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企划节论坛有点上头,大咖干货分享

原创 2021-04-23



第三届中国商业企划节

中国美陈网

商美汇聚 合创共赢

美即生产力 让商业更美丽



3月30日,中国美陈网、商美学院、商业企划美陈群,共同开启第三届中国商业企划节暨第五届美陈展,以“企划·创无界”为主题,集合商业地产界、学界、传媒业界菁英力量,深入探讨2021企划的破局与新生。


2021第五届中国美陈展开幕

复兴中国原创,美学智造感动

2021第五届中国美陈展以“美学智造”为主题,不仅呈现海量美陈新品,更是时下商业理念、科技成果、生活方式、时尚趋势的全面表达。

据统计,开展首日观展客流便突破上万人次,现场吸引了全国各地的商业地产、文商旅、连锁百货、酒店领域的专业观众和前来考察。

 等待开场 

 展会现场 

 盛况空前 

 甲方如潮 

 超强人气 

 人头攒动 

 现场咨询 

 快速签约 


展会云集美陈设计、IP展览、主题街区、美陈道具、花艺景观、玻璃钢艺术、橱窗陈列、店招导视、互动装置、营运道具、气球艺术、灯光艺术、复古花车、演艺资源、婚庆道具、艺术纸艺、互动装置、VR设备、气模装置、美陈工厂。

 仿生艺术装置很震撼 

 美陈展的奇妙世界 

 虎年作品,在美陈展已出炉 

 国潮满满中国味

 国风形象有底蕴 

 移动街景搭配让场景无限 

气球和大圣更配

各种知名IP产品


现场近200+供应商、上千企划美陈全新方案集体亮相,高效的供需对接模式,一站式解决“耗时、耗力、耗成本”的传统招投标制度弊病,全心全意为企划人服务,让创意共享增进产业价值,让中国原创智造美学感动。

创新无界,企划有光

新营销企划论坛,触摸未来边界


危机与机遇同在的2020,商业地产在商业新物种、夜经济、会员营销、直播带货、双旦美陈集客活动、线上线下整合等方面都有重要的成果与探索。2021企划美陈如何继续创新突破,赋能商业?

此次新营销企划论坛,以“企划无界·创新有光”为主题,邀请到10位行业大咖,共聚一堂,碰撞思想,现场听众爆棚~好多小伙伴站着听完了整场演说。


从“Z世代商业变革”到“特色化运营方案,与会嘉宾纷纷认为未来的商业将变得更加多元和开放,情感驱动、科技创新、人性化体验、绿色与人文,都是商业建立自信,应对挑战的新动力。 

课代表已为大家整理好了,大咖精彩的演讲的内容要点。

01

万达集团原高级副总裁李耀汉


商业管理创新探索者,万达集团原高级副总裁李耀汉表示,商业管理的企划运营之道在于商业理念的提升。创新、协调、绿色、开放、共享是当代商业理念的新关键词。延续新时代的商业地产文明需要特别注重文化的传承,中国传统文化所积淀下的商业道德品质,是构建未来和谐商业文明的重要基石。此外,新时代商业人才是新商业的关键,聚焦人性、拥抱科技、管理创新,是商业文明进化的核心。

02

美陈网CEO谢赉


中国美陈网CEO谢赉先生认为,未来已经来临,只是尚未流行,通过盘点2020企划人智造的感动事件,遇见未来行业趋势与创新模式。谢赉先生认为商业地产正步入白银时代,未来仍有20%左右的增量红利,同质化竞争下美陈企划是商业的灵魂。面对Z世代崛起,技术消融了代际界限,体验消费、国潮消费、IP消费、颜值消费、娱乐消费,对商业提出了新的挑战。未来商业地产获客的本质是对消费时间的抢夺,谁有创意能力,谁能连接感情,谁具备足够多的内容,谁才能立于不败之地。

03

街景梦工厂创始人李文君


街景梦工厂创始人李文君在论坛上说,移动商业场景正成为赋能文商旅的重要抓手。点燃夜经济、打造特色市集,移动点位搭建多元化商业场景,充分挖掘出了闲置土地的空间价值。移动商铺、特色住宿、游乐设施、景观美陈、公共设施等产品的任意混搭,让无限场景理念成为可能。今天,一夜之间就能打造出大规模的复杂商业空间,也同样可以一夜之间将其拆除。移动商业基于低成本、高效率、智能化、产品化生产和一站式综合服务,正在让商业变得更加精彩与灵动。

04

上海禾锐文化联合创始人赵亚丽和金龙基



上海禾锐文化联合创始人赵亚丽女士和金龙基先生,聚焦商业场景新一代的数字化营销。从韩国首尔COEX街区的裸眼4D“Wave”,到成都太古里刷屏不断的4D创意,裸眼读屏成为商业赋能的获客新通道。


金龙基先生和赵亚丽女士认为现在是第三代媒体艺术的时代,“热度”是第三代媒体艺术的灵魂,而未来第四代媒体艺术,将能通过实时算法技术,让观众在裸眼视频媒介上,上传独属于自己的内容。

05

上海南翔印象城MEGA合伙人李青原


上海南翔印象城MEGA合伙人李青原揭秘MEGA是怎样炼成的。在项目理念上,南翔印象城MEGA延续了印力绿色、运动的基因,把运动跑道、生态植物园带进商场。作为TOD综合体,一层连接地面、二层连接轻轨,双首层设计在垂直动线上严格布局,在“去死角”“去冷区”“去同质化”问题上下足功夫。此外,南翔印象城MEGA的精装管理,与商户共同打磨,从产品到空间发挥颜值经济。基于AI技术打造的完整智慧化全景生态圈,提供先进服务平台系统,引入“开心麻花剧场”等首店经济,这些都是南翔印象城MEGA获得火爆人气的内因。

06

大洋晶典商业集团副总裁周诞


大洋晶典商业集团副总裁周诞,演讲上海千树的颠覆与创新。由建筑大师Thomas Heatherwick操刀,以黄山为灵感,勾勒流畅起伏的山形轮廓,超2万株植物打造城市空中花园,上海千树代表自然、绿色、多元协同下的未来城市生活。

艺术上,上海千树用“艺术巨幕墙”与城市公共艺术相融,全球16位艺术家绘制的涂鸦永久保留在建筑外墙,表达包容开放的艺术态度。商业上,上海千树围绕中高消费者的新生活方式,打造集人文、艺术、创新商业为一体的城市级标杆项目,强调定制化理念,重视对文保建筑的商业内容植入,成为未来中国新潮小资消费群体的打卡目的地。

07

BFC外滩金融中心总裁于瑶


BFC外滩金融中心总裁于瑶,为观众分享了明星项目外滩枫径的运营之道。尤其是在消费者的期待中,BFC外滩枫径将进行的2.0版本升级。未来BFC外滩枫径将更强调内容与文化,由BFC外滩艺术季、BFC外滩音乐节、和风文化祭、星厨嘉年华、万圣惊悚夜等十大主题内容贯穿全年,并在每个月都开展形式多元的主题活动。此外,2.0版本的外滩风径还将对文创里、影院、餐饮、酒吧、露台派对联动升级,并在场景道具、街头文化、社群文化、酒吧氛围上实现场景的升级。

08

百联TX淮海策展负责人叶家劲


以一部充满潮流味道的短片开场,百联TX淮海策展负责人叶家劲为大家分享了TX淮海策展型零售的创新运营。TX淮海被消费者贴上年轻、潮流的标签,但叶家劲认为潮流时变时新,有更深刻的内涵。潮流品牌价值并不仅仅在于设计和logo,更重要的是其品牌背后的文化价值和历史积淀。对于购物中心来说也是如此,TX淮海希望成为一个能自由交流、产生价值认同、搭建跨界共享、鼓励自发创造的载体,文化发掘、思想沟通、标签赋能、社交货币才是TX淮海的运营重点。



企划管理精英·圆桌对话

Z世代与视商来临,企划何为?


30日下午,在上海世茂广场及上海人广世茂52+项目副总经理陈晨的主持下,开启了本届企划节圆桌会议。环球港商业集团助理总裁兼市场推广中心总经理胡振宇、新田商业推广部总经理林扬、上海新天地市务推广助理总经理陈勇、金茂商业推广部副总经理周丹、光大安石商业总部推广总监张超、盒子王国美妆品牌CEO刘海宁齐聚对话。


围绕《如何收割Z世代注意力,保持商业持续生命力?》、《短视频、直播电商正在影响消费者心智,企划如何顺势而为?》等话题,嘉宾展开思想交锋,畅谈Z世代消费新特性和视商媒介玩法,从文化创造力、商业社交互动、商业价值更新等方面,探索商业企划未来的更多玩法与趋势。

榜样力量,群星闪耀

2021第四届金灯奖获奖名单揭晓




作为中国商业企划节的重要组成部分,金灯奖因文化交流而生、因产业发展而兴、因企业参与而盛。历经三届的沉淀与发展,金灯奖已是中国颇具影响力的一项行业盛事,被誉为中国商业地产企划美陈的奥斯卡。


3月30日下午,中国首个自主知识产权机器人明星艺人NK01来到2021第四届金灯奖颁奖盛典的现场,以一场与主持人打趣互动的“机械感”脱口秀点燃了现场气氛。伴随着阵阵电子声浪与科幻情绪,2021 CGLA第四届金灯奖颁奖盛典在上海跨国采购会展中心隆重拉开了帷幕。


自2020年11月11日,第四届金灯奖启动以来,得到了中国商业地产行业的热烈响应,全国共有391家知名购物中心报名参评,共收到537份参赛作品。前期网络人气票选,累计投票总数超1700万,网络投票平台访问总量达到946万。来自全国各地的知名商业地产企业代表到场,现场群星闪耀,共同见证多个重磅奖项颁布。


作为本次奖项的指导单位,上海广告协会会长杜贵根也莅临颁奖盛典,鼓励并支持商业企划事业的新业态、新模式。


在本届金灯奖颁奖盛典上,新田360广场【郑州国贸店】带来令人感动的“趁春光 潮潜行”行为艺术公益活动宣传片《潜行英雄》。以企划之力,彰显公益之光。这部疫情期间感动一座城市的公益作品,探讨了疫情后人与社会的关系。真诚的理念与企划相遇,企划人的用心应该被看见,金灯奖闪耀你我的闪耀。


感谢全国企划美陈精英一起携手,让“企划·创无界”,共同谱写中国商业地产新篇章,让中国商业企划节成为中国智造的一张崭新名片,让中国商业企划节成为具备国际视野、行业前沿、创意思维、经典创造、合作共赢的思想之源,促进中国商业地产行业产业链的长远发展,迎接企划界更灿烂的明天!

附:2021第四届金灯奖获奖名单
 
总部卓越管理大奖:保利商业、万达商管集团

商业创新人物大奖:周诞、陈健豪、贾耀勇

企划管理精英奖:叶家劲、陈晨、李青原、周丹、林扬、艾宇、甄敏怡、张超、陈勇、王宁

奢华地标大奖:广州天环 Parc Central

艺术创作大奖:北京嘉里中心

高端商业地标大奖:上海IFC国金中心

潮流引领大奖:上海兴业太古汇

都市地标大奖:北京国贸商城

新媒体创新营销大奖:凯德集团(中国)

最值得期待项目:上海千树、重庆光环购物公园 The Ring

卓越品质奖:上海世茂广场、深圳壹方城、青岛万象城、上海老佛爷百货、XINTIANDI新天地、正弘城购物中心

创新场景奖:武汉销品茂、东方新天地、沈阳大悦城、武汉群星城、PO PARK 东方宝泰、莆田正荣财富中心

卓越创意奖:天津鹏欣·水游城、凯德华西区、苏州盛泽凤凰荟购物中心、天津海信广场、沈阳盾安·益田假日世界、武汉保利广场、天津鲁能城购物中心、贵州兴义富康梦乐城购物中心

卓越互动奖:上海保利时光里、百联TX淮海、烟台大悦城、济南领秀城贵和购物中心、青岛金茂湾购物中心、武汉M+购物中心、哈尔滨松北万象汇

网络人气奖:唐山吾悦广场、昆明富康城购物中心、武汉楚河汉街、广州融创乐园、金鹰世界、贵州兴义富康万湖汇

国潮创新奖:佛山保利MALL、万达商管集团郑州城市公司、深圳光明大仟里、广州天河城、上海七宝万科广场、广州正佳广场

城市夜经济地标奖:沈阳万象城、佛山创意产业园、南京鹏欣·水游城、南京景枫KINGMO、海口万象城(一期)N次方公园、杭州西溪印象城、舟山杉杉普陀天地、静安嘉里中心、上海BFC外滩金融中心、虹桥南丰城

城市新地标奖:上海南翔印象城MEGA、鞍山大悦城、杭州青山湖宝龙广场、周口开元万达广场、兰州中海环宇城、润达百货、荆州吾悦广场

主题街区创新奖:海口友谊·阳光城、南京百家湖1912、静安大融城、长沙·步步高梅溪新天地、济南印象城

创新营销奖:龙湖北京长楹天街、长沙保利MALL、上海恒基名人购物中心、佛山千灯湖环宇城、壹海城ONE MALL、新田360广场【郑州国贸店】

创新设计奖:天津恒隆广场、南通中南城、武汉首创奥特莱斯、长春这有山、龙华中心区天虹购物中心

卓越供应商:博涛文化、竖仁空间、禾锐文化

2021第四届金灯奖入围名单:

长沙未来·漫城星街、长沙奥克斯广场、上海创智天地、沂南君悦购物中心、盐城爱情海购物公园、东海泰禾广场、泰禾香山湾、台州中盛城市广场、新世界百货长沙店、合肥庐阳万象汇、抚州硕果时代、南宁东盟盛天地、南宁江南盛天地、福州宝龙广场、新田360广场【许昌亨源通店】、北京爱琴海购物公园、西安益田假日世界购物中心、新世纪商业集团、厦门苏宁百货、郴州生源时代广场、江西庐陵人文谷、上海世博源购物中心


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