孙对话的视角，演绎“老家河南黄河之礼”非遗文化礼物。图片来源腾讯文旅

晚会现场，宣传片《老家河南黄河之礼——“豫见”的都说中》回顾了整个活动精彩瞬间与成果，《清明豫见黄河之礼》情景表演，生动展现了非遗传承人与获得国际大奖的时尚设计师们如何创作“非遗文创”黄河之礼的背后故事，《春（浣溪沙）》歌舞诗朗诵、“宋廷梦乐”华服时尚大秀分别演绎了“宋词中国世界开封”原创音乐征集大赛、“老家河南黄河之礼·汴梁华裳”中国开封华服征集大赛的成果。其中，特邀来自河南温县的人类非物质文化遗产代表作名录太极拳市级非遗传承人张保忠、国家级非物质文化遗产磬的郑州市级非遗传承人王宗美老师、火爆全国的“唐宫夜宴”服饰设计师李孟杨携作品《大河之南》为“老家河南黄河之礼”北宋华服秀助力。

焦作市级非遗传承人张保忠在“老家河南黄河之礼·宋廷梦乐”华服秀中与一众专业模特同台演绎，展现河南文化与太极拳的魅力。图片来源腾讯文旅

“老家河南黄河之礼·宋廷梦乐”华服时尚大秀给大众带来了震撼体验。图片来源腾讯文旅

“老家河南黄河之礼·宋廷梦乐”华服时尚大秀儿童模特的出现寓意的文化的传承。腾讯文旅张仔蕗

“老家河南黄河之礼·宋廷梦乐”华服时尚大秀走秀现场。图片来源腾讯文旅

图为2021“老家河南黄河之礼·汴梁华裳”中国开封华服设计征集大赛参赛作品《归嵩》

图为2021“老家河南黄河之礼·汴梁华裳”中国开封华服设计征集大赛参赛作品《长河印象》

借助科技与创意力量，非遗数字馆微信小程序、原创流行宋词非遗数字音乐、非遗短视频、QQ非遗手办盲盒、非遗QQ表情包、北宋华服秀、时尚品牌非遗文创产品等多个维度沉淀下来的成果，让作为黄河文化的活态传承的非遗再度焕发新生。“老家河南黄河之礼”历时近一年，弘扬黄河文化、带动河南文旅创意产业，硕果累累、精彩纷呈。

酝酿成果的背后：老家河南联手腾讯跨时1年共同开启“黄河之礼”

“老家河南黄河之礼”2020国际文旅创意设计季截止2021年4月1日获得超过6亿的总曝光，未来1个月还将持续推广新上线的成果。

活动将河南黄河流域1市8县非遗资源搬上云端，搭建了数字礼物——“老家河南黄河之礼”非遗数字馆小程序，开封、禹州、孟津、新郑、巩义、汝州、宝丰、渑池、温县的非遗资源率先首发上云。数字馆内设置了“探索”（非遗手绘地图）、“全景博物馆”、“传习”、“资讯”、“礼物”等实用趣味的互动板块，还有“黄河文明唤醒师”AI换脸非遗小游戏。用户动动手指便可在“全景博物馆”360°身临其境查看，还可拉大缩小近距离观赏河南黄河流域1市8县的博物馆中的非遗馆藏品，单点藏品查看详细介绍。用户还能进入小程序“礼物”电商平台浏览、购买非遗传承人与时尚先锋大师共同打造的非遗文创新品，将非遗技艺、故事与国际化视野、时尚设计结合的“黄河之礼”带回家，直观感受非遗魅力。截止目前，该非遗数字馆小程序用户近12万。

微信搜索“老家河南黄河之礼”即可进入非遗数字馆小程序。图片来源腾讯文旅

开封文广旅局与腾讯音乐娱乐集团、腾讯文旅共同发起了“宋词中国世界开封”宋词原创音乐征集大赛，并在“老家河南黄河之礼”小程序同步发布了河南开封第一张宋词非遗数字音乐专辑。大赛期间，邀请了知名古装剧《知否知否》《清平乐》音乐原班制作人刘炫豆、张靖怡作曲作词，著名内地流行乐女歌手叶炫清来为大赛演绎主题曲《浣溪沙》，并面向QQ音乐平台的网红音乐人征集作品，以宋词为歌词、将非遗音乐鼓子曲、豫剧元素和流行音乐结合创作出优质的宋词新曲，在全民K歌平台邀请网友与网红音乐人进行同框传唱。大赛获得1.1亿曝光，征集到300首原创歌曲，前十名歌曲在全民K歌上互动传唱超过3万次，获得300万网友的投票。

为了扩大非遗影响力，让河南的传统非遗产品更具时尚化、市场化、国际化、品牌化，邀请到来自港澳大陆的15位具有国际大奖的先锋设计师与河南1市8县非遗代表性传承人围绕开封汴绣、新郑黄帝传说、巩义巩县窑陶瓷、汝州汝瓷、宝丰汝瓷、禹州钧瓷、温县太极拳与四大怀药、孟津唐三彩、渑池仰韶彩陶共同打造了“黄河之礼”。

“黄河之礼”礼物宣传海报。图片来源腾讯文旅

开封汴京八景汴绣丝巾环&丝巾套装礼盒、禹州福慧圆满钧瓷茶具套装礼盒、孟津气球造型唐三彩香薰器礼盒、唐三彩汝州汝瓷一人独酌酒具礼盒、宝丰汝瓷青云直上快客杯礼盒、温县太极拳主题怀山药食养同源礼盒、巩义巩县窑陶瓷一脉五花茶具礼盒，渑池仰韶彩陶手作咖啡杯套装礼盒、新郑黄帝传说畅游书海书签礼盒，以时尚的前沿设计让黄河流域的河南非遗飞入百姓家。为非遗传承人和匠人们带来工作时长与收入的同时，也是代表中国黄河文化的伴手礼及面向外宾来访的赠礼。1市8县的“黄河之礼”已全部上架，面向大众销售。

“老家河南黄河之礼·汴梁华赏”中国开封华服设计征集大赛，吸引了全国优秀的设计师和宋服爱好者的参与，共征集原创设计服饰上百套,并在此次成果展中呈现了华丽精美的华服秀，给广大用户带来了一场盛大的国风视觉盛宴。最终活动评审会挑选出10套融入现代设计与宋文化、非遗元素的服饰设计作品制作成精品成衣，为开封后续展开系列文旅宣传、丰富景区宋服样式供游客体验等活动提供助力。

“老家河南黄河之礼·汴梁华赏”中国开封华服设计征集大赛作品征集海报。图片来源腾讯文旅

 图为太极拳QQ非遗表情宣传海报，用户在QQ与微信的表情包商城搜索“多福的太极拳日常”即可下载。图片来源腾讯文旅。

值得一提的是，2020年12月17日，太极拳被成功列入人类非物质文化遗产代表作名录的同时，在河南省文旅厅的指导下，腾讯文旅与QQ、联合河南温县共同创作了一套以陈氏太极拳为主题的QQ非遗表情包“多福的太极拳日常”，将拥有3500万粉丝QQfamily中的IP形象——北极熊Dov多福与太极拳跨界融合，定制出一套演绎太极拳经典招式的表情包。结合日常使用场景及流行网络用词，并加入了河南本地方言“嫩好”“弄啥哩”，萌萌哒“多福的太极拳日常”表情包已经于2020年12月22日在QQ和微信表情包商城上线，截止目前表情包下载量已突破12.5万,深受网友们的喜爱。

此外，腾讯微视为河南1市8县非遗传承人进行了短视频培训，并为传承人的优质短视频内容提供流量扶持，将来还会帮助传承人们实现非遗电商带货。QQ非遗盲盒手办及QQ非遗黄河大侠互动H5游戏与万事利品牌非遗丝巾也在生产制作中，也将在不久后于“老家河南黄河之礼”非遗数字馆微信小程序与大众见面。

一场席卷全球的疫情，让“云”有了不一样的意义，从云购物、云上课、云录节目，连旅游都可以在“云”端实现。将黄河文化搬上云端，响应了国家“数字文化”建设目标，也具有跨时代性意义。河南是华夏文明的发源地之一，作为黄河文明的中心，通过“数字科技+创意+IP”助力河南黄河文化，让非遗变得生动、有趣、好玩，活跃在指尖上，让年轻人爱上“黄河文化”，以最新的科技创意激发大众探究传统文化的热情及主动性，并加速河南文旅文创产业升级，加快打造河南旅游强省的步伐具有深刻的意义。

1市8县9地“黄河之礼”精美礼品（以下图片来源自腾讯文旅）：

黄河之礼·汴京八景汴绣丝巾套装礼盒

黄河之礼·福慧圆满钧瓷茶具套装礼盒

黄河之礼·气球造型唐三彩香薰器礼盒

黄河之礼·汝州汝瓷一人独酌酒具礼盒

黄河之礼·巩县窑陶瓷一脉五花茶具礼盒

黄河之礼·太极拳主题怀山药食养同源礼盒

黄河之礼·黄帝传说畅游书海书签礼盒

黄河之礼·仰韶彩陶手作咖啡杯套装礼盒

黄河之礼·宝丰青云直上快客杯

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