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- 黄河非遗“数字国礼”精美预告亮相 腾讯文旅联合河南为祖国献礼
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2020-10-02
9月30日，恰逢国庆中秋双节即将来临，河南省文旅厅官方微博为黄河沿线的文化瑰宝非遗打出了重磅预告，河南省内黄河沿线1市8县联合腾讯文旅加速打造的数字国礼——“豫见黄河非遗”小程序将于今年11月1日正式上线，届时大家可在这个线上非遗数字馆中共同云游，一览“老家河南”的黄河瑰宝。
同时，腾讯连接了多位获得国际奖项的设计师，携手国家级非遗项目钧瓷烧制技艺（禹州）、国家级非遗项目汝瓷烧制技艺（汝州、宝丰）等9个非遗项目的河南代表性非遗传承人，共同设计的黄河非遗文创礼物也将上线该数字馆展开预售，开封等其他地市县的礼物也将揭开面纱，预告海报惊艳亮相，献礼祖国母亲71周年华诞及中秋佳节，并与网友相约11月1日正式“云上相会”。
这次预告是河南省与腾讯公司共同发起的“老家河南 黄河之礼”2020国际文旅创意设计季（中国·开封）的最新精彩进展。该活动为响应黄河流域生态保护和高质量发展国家战略，保护传承弘扬黄河文化，讲好黄河故事，由河南省文化和旅游厅、开封市人民政府、腾讯公司主办，开封市文化广电和旅游局、巩义市人民政府、新郑市人民政府、孟津县人民政府、汝州市人民政府、宝丰县人民政府、温县人民政府、渑池县人民政府、禹州市人民政府，腾讯文旅承办。
活动自2020月5月26日在河南开封正式启动以来反响热烈， 其中腾讯CDC、腾讯QQ、腾讯音乐娱乐集团、腾讯河南互娱、腾讯微视战略支持，人民政协报作为媒体战略合作方。
预告海报里，1市8县的9个数字宝箱中，率先开盖面世的是来自河南禹州的国家级非遗项目钧瓷的文创礼物，这是由腾讯CDC团队盛邀的澳门先锋设计师李浩强与国家级项目钧瓷的非遗传承人高丙建共同打造的“黄河之礼”，针对家庭及年轻群体通过现代化的实用设计，让高贵的钧瓷作为河南的“黄河之礼”飞入寻常百姓家，同时满足用户不同消费层次的需求。
（图为澳门先锋设计师李浩强）
（图为来自许昌禹州的国家代表性项目钧瓷烧制技艺的非遗传承人高丙建。图片由高丙建本人提供）
李浩强是澳门当地的人气设计师，曾多次在中国、美国、澳大利亚、斯洛伐克、秘鲁、华沙等国内外获得大型设计类奖项，其中包括中国红星奖、美国传达艺术年度设计广告奖等。高丙建老师是来自许昌禹州的河南省陶瓷艺术大师、国家级非物质文化遗产项目钧瓷烧制技艺的传承人，其作品多次获奖，包含中国钧瓷大奖赛金奖、河南省陶瓷艺术精品奖、中国北京陶瓷博览会金奖等等。
据李浩强回忆，双方在进行礼物构思、并心同力之前，也发生了些“小矛盾”插曲。“作为年轻的设计师，原本希望借助我的国际化、时尚化视野，打破传统非遗的原有器型，颠覆性重新塑造设计，为了让非遗走进新的市场，专注迎合年轻人审美反而忽视了钧瓷本身的传统文化精髓，这也是让高丙建老师皱眉的。”
原来，在坚守钧瓷传统器型的灵魂，与注入时尚化风格、迎合新生代人群的创新思维中寻求平衡，是非遗传承人与先锋设计师们多次探讨、甚至争执的难点问题。在河南汝州、宝丰的汝瓷、巩义的巩县窑陶瓷等黄河礼物设计过程中也出现过同样的情况。
“除了设计稿要符合瓷器的烧制技艺可实现性外，非遗传承人们都非常注重瓷器传统器型的传承延续，因为这是千年来一代代中国匠人积累下来的文化精神财富，不可丢失。”高丙建表示，传承人们其实也很希望腾讯邀请来的年轻设计师们，可以赋予他们的非遗作品更多针对80、90、00后审美的设计，通过现代时尚设计与非遗艺术的巧妙结合，打造出具有典藏级国礼品质且符合年轻人喜好的文创新品。
可喜的是，最终双方终于找到了平衡点，一件件精美的河南“黄河之礼”逐渐呼之欲出。钧瓷文创礼物的设计率先面世，特此为国庆中秋献礼、为祖国庆生。宝丰汝瓷、汝州汝瓷礼品也将完成，九地各自最具代表性的的黄河非遗文创礼物将陆续出炉。
（钧瓷礼品效果渲染图，仅供参考，礼品以实际成品为准）
来自宝丰的国家级非物质文化遗产项目汝瓷烧制技艺代表性传承人王君子、来自汝州的国家级非物质文化遗产项目汝瓷烧制技艺代表性传承人朱文立等黄河沿线1市8县最具代表性的非遗传承人都参与了“老家河南 黄河之礼”的活动中来。
多件以非遗为载体的“黄河之礼”即将在11月1日后，陆续上线腾讯文旅为河南省打造的黄河非遗数字馆，展开预售。届时，网友只需在微信搜索小程序“豫见黄河非遗”，即可找到自己心仪的黄河非遗礼物，为非遗传承人带来收入。
1市8县的非遗资源也将被腾讯的科技能力进行数字化的保护和云端化的存储。“豫见黄河非遗”小程序犹如一件河南非遗版“多宝阁”，是一件不断沉淀河南黄河沿线及周边地市丰富非遗数据库的“数字国礼”。
H5互动创意小游戏、非遗手绘地图、黄河非遗线路、非遗技艺及传承人传习名片、非遗知识语音讲解、黄河非遗礼物电商、非遗直播、非遗活动、VR全景博物馆等数字内容为网友带来丰富美好的体验。用户在体验数字互动时，可了解仰韶时期、黄帝时期再到唐宋朝至今等时代的河南非遗的魅力。
（“豫见黄河非遗”小程序展示图，仅供参考，实际效果以最终成品为准）
腾讯文旅项目负责人表示，国庆中秋之际将“豫见黄河非遗”小程序提前预告，与大众相约11月1日“千里共云游”，大众可期待将如何跨越时空界限，借助腾讯云技术，在云端畅游河南非遗世界，感受黄河文明的中心河南，千年智慧带来的震撼。腾讯将以此激发大众探究黄河文化、探索非遗魅力的主动性与热情，同时带动河南文旅文创产业升级。
此外，腾讯文旅还将牵引腾讯QQ、腾讯音乐娱乐集团、腾讯河南互娱、腾讯微视，将在“老家河南 黄河之礼 ”2020国际文旅创意设计季中分别从非遗表情包、QQ非遗手办、原创音乐征集赛、游戏跨界线下活动、短视频内容策划等6个维度上线丰富的文旅创意内容。
作者 | 张仔蕗
编辑| 张聪聪 实习生黄鑫 审核| 孙晖
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