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玩转夜经济,2021年还应该关注哪些点?

2021-01-06

图源:摄图网

通过习大大的新年贺词,我们可以感受到,新的一年,充满希望;我们应坚定信念,勇往直前。但为了更好地完成使命,我们还应关注哪些方向呢?

出境游受阻、疫情防控常态化也将持续,文旅发展不确定性依旧,坚持预约制、必备防控措施、安全文明出游等防控要求,充足现金与减少负债、拒绝冒进与持续恢复可能仍是2021年关键词。双循环新发展格局之下,优势文旅赛道依然在,但做好夜经济,建议大家关注一下几个点。

Point.1

顺应智慧旅游+时代,巧用科技很重要

酷炫的科技感,往往能一下就抓住我们的眼球。

随着5G通信、AR、MR、VR、全息投影、3D Mapping等科技的应用,越来越多酷炫的互动式体验和光影内容走进我们的生活。5D灯光秀、沉浸式演艺、光影餐厅、虚拟现实博物馆、AR合拍、一键游全城等影响着我们的24小时、48小时、72小时……

图:虚拟跨年灯光秀        来源:中照网

2020年11月30日,文旅部等十部门联合发布了《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》,提出加快建设智慧旅游景区,明确在线预约预订、分时段预约游览等建设规范,并要求落实“限量、预约、错峰”要求。一系列政策和文件的出台,表明旅游预约已成为大势所趋

预约系统仅仅是“智慧旅游”的一部分,通过小程序、OTA、APP等产品的使用,不仅可以呈现的城市风貌、全景VR、酒店预订、景区预订和文创产品商城等等,也可以高效利用数据,提升运营效率。

图:吉首全域通

Point.2

做活内容,高颜值+重内核+有玩法

科技带来的是好看的“皮囊”,第一眼可以关注,第二眼未必能继续发挥它的魅力。内容的开发是夜经济不可回避的功课。

考古文史,看遍影像,走访民间遗存等都可以获取很好的创意内容IP。世界遗产、民族文化、历史文化、非物质文化遗产、国际体育赛事、乡村振兴里也有中国特色文化的代表。

图源:百度图片

相比发现内容,形成文化符号,更重要的是做活内容,让游客从“观赏”到“体验”,再发自发的“创作”,产生情感互联。就像购买盲盒并不单单是在意盲盒里的物品,更是购买一种陪伴和增值。

恰如,适逢建党百年,红色旅游也将越来越“红“。相比而言,红色精神的“沉浸式体验”比实体资料的“物质观光”更让人记忆深刻。

图源:延安融媒体

Point.3

夜经济闭环,流量变留量

目的地深度游、定制游和大城市周边“一小时交通圈”的微度假是旅游发展趋势。在此基础上,目的地全闭环运营就非常必要。

针对夜经济,可从夜景、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿等多个维度,合理地为游客提供多样的游乐选择。除了散点式旅游场景选择,也可巧利用时间线将旅游资源穿起来,让夜生活不是一场秀、一次游览,而是主线和多条辅线合作发力,提供更多元的场景和选择,让流量变成可停留的消费。

图源:大地光境

除此之外,文创产品的开发,不仅可以让游客带着一个纪念品,也是带着一份念想和故事。文创IP的内容,也可以延伸夜游的”灵魂“,将更多风情意趣带给游客。

图:遇见长安主题盲盒   源:大唐不夜城

Point.4

离开景区不是终点,重视游客口碑

因“微笑”火爆全网的丁真,也带火了一座城;新疆昭苏县女副县长贺娇龙身披红斗篷,飒爽策马,为当地旅游项目代言,也带火当地的旅游。全媒体时代,人人都是一个“媒体”。好与不好,似乎也仅在一瞬间。

游客离开景区不是服务的终点,还需通过体验问卷等形式做好游后消费者的反馈和问题梳理。依照提出的问题来改进,从游客提出的新需求来完善;同时,与游客建立起互动机制,让游客知道他的信息得到了积极的反馈。

视频:沈阳万象城回复李雪琴袜子找到了

最后,2021年依旧是文化、旅游、科技、产业融合大时代,文旅夜游也进入全新的状态,如何讲好故事,如何让游客记住,也留住游客仍是值得大家探索的课题。

图片来源 | 摄图网、中照网、吉首全域通、大地光境、大唐不夜城、抖音、百度图片、延安融媒体等

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