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企划节论坛有点上头，大咖干货分享: 原创 2021-04-23

第三届中国商业企划节

中国美陈网

商美汇聚合创共赢

美即生产力让商业更美丽

3月30日，中国美陈网、商美学院、商业企划美陈群，共同开启第三届中国商业企划节暨第五届美陈展，以“企划·创无界”为主题，集合商业地产界、学界、传媒业界菁英力量，深入探讨2021企划的破局与新生。

2021第五届中国美陈展开幕

复兴中国原创，美学智造感动

2021第五届中国美陈展以“美学智造”为主题，不仅呈现海量美陈新品，更是时下商业理念、科技成果、生活方式、时尚趋势的全面表达。

据统计，开展首日观展客流便突破上万人次，现场吸引了全国各地的商业地产、文商旅、连锁百货、酒店领域的专业观众和前来考察。

等待开场

展会现场

盛况空前

甲方如潮

超强人气

人头攒动

现场咨询

快速签约

展会云集美陈设计、IP展览、主题街区、美陈道具、花艺景观、玻璃钢艺术、橱窗陈列、店招导视、互动装置、营运道具、气球艺术、灯光艺术、复古花车、演艺资源、婚庆道具、艺术纸艺、互动装置、VR设备、气模装置、美陈工厂。

仿生艺术装置很震撼

美陈展的奇妙世界

虎年作品，在美陈展已出炉

国潮满满中国味

国风形象有底蕴

移动街景搭配让场景无限

气球和大圣更配

各种知名IP产品

现场近200+供应商、上千企划美陈全新方案集体亮相，高效的供需对接模式，一站式解决“耗时、耗力、耗成本”的传统招投标制度弊病，全心全意为企划人服务，让创意共享增进产业价值，让中国原创智造美学感动。

创新无界，企划有光

新营销企划论坛，触摸未来边界

危机与机遇同在的2020，商业地产在商业新物种、夜经济、会员营销、直播带货、双旦美陈集客活动、线上线下整合等方面都有重要的成果与探索。2021企划美陈如何继续创新突破，赋能商业？

此次新营销企划论坛，以“企划无界·创新有光”为主题，邀请到10位行业大咖，共聚一堂，碰撞思想，现场听众爆棚~好多小伙伴站着听完了整场演说。

从“Z世代商业变革”到“特色化运营方案，与会嘉宾纷纷认为未来的商业将变得更加多元和开放，情感驱动、科技创新、人性化体验、绿色与人文，都是商业建立自信，应对挑战的新动力。

课代表已为大家整理好了，大咖精彩的演讲的内容要点。

万达集团原高级副总裁李耀汉

商业管理创新探索者，万达集团原高级副总裁李耀汉表示，商业管理的企划运营之道在于商业理念的提升。创新、协调、绿色、开放、共享是当代商业理念的新关键词。延续新时代的商业地产文明需要特别注重文化的传承，中国传统文化所积淀下的商业道德品质，是构建未来和谐商业文明的重要基石。此外，新时代商业人才是新商业的关键，聚焦人性、拥抱科技、管理创新，是商业文明进化的核心。

美陈网CEO谢赉

中国美陈网CEO谢赉先生认为，未来已经来临，只是尚未流行，通过盘点2020企划人智造的感动事件，遇见未来行业趋势与创新模式。谢赉先生认为商业地产正步入白银时代，未来仍有20%左右的增量红利，同质化竞争下美陈企划是商业的灵魂。面对Z世代崛起，技术消融了代际界限，体验消费、国潮消费、IP消费、颜值消费、娱乐消费，对商业提出了新的挑战。未来商业地产获客的本质是对消费时间的抢夺，谁有创意能力，谁能连接感情，谁具备足够多的内容，谁才能立于不败之地。

街景梦工厂创始人李文君

街景梦工厂创始人李文君在论坛上说，移动商业场景正成为赋能文商旅的重要抓手。点燃夜经济、打造特色市集，移动点位搭建多元化商业场景，充分挖掘出了闲置土地的空间价值。移动商铺、特色住宿、游乐设施、景观美陈、公共设施等产品的任意混搭，让无限场景理念成为可能。今天，一夜之间就能打造出大规模的复杂商业空间，也同样可以一夜之间将其拆除。移动商业基于低成本、高效率、智能化、产品化生产和一站式综合服务，正在让商业变得更加精彩与灵动。

上海禾锐文化联合创始人赵亚丽和金龙基

上海禾锐文化联合创始人赵亚丽女士和金龙基先生，聚焦商业场景新一代的数字化营销。从韩国首尔COEX街区的裸眼4D“Wave”，到成都太古里刷屏不断的4D创意，裸眼读屏成为商业赋能的获客新通道。

金龙基先生和赵亚丽女士认为现在是第三代媒体艺术的时代，“热度”是第三代媒体艺术的灵魂，而未来第四代媒体艺术，将能通过实时算法技术，让观众在裸眼视频媒介上，上传独属于自己的内容。

上海南翔印象城MEGA合伙人李青原

上海南翔印象城MEGA合伙人李青原揭秘MEGA是怎样炼成的。在项目理念上，南翔印象城MEGA延续了印力绿色、运动的基因，把运动跑道、生态植物园带进商场。作为TOD综合体，一层连接地面、二层连接轻轨，双首层设计在垂直动线上严格布局，在“去死角”“去冷区”“去同质化”问题上下足功夫。此外，南翔印象城MEGA的精装管理，与商户共同打磨，从产品到空间发挥颜值经济。基于AI技术打造的完整智慧化全景生态圈，提供先进服务平台系统，引入“开心麻花剧场”等首店经济，这些都是南翔印象城MEGA获得火爆人气的内因。

大洋晶典商业集团副总裁周诞

大洋晶典商业集团副总裁周诞，演讲上海千树的颠覆与创新。由建筑大师Thomas Heatherwick操刀，以黄山为灵感，勾勒流畅起伏的山形轮廓，超2万株植物打造城市空中花园，上海千树代表自然、绿色、多元协同下的未来城市生活。

艺术上，上海千树用“艺术巨幕墙”与城市公共艺术相融，全球16位艺术家绘制的涂鸦永久保留在建筑外墙，表达包容开放的艺术态度。商业上，上海千树围绕中高消费者的新生活方式，打造集人文、艺术、创新商业为一体的城市级标杆项目，强调定制化理念，重视对文保建筑的商业内容植入，成为未来中国新潮小资消费群体的打卡目的地。

BFC外滩金融中心总裁于瑶

BFC外滩金融中心总裁于瑶，为观众分享了明星项目外滩枫径的运营之道。尤其是在消费者的期待中，BFC外滩枫径将进行的2.0版本升级。未来BFC外滩枫径将更强调内容与文化，由BFC外滩艺术季、BFC外滩音乐节、和风文化祭、星厨嘉年华、万圣惊悚夜等十大主题内容贯穿全年，并在每个月都开展形式多元的主题活动。此外，2.0版本的外滩风径还将对文创里、影院、餐饮、酒吧、露台派对联动升级，并在场景道具、街头文化、社群文化、酒吧氛围上实现场景的升级。

百联TX淮海策展负责人叶家劲

以一部充满潮流味道的短片开场，百联TX淮海策展负责人叶家劲为大家分享了TX淮海策展型零售的创新运营。TX淮海被消费者贴上年轻、潮流的标签，但叶家劲认为潮流时变时新，有更深刻的内涵。潮流品牌价值并不仅仅在于设计和logo，更重要的是其品牌背后的文化价值和历史积淀。对于购物中心来说也是如此，TX淮海希望成为一个能自由交流、产生价值认同、搭建跨界共享、鼓励自发创造的载体，文化发掘、思想沟通、标签赋能、社交货币才是TX淮海的运营重点。

企划管理精英·圆桌对话

Z世代与视商来临，企划何为？

30日下午，在上海世茂广场及上海人广世茂52+项目副总经理陈晨的主持下，开启了本届企划节圆桌会议。环球港商业集团助理总裁兼市场推广中心总经理胡振宇、新田商业推广部总经理林扬、上海新天地市务推广助理总经理陈勇、金茂商业推广部副总经理周丹、光大安石商业总部推广总监张超、盒子王国美妆品牌CEO刘海宁齐聚对话。

围绕《如何收割Z世代注意力，保持商业持续生命力？》、《短视频、直播电商正在影响消费者心智，企划如何顺势而为？》等话题，嘉宾展开思想交锋，畅谈Z世代消费新特性和视商媒介玩法，从文化创造力、商业社交互动、商业价值更新等方面，探索商业企划未来的更多玩法与趋势。

榜样力量，群星闪耀

2021第四届金灯奖获奖名单揭晓

作为中国商业企划节的重要组成部分，金灯奖因文化交流而生、因产业发展而兴、因企业参与而盛。历经三届的沉淀与发展，金灯奖已是中国颇具影响力的一项行业盛事，被誉为中国商业地产企划美陈的奥斯卡。

3月30日下午，中国首个自主知识产权机器人明星艺人NK01来到2021第四届金灯奖颁奖盛典的现场，以一场与主持人打趣互动的“机械感”脱口秀点燃了现场气氛。伴随着阵阵电子声浪与科幻情绪，2021 CGLA第四届金灯奖颁奖盛典在上海跨国采购会展中心隆重拉开了帷幕。

自2020年11月11日，第四届金灯奖启动以来，得到了中国商业地产行业的热烈响应，全国共有391家知名购物中心报名参评，共收到537份参赛作品。前期网络人气票选，累计投票总数超1700万，网络投票平台访问总量达到946万。来自全国各地的知名商业地产企业代表到场，现场群星闪耀，共同见证多个重磅奖项颁布。

作为本次奖项的指导单位，上海广告协会会长杜贵根也莅临颁奖盛典，鼓励并支持商业企划事业的新业态、新模式。

在本届金灯奖颁奖盛典上，新田360广场【郑州国贸店】带来令人感动的“趁春光潮潜行”行为艺术公益活动宣传片《潜行英雄》。以企划之力，彰显公益之光。这部疫情期间感动一座城市的公益作品，探讨了疫情后人与社会的关系。真诚的理念与企划相遇，企划人的用心应该被看见，金灯奖闪耀你我的闪耀。

感谢全国企划美陈精英一起携手，让“企划·创无界”，共同谱写中国商业地产新篇章，让中国商业企划节成为中国智造的一张崭新名片，让中国商业企划节成为具备国际视野、行业前沿、创意思维、经典创造、合作共赢的思想之源，促进中国商业地产行业产业链的长远发展，迎接企划界更灿烂的明天！

附：2021第四届金灯奖获奖名单

总部卓越管理大奖：保利商业、万达商管集团

商业创新人物大奖：周诞、陈健豪、贾耀勇

企划管理精英奖：叶家劲、陈晨、李青原、周丹、林扬、艾宇、甄敏怡、张超、陈勇、王宁

奢华地标大奖：广州天环 Parc Central

艺术创作大奖：北京嘉里中心

高端商业地标大奖：上海IFC国金中心

潮流引领大奖：上海兴业太古汇

都市地标大奖：北京国贸商城

新媒体创新营销大奖：凯德集团（中国）

最值得期待项目：上海千树、重庆光环购物公园 The Ring

卓越品质奖：上海世茂广场、深圳壹方城、青岛万象城、上海老佛爷百货、XINTIANDI新天地、正弘城购物中心

创新场景奖：武汉销品茂、东方新天地、沈阳大悦城、武汉群星城、PO PARK 东方宝泰、莆田正荣财富中心

卓越创意奖：天津鹏欣·水游城、凯德华西区、苏州盛泽凤凰荟购物中心、天津海信广场、沈阳盾安·益田假日世界、武汉保利广场、天津鲁能城购物中心、贵州兴义富康梦乐城购物中心

卓越互动奖：上海保利时光里、百联TX淮海、烟台大悦城、济南领秀城贵和购物中心、青岛金茂湾购物中心、武汉M+购物中心、哈尔滨松北万象汇

网络人气奖：唐山吾悦广场、昆明富康城购物中心、武汉楚河汉街、广州融创乐园、金鹰世界、贵州兴义富康万湖汇

国潮创新奖：佛山保利MALL、万达商管集团郑州城市公司、深圳光明大仟里、广州天河城、上海七宝万科广场、广州正佳广场

城市夜经济地标奖：沈阳万象城、佛山创意产业园、南京鹏欣·水游城、南京景枫KINGMO、海口万象城（一期）N次方公园、杭州西溪印象城、舟山杉杉普陀天地、静安嘉里中心、上海BFC外滩金融中心、虹桥南丰城

城市新地标奖：上海南翔印象城MEGA、鞍山大悦城、杭州青山湖宝龙广场、周口开元万达广场、兰州中海环宇城、润达百货、荆州吾悦广场

主题街区创新奖：海口友谊·阳光城、南京百家湖1912、静安大融城、长沙·步步高梅溪新天地、济南印象城

创新营销奖：龙湖北京长楹天街、长沙保利MALL、上海恒基名人购物中心、佛山千灯湖环宇城、壹海城ONE MALL、新田360广场【郑州国贸店】

创新设计奖：天津恒隆广场、南通中南城、武汉首创奥特莱斯、长春这有山、龙华中心区天虹购物中心

卓越供应商：博涛文化、竖仁空间、禾锐文化

2021第四届金灯奖入围名单：

长沙未来·漫城星街、长沙奥克斯广场、上海创智天地、沂南君悦购物中心、盐城爱情海购物公园、东海泰禾广场、泰禾香山湾、台州中盛城市广场、新世界百货长沙店、合肥庐阳万象汇、抚州硕果时代、南宁东盟盛天地、南宁江南盛天地、福州宝龙广场、新田360广场【许昌亨源通店】、北京爱琴海购物公园、西安益田假日世界购物中心、新世纪商业集团、厦门苏宁百货、郴州生源时代广场、江西庐陵人文谷、上海世博源购物中心

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