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贾义军:演艺夜游产品及那些必须说的事儿

2020-12-16

本文来源于:ITIA 艾蒂亚
90% 视频上传中...

第十届中国旅游项目投资大会视频报道

2020年第十届中国旅游项目投资大会已于2020年11月18日-20日在北京长城饭店成功举办。为了让更多的朋友分享到本届大会的内容,我们将精选部分嘉宾的发言内容进行报道,敬请关注。今天推出系列报道的第19期,内容为艾蒂亚夜游委员会执行委员、广州市明道文化科技集团股份有限公司常务副总裁贾义军先生11月20日下午在本次大会《第三届中国夜游峰会》上做的部分发言内容(未经本人审阅):

演艺夜游分八个类型,亮化、灯光秀、光影秀、水秀、 沉浸式的实景光影演艺、山水实景演出、室内的旅游演艺、移动式的演艺嘉年华。这八种类型我重点跟大家沟通一下。
从互动的角度进行分析,沉浸式实景光影演艺、移动式的演艺嘉年华,我们的演艺很多是贴近它的,我们的游乐设施就是为了给它体验的。 从内容故事上来讲,各种演艺,山水实景演出也好、宋城也好、“只有”系列也好,还是沉浸式的实景演艺,将来我要做的移动式的演艺嘉年华,它讲故事能力非常强,一定把文化可以充分体现出来。 从直接的盈利能力角度分析,做亮化也是无法收费的,就像政府修路修桥一样的。灯光秀、光影秀、水秀盈利能力也比较弱,国内有两三台投入很大的水秀收费,基本上没有盈利能力,一直在亏损,但是其他形式的演艺有直接盈利的能力,但是到底能赚多少钱跟投入相关。 从运营时间上讲,大部分光影类的东西,因为需要天黑,所以只能在晚上进行,也只有室内的演艺和移动式的演艺嘉年华可以白加黑式的全天候的运营。

                                        贾义军先生在第十届艾蒂亚中国旅游项目投资大会上做项目推介

从维护的成本上讲,越复杂维护成本越高,行业诚实度代表这个事去做的时候会不会有一些的风险,移动嘉年华也是在研发的状态,稍微有一些风险性的东西。
从设计建设周期上讲,做一个室内剧场、做一台实景演出用的时间非常长。基本上一般情况下项目立项到落地两三年是正常周期,把地已经拿到了没个一年两年也干不出来,所以周期比较长。 从观影时间上来讲,光影秀、水秀时间不能太长,因为没有人在里面表演就很单调,一般我们的建议是要短一些,一般有人的演出是按60分钟算的,移动的演艺嘉年华是全天候的,争取按照四个小时的玩法,可以待一整晚,又有看、又有吃、又有喝。


从投资规模来说,这只是我对目前行业所看到的投资和自己的一些认知,不代表准确。一般做亮化没法算了,同样的一栋楼你可以花十万、也可以花一千万。灯光秀我建议一定要做到一千万以内;光影秀,是投影类型的,一般建议尽量两千万。一般景区干的时候控制在这个范围内,做出来的东西品质不错,投入相对可控;做水秀,我说未来六千万,国内目前做最大的水秀已经突破这个数了。水秀因为它用的设备非常多,比较复杂,工程量也比较大,六千万不一定能做出很漂亮的东西。
再有一个的话我们说沉浸式实景光影演艺基本上我们现在做策划或者做项目,我一般都会把它控制在五千万以内。即便景区流量大,它不像一个剧场同时可以一两千人进去,它是沉浸式的,需要观众游客、景、演员接触得很近,没办法做得特别大;实景演出、旅游演艺投资规模比较大,没几个亿基本上不要碰了。这两年干的“只有”系列最少投了六七个亿,才做下来。

关于我们做的项目前期一般会比较关注这些点:关于游客的问题,大家说有多少游客,团散比怎么样,有多少床位、入住率多少,这些都是最基本的,我们要去关注的事情。看完这个以后,按照这三个逻辑,演艺的体系、主题定位、运营建议会做一些方案出来,提供给到相关需求方,看这样的适不适合你干,不适合就转身走了。不是每个地方都真的适合做演艺或者做演艺夜游项目。 演艺夜游制作方参与主体分六大类型:专业制作公司、亮化公司跨界进入文旅行业,小的策划公关公司也有各种资源拿项目,舞美类型的设计,还有导演群体,国有院团。 一般做项目签订合同,都是按两种模式,一种是EPC、一种是总制作。EPC跟做工程差不多,设计、施工、交付,做多少活给多少钱,把价钱说清楚,它是有一个结算审计过程;另外是跟政府做得比较多的,总制作,就是包干把钱给我我就交付就可以了。

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贾义军 演艺夜游 灯光秀 沉浸式 光影秀

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