Esther、hi188｜ 编辑

得益于图像识别等AI技术的快速突破，从《一起来捉妖》LBS AR游戏，到AR美妆、AR购物，甚至短视频中的AR滤镜等，如今AR技术已逐渐渗透到我们的日常生活。而在行业应用中，AR在零售、教育、医疗、安防等行业同样也有不少案例。

即便如此，AR在大众心中的“存在感”依然很低。和其它新兴技术一样，如何保证最终落地时能让技术更贴近生活，如何在广大群众和垂直行业间找到“技术共鸣”，成为了AR行业新的思考方向。

在近期举办的一场主题为“金榜题名”互动式展览上，我们可以发现新的契机。这场展览特色在于：在实景展览中结合AI、AR技术，让你“置身”清朝科举考试现场，感受学子求学历程，通过实时表情捕捉和动作检测的交互大屏与“考生互动”、与“孔子同框”等，参与感和沉浸氛围极为强烈。

也正是通过本次展览，让我们窥探到了AI和AR技术在文化/旅游市场的潜力。

互动展览的科技新玩法

据悉，本次“金榜题名”展由故宫文化主办、紫禁书院策划，其中基于商汤科技SenseAR平台打造的“号舍考生相”、“孔庙祭礼”就是两个重点环节，充分应用了人脸识别、手势识别等AI+AR技术。

众所周知，最近几年故宫在文创产品上发力，不仅产品大受欢迎，更是多次刷屏朋友圈。而本次“金榜题名”互动展可看作是故宫文化在文创与人情味结合的又一次尝试，展览融合了一系列互动体验和场景复原，可让你以直观的方式去体验古代科举文化。

“号舍考生相”可以说是整个展览的彩蛋，该环节的互动屏上呈现古代考生“张兄”的形象，你可与考生实时互动，在1：1还原江南贡院的氛围中，感受学子寒窗苦读的学习环境，在保证趣味性的同时还呈现出最佳的代入感。

为了实现这样的代入感，策展团队与商汤科技紧密合作，通过AI技术对人脸面部240个关键点进行定位并跟踪，使得你的脸部表情和头部动作，包括眨眼、嘴角等细微动作都能被捕捉，并呈现在号舍考生形象上。这种融入AI感知能力的互动展自然更受欢迎。

另一项AR互动体验“孔庙祭礼”，是源自于明清时期新科进士在传胪大典后，进行多项传统仪式和活动中的一项重要礼节。在这里你可以和“孔子同框”，但只有向孔子做出标准“拜礼”手势回礼后，才能得到与孔夫子合影的宝贵机会，仿佛时空“穿越”一般，带你感受别样祭孔礼仪。

一个有意思的细节，“孔子”形象以等比呈现在真实环境中，这不仅来源于策展团队对孔子真实身高的严谨考证，同时也充分利用了AI+AR技术，通过人脸识别检测观众走近并激活“孔子”AR形象，再结合手势识别技术检测是否达到触发AR合影条件，流程轻松有趣。

好玩有趣的背后，还体现出双方对文化追求的“严谨”，大众可学习做出标准的拜礼手势，基于手势识别技术，观众在互动的同时向历史致敬。

这种严谨也体现在“号舍考生相”中，考生屏内人物张兄源自一张模糊的人像画报，由商汤团队负责修复出精致的二维版图像，然后呈现可互动的形象。这其中包含大量学术考证，例如考生佩戴的瓜皮帽、以及珠子的颜色、家具样式和花纹等，这些细节充分体现了双方对历史文化的尊敬。

从策展角度而言，“如在结合数字互动与实景的体验中让展览变得更好玩，并能展现出经过考证的‘硬核知识’，科技（AI、AR技术）就是非常好的选择，商汤无疑是里面的翘楚，”展览策展团队代表袁鸿蕙谈到。

从技术角度而言，首先要理解文化本身和背后所表达的观点和观念，在这些有趣的互动同样对应着一系列挑战。室内的弱光等复杂场景，也是对商汤AI+AR算法及稳定性的技术考验，而从现场来看，观众脸上的欢笑证明了一切。

AI＋AR让文化“活”起来

这不是商汤第一次获得这样的认可，在AI＋AR文旅项目上，此前商汤就联合湖北省博物馆、苏州云观博合作打造了AI＋AR博物馆项目“曾侯乙编钟”。你只需拿着手机或平板，将摄像头扫向带有“曾侯乙编钟”图像的背景墙，基于AR技术即可呈现三维的曾侯乙编钟图像，而且通过触控屏幕即可“敲击”虚拟曾侯乙编钟，就像亲自前往博物馆、甚至“穿越至过去”一样震撼，大受观众欢迎。

根据Neuro-Insight一项关于AR和消费者行为的研究显示：相比非AR应用，AR应用在大脑的记忆编码高70%。也意味着，AR文化展览体验比传统展览更能给观众留下深刻的印象。

当然，科技与文旅项目的结合远不止是一块屏幕，一段影像那么简单。如果说传统展览更倾向于从文字、图片，到影像与实物的结合，“而在AI加持下，则可让展览交互性和参与积极性得到大幅提升，尤其是面向年轻人和带孩子的群体”，商汤科技移动智能事业群副总裁、智能终端业务CTO王子彬表示。

中国文化博大精深，数千年的历史文化底蕴自然需要传承，然而如何能更容易被年轻人接纳，AI和AR技术将成为关键。AR技术在展览展示中应用比较好理解，而AI呢？

王子彬表示：“AI可以和很多领域结合，文化也是AI重要立足点。有了AI后，首先可以把展项内容“活化”，将以往静态的内容进行再创作；第二，AI技术能够感知当前观众的动作和行为，使其与文化内容本身产生互动，并通过相应的反馈，让内容和互动更加高效，接受程度更高。”

也就是说，在保证趣味性的同时，AI＋AR文旅项目更能吸引年轻人的关注，让文化在虚拟融合场景中获得更深层次的理解，从而达到对历史文化的弘扬和传承。而这正是商汤科技的使命与愿景：“坚持原创，致力于让 AI 推动经济、社会和人类的发展，建设更美好的未来。”

AI＋AR开启文旅新征程

随着国内经济水平的提升，我国文旅产业正处于稳中求进、快速发展态势，规模也在逐年提升。一方面是文旅项目投资火热，另一方面文旅产业已呈现出多场景、多样化、跨界发展的新趋势。随着技术的不断迭代，以及5G商用化推进，科技必将为文旅产业带来突破：扩展新颖、现代化玩法，打造更沉浸、可交互场景，创造年轻人更喜爱的新型态。

就在本月初，国家发展改革委、文化和旅游部等七部门联合发布的《关于促进“互联网+社会服务”发展的意见》中也提到“以智能化创新提高社会服务供给质量”，并鼓励发展虚拟博物馆、数字文化馆等项目，引领带动智慧旅游、智慧文化等新产业新业态发展，推动社会服务领域优质资源放大利用、共享复用，深入推进“互联网+中华文明”行动计划。

可以预见的是，AI+AR与文化展览的结合有望成为未来的常态。

“文化艺术行业的专业人士正在热切拥抱新兴技术，因为文旅创作和AR、AI都需要有对环境理解的过程，而这个过程中二者契合度很高”，王子彬谈到，“最终不仅仅是传统文化拥有一种新的表现形式，而是双方结合可以推动一个新潮文化的出现”。

不仅如此，在王子彬看来，AI技术和艺术文化的结合，使后者以一种全新的表达形式推向市场，还会产生更多的社会价值，并由此实现社会价值与商业价值的良性循环。

回顾本次商汤与故宫文化合作的“金榜题名”互动展，故宫作为我国重要的传统文化宝藏，双方都希望将技术与文化结合，让广大人民群众感受到文化的力量。对于商汤而言，与故宫文化合作仅仅是个开始，双方将持续合作，探索科技和文化结合的更多可能。

例如之后的巡展中，就可能将“张兄”的形象升级到SenseAR Avatar三维化等。而AI和AR技术的结合，也将应用和推广到更多博物馆、展览馆等场景。

据悉，商汤已经基于SenseAR平台开发了AR导航、导览等解决方案，这意味着未来整个展览过程都会伴随导航，虚拟讲解等信息，甚至还可融合虚拟数字IP形象，呈现原本无法实现的交互效果，到达过去无法展现的场景，目的就是让人们更加关注历史与文化。

让内容真实感更强，让表现更具感染力，是AI＋AR技术在文旅上应用的直接呈现，但这背后体现的依然是文化的传承、历史的底蕴。相信在商汤科技深厚的AI技术和成熟的SenseAR技术加持下，能够发掘AR更多应用价值，开启文旅产业新征程。

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