本文来源于：创想华侨城

近日，由济南华侨城、君看文化、CCTV《国家宝藏》视觉团队、中央美院新媒体创作团队，以《国家宝藏》顶级IP为基础，打造的全新沉浸文化项目——“东方智美“国宝数字体验展，在济南华侨城欢乐荟正式开幕，这也是央视《国家宝藏》IP的全国首个线下文化深度体验项目。

“现象级”综艺节目《国家宝藏》承古人之创造，开时代之声面，创造性实现“让文物活起来”。节目自2017年播出以来，不仅燃爆荧屏，还引发博物馆热潮，两季节目网络视频点击量22亿，微博话题阅读量50亿；豆瓣评分最高飙至9.5分。

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“我们觉得，《国家宝藏》最大的价值就是在于它拓展了一个全新的内容领域、实现了真正意义上的内容创新。希望我们的普罗大众，他们都能意识到——博物馆里的文物跟你是血脉相连的。当你走进去，这些文物会告诉你，我们是从哪一方水土而来，为什么我们要以这样的生活方式存在，我们这个民族为什么会具有现在这样的性格。”

——《国家宝藏》制作人兼总导演 于蕾

在此基础上，济南华侨城携手央视打造的《国家宝藏》线下体验馆秉承传统文化的创新表达的原则，运用多媒体数字交互技术，将一件件珍贵的国宝呈现在游客面前，讲述国宝背后的中华文化之魂。

东方智美 VS. 文化沉浸

国宝体验馆坐落于济南华侨城欢乐荟，一层奇幻空间以“东方智美”为主题，利用数字技术打造出两千多平米的国宝文物沉浸场。创作团队精选了来自《国家宝藏》的八件国宝，根据“意境-本体-环境-延展”的国宝内容的多维演绎，引导观众实现“感官-知性-氛围-消费”的递进式体验。数字化演绎的超时空幻境，展现东方的智与美，呈现出一种极具东方美学价值的视觉体验，观众可以在数字化演绎中感受到中国古人的智慧与精神内核。

奇幻的视觉空间

— 江山千里，气象景秀 —

《江山新语》提取《千里江山图》中的青绿山水元素，将化作创作中的轮廓勾勒、加皴及晕染等步骤，在空间中逐渐晕开，为观众呈现出一幅千里江山的壮丽画卷。画面从平面到立体逐渐过渡，也从历史的长河中不断向前推进。千里江山的画面逐渐粒子化，为中华文明简史的展览叙事拉开序幕。

— 五星汇聚 漫步宇宙 —

《五星出东方利中国》“五星聚合”是中国古代占星学上最吉祥的天象，五星出东方利中国锦护膊上的纹样，就是根据东汉时期广泛流行的五星学说织就而成。展项在空间内复原了完整的织机造型，在星河流动间，逐渐织就出五星出东方的吉祥天象。五星聚合，瑞兽齐出，在织机织就的星河之中，感受东方图腾文化之美。

— 墨迹咏心，人生五味 —

较为完整地呈现书圣家族从东晋到宋、齐、梁、陈200年间书法风格变化的《万岁通天贴》则以纱幔打造出错落有致的书法画卷，观众在欣赏王氏书法之美的同时，也将通过画面的演绎，了解书帖内与王氏家族有关的人生五味故事。

乐园式的文化博物场

— 古珍宝 片羽吉光 —

《人头形器口彩陶瓶》选用的是以别致纹饰和生动表情闻名的甘肃彩陶，创作团队在空间里以剪影风格二维动画呈现远古自然景观，融合水、鱼、鸟、蜥蜴等发生纹样演绎的自然元素，与地面陶罐发生互动，将彩陶以及彩陶时代的生活图景生动地展现。

— 大唐遗音 千年不绝 —

《彩绘散乐浮雕》展现出大唐女子十二乐坊风貌，在浮雕影像区域前方，按乐伎站位分散排布感应点位，当观众进入到中央某一乐器感应区中，即会触发该乐器相应音色的音轨，当多个乐器被触发，大唐风韵并会化作乐曲奏起。

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“国宝之“美”，传达的是感性的视觉体验和美学意境；国宝之“智”，则讲述知性的古老智慧与精神内核。“智”与“美”并存于国宝之中，彼此映照，共同构成了一件国宝乃至一个文明的生命与灵魂。”

——“东方智美”联合策展人、央美设计学院艺术与科技方向教授 费俊

国家宝藏 VS. 新文旅场景

在华侨城欢乐荟开幕的《国家宝藏》线下体验馆，希望把《国家宝藏》的线上IP，能够转化成线下综合体，形成一个新型文旅体验场景。这次率先开幕的“东方智美”——《国家宝藏》数字体验展与大多数国内数字艺术展不同，其更关注文化的表达，创作团队对所呈现的文物后面的传统文化进行解构与提炼，力求在传达视觉震撼的同时，增加更多趣味性的交互体验，传递知性的古老智慧与精神内核。

除此之外，《国家宝藏》体验馆二层为多维复合空间，首创儿童国宝故事体系《国宝总动员》，创新探秘戏剧，打造“宝藏男孩”IP，构建传承中国文化的智趣乐园。

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“我们将文化、科技、艺术有机相连，希望用当代语言与年轻人建构一种亲密对话，让他们愿意看、愿意分享、愿意参与，希望能把博物馆里的文化宝藏更多的释放出来，到更多的场域，要更多人身边。所有文旅新场景都需要新内容和年轻客群建立联系，我们希望在运营思路上有更长线的IP养成规划，用更全面的商业场景思维实现体验优化、场景构建、运营升级。”

——“东方智美”策展人、君看文化创始人杨乐

以文化为基底，以创意规模化为依托，华侨城与《国家宝藏》线下产品开发团队君看文化共同尝试对这个现象级IP进行过更多的文旅实践：

安仁华侨城《国家宝藏》

景观式数字体验馆

2018年9月，与安仁华侨城合作《国家宝藏》景观式数字体验馆，落地安仁古镇安仁坝子广场，最热文博IP与百年文博古镇联结，成为古镇文化空间的重要组成部分。

《国家宝藏》景观式数字体验馆

安仁古镇安仁坝子广场

体验馆由知名建筑师王振飞设计，整体布局采用了中国多宝阁的布局构思，共设9阁，每个阁内放置大小不一的数字“国宝盒子”，作为展览的主要载体，国宝盒子内部的结构设计融合了中国园林空间美学与多媒体手段创新。

西周大克鼎、睡虎地秦墓竹简、杜虎符以及辛追墓T形帛画等9件展品第一次以数字互动的形式呈现在游客面前。

沣东华侨城

《国宝音乐会》

2019年10月，《国家宝藏》集结中日两国重量级艺术家，在日本东京国立博物馆表庆馆隆重上演《国宝音乐会》，首秀轰动日本。东京国立博物馆是收藏日本及整个东亚地区重要文化遗产的综合性博物馆，而表庆馆是明治末期西式建筑的代表，更是日本首个美术馆。

与沣东华侨城合作的《国宝音乐会》，首秀轰动日本

适逢《中日文化交流协定》签署四十周年，《国宝音乐会》以文艺的形式负载中华文化和中日之间的交流历程，实现别开生面的碰撞和传播。整场音乐会，从百世流传的国家宝藏说起，回溯了敦煌莫高窟壁画《伎乐图》、正仓院所藏唐代螺钿紫檀五弦琵琶和刻雕尺八，以及四天王寺所藏“兰陵王”舞乐面具。演奏千年回荡的悠悠古音，高潮迭起，异彩纷呈。

黄豆豆先生在现场表演舞乐《兰陵王》选段

并分享了他与《兰陵王》一段不为人知的故事

日本尺八演奏家福田辉久，也按照正仓院所藏八支唐式尺八中的刻雕尺八复原乐器，演奏了《鹿之远音》等曲目，并与妻子三味线演奏家杵屋子邦合奏了乐曲《风之诗》

“九霄环佩”古琴为伏羲式，琴背阴刻“九霄环佩”四字，另有“东坡苏轼珍赏”篆文印。在音乐会现场，李祥霆先生使用“九霄环佩”先后弹奏了古琴曲《梅花三弄》和《流水》

七组“国宝级”艺术家，十一个世界级演出节目，在线看完音乐会的网友评价这一次的《国宝音乐会》是“跨越时光和空间桎梏的合奏”。

文化是华侨城发展旅游经济的灵魂与根基。华侨城与《国家宝藏》线下开发团队携手并进，通过高新技术驱动与当代多元艺术跨界融合，让历史文化焕发新的生命力与创造力，提高人们旅游体验的文化质感。未来，《国家宝藏》与华侨城将继续文旅新场景的培育和打造，通过“文化引领”，承载“城市新门户”的文化性、兼容性、去边界、沉浸式、数字化，为城市或者旅游目的地创造一种兼顾文化品位和现代美学的文旅新生活方式，开启全新的文旅体验场景。

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责任编辑丨李小姣

本期编辑丨朱春艳  吴婉莹

内容来源丨两个主食