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- 案例解析 I 一场真正「显山露水」的新品发布会
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原创 2020-09-23
你或许看过在山里举办的发布会,也可能看过在水上举办的时装走秀,但是你看过在山水之间举办的「显山露水」新品发布会吗?
9月18日晚上,安踏就在上海佘山世茂洲际酒店(又被称之为:世茂深坑洲际酒店)举办了一场「高山流水」主题KT6新品发布会。
场地世茂深坑洲际酒店是历经8年开发设计而成,在上海佘山依附深坑崖壁而建,创造了全球人工海拔最低五星级酒店的世界纪录。而此次安踏新品发布会之所以选择在依附深坑崖壁和瀑布而建的深坑酒店,是因为与KT6“高山流水”的产品主题息息相关。
1、倒计时海报&预热短片
在启动发布会的预热宣发阶段,安踏拍摄了一段高山流水之意境的预热短片,短片的结尾还有安踏的代言人,篮球巨星克莱·汤普森镜头出现。吸引了众多篮球运动者的眼球。
看到这里大家也许十分好奇,充满诗情画意的「高山流水」怎样与一双球星签名鞋联系到一起呢?山有势水无形,「高山流水」的主题映衬了克莱·汤普森一贯的打球风格—行云流水的进攻与不动如山的防守。
另外,安踏还设计了4张倒计时海报,将克莱·汤普森第六代联名篮球鞋—KT6的卖点作为海报主题进行预热宣传。
2、现场空投瀑布 以山水为巨型画卷
最近,接连几场发布会都遭遇大雨天气,这场安踏新品发布会也不例外,不过有了雨水的加持,到让发布会的高山流水意境增添了不少了。
在发布会现场,不仅“空投瀑布”,将山水之间铺开,作为水幕巨型画卷,还呈现了一场与产品主题完美契合的3D精彩水幕表演。为来宾带来沉浸式体验创造高山流水之意境。
我们先来看一组现场的空景图~
作为安踏KT6的设计师郑永先,在分享新品设计概念时,对场下来宾讲述“本人一直对中国山水绘画很感兴趣,9年前参观了当时在中国台北故宫博物院的一个特别画展,当时是《富春山居图》—山水合璧展,那个展览给自己留下了非常深刻的印记”。
以此为灵感,最终将“山有势而水无形”的东方理念结合克莱·汤普森本身的球场特点,完美融入到KT6中。
除了精彩的嘉宾分享,还有科技感的水幕镭射激光表演环节,在山水意境主题下又融入了新科技展现方式,将文化意境与未来感完美融合,通过高山流水赋予KT6独特设计理念。
在产品体验馆内,安踏还安排了诸多后续配色版本的展示,以及新材料科技的产品体验。
不得不说,安踏的这场新品发布会可以说是今年以来,结合场地亮点与新品特色完美融合的一场堪称完美的新品发布会。
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