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直觉泵 |  未来,品牌数字化将成为时尚的新趋势

2021-04-22

2019年 5 月,全球第一件虚拟服饰「Iridescence」在区块链拍卖会上以 9500 美元(折合人民币 66803)的价格成交时,这不仅在某一程度上颠覆了人类和服装之间的关系,也让品牌数字化在AI数字科技与疫情的双重的推动下成为时尚行业的新趋势。

@ICY 数字时装周
从2020年ICY的一场线上数字时装周,领克06发布会,到今年我们熟知的意大利经典时装品牌——Max Mara ,也在AI数字科技的助力下,借助全息投影,3D裸眼,动作捕捉等技术打造了一场科技与时尚结合的品牌发布会。


Max Mara 盛邀各界名流佳士共飨这场名为“致敬时代女性,演绎真我力量”的春夏新品发布会暨贵宾晚宴。

此次Max Mara 发布会从17世纪“文艺复兴”时期的人文精神中汲取创意灵感,用时尚的语言再次诠释何为经典。在发布会现场通过数字化影像技术,融合文艺复兴时期久负盛名的巴洛克风格建筑以及油画等元素,分别打造了沉浸式数字交互体验区,3D数字秀场两部分核心空间,将观众们带往一个黄金时代的文艺复兴世界。



最值得一提的是,沉浸式数字交互体验区中我们将动作捕捉与3D裸眼技术进行结合以17世纪的巴洛克建筑为元素,让时装成为画框里的主角,配合透明人的演绎,让三款经典的大衣灵动优雅的穿梭于画框内外,这让品牌能够在充满想象力的虚拟世界中尽情演绎充满生命力的时尚作品。


在沉浸式数字交互体验区,借由品牌最具代表性的5款时装-101801大衣,经典斗篷,高级定制西装,风衣式连衣裙,LABBRO经典羊绒大衣,通过动态捕捉技术以“透明人”的形式逼真的还原其时装版型与材质,解读其优雅,随性,理智,柔美,自主的时尚美学。


接下来,品牌的时装秀舞台则以米兰的布雷拉美术学院与乌菲兹美术馆为灵感,借由画盘中缤纷的色彩,拉开春日的秀场序幕。


在秀场的第一环节中,我们通过全息投影技术,让身着白色时装虚拟模特穿过缭绕的烟雾球,再配合精妙的舞美设计与走秀节奏,共同完成一场让时装变换颜色的视觉秀。


在秀场的第二环节中,则通过3D数字技术还原一个以乌菲兹美术馆,在变换的美术馆中,演绎春日印花系列服装。


其次,再以极具未来感的线条元素,营造一个时光回溯的空间,将客人带往文艺复兴时期的佛罗伦萨,结合3D裸眼技术以及真实的光照技术,让时装秀在傍晚时分中的巴洛克花园中落下帷幕。


除此以外,我们还为本次的品牌发布会打造了线上AR互动-小熊天使,继“泰迪寻宝记"后,Max Mara 为泰迪为打造了一款古希腊石雕风格的天使泰迪,这次我们将天使泰迪3D化后,结合AR技术,在品牌70周年时,让每位客人通过线上互动小程序,看到这只盘旋罗马柱把玩竖琴的天使小熊。


当现实生活与网络世界逐渐成为一体时,应该从独特的时尚美学视角出发,从以往单一展示品牌工艺和质量的秀场,转而将营造成一个包罗万象的时尚世界,通过数字化的科技让品牌无惧物理空间的限制,始终站在时代的潮流里传递品牌的精神。


Chief Producer:ZHANG CHEN / 张琛
project manager:BEVAN
Visual director:YUN
Director of Visual Effects:WEN JUN
AI digital clothing:WEN JUN
3D modeler:WEN JUN,C,LIU²
3D clothing modeling:DAVIED,PAN
AR technical engineer:WEN JUNC
Visual script design:ROUTE
Article editor:HOSONIC

合作团队:poptag



出品:Instinct Pump思想实验室  
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