共谋产业机遇，聚力场景突破，引领文旅发展。

文 | 左键

9月17日，为期2天的“2020杭州文旅峰会・新经济目的地产业交易会”正式开启，此次活动由杭州市文化广电旅游局主办，杭州市文化和旅游推广中心、36氪承办。

近年来，市文旅局结合城市产业特色，推出了“新经济会议目的地”品牌，推动会议产业与数字经济等优势产业融合发展，诠释“数字经济第一城”的独特内涵。

时至今日，基于对业态发展趋势的洞察，市文旅局联合杭州新经济优势产业加码升级“杭州国际会议目的地”定位，聚焦文旅融合背景下会奖产业创新发展新机遇，搭建会奖产业和新经济产业融合发展新平台，共谋产业机遇，聚力场景突破，引领文旅发展，举办此次大会。

本次会议以“新挑战、新场景、新融合”为主题，共分为主峰会、平行论坛、投融资对接酒会、产业交易会、杭州资源考察等多个环节，通过对新经济优势产业与会议业互促共荣的多元化赋能、专业化分享、权威性研判，展现了杭州作为“新经济会议目的地”的产业实力、创新动力、发展潜力等独特优势。

现场，经过层层海选的“杭州数字经济旅游十景”重磅发布、中国新经济CMO杭州目的地联盟正式成立、新经济会议目的地生态链合作宣布达成，而第十批“杭州会议大使”也正式上岗。

从新经济产业出发

激发会奖旅游活力

何为新经济？

新经济一词最早可追溯到90年代中期，美国《商业周刊》将其定义为在经济全球化背景下，信息技术（IT）革命以及由信息技术革命带动的、以高新科技产业为龙头的经济。在如今语境下，新经济有了新的内涵，包括行业引领性、商业模式持续性以及技术的创新性等。

新经济的数字化威力正在颠覆现状、重构价值链，并催生出大量充满活力的数字企业。在杭州，金融科技、生物医药、文化创意、新零售、新能源等新经济产业发展势头强劲，带动了新经济会议的旺盛需求，新经济会议对会议产业的拉动作用日益彰显。

本次活动邀请到杭州市委常委、宣传部部长戚哮虎，杭州市人民政府副市长陈国妹，中国旅游研究院院长戴斌，浙江省文化和旅游厅党组成员、副厅长王峻，杭州市人民政府副秘书长程华民，杭州市文化广电旅游局党组书记、局长楼倻捷，杭州市文化广电旅游局党组成员张安胜，欧洲旅游委员会中国市场主席LupineDestrée，36氪CEO冯大刚，阿里巴巴集团合伙人、副总裁宋洁等领导和嘉宾出席。

全国新经济产业及会奖产业意见领袖，“杭州数字经济旅游十景”企业代表，全国新经济企业首席市场官，全国重点城市专业会议组织者，市会奖协会及杭州本地会议服务商、媒体代表等约400人参会。

市文旅局党组书记、局长楼倻捷

杭州市文化广电旅游局党组书记、局长楼倻捷在会上致辞：“‘数字经济第一城’的精彩内涵，赋予杭州新的动力，数字经济、金融科技、生物医药等优势产业与会议产业相互融合、协同发展，推动杭州成为一座独具特色的‘新经济会议目的地’，数字经济产业旅游已成为杭州文旅产业发展不可忽视的新蓝海。”

专业化分享

探索会奖旅游的无限可能

对于文旅产业的行业领导者或是新经济领域的优秀从业者而言，当“文旅”概念与“数字经济”概念两者重叠交错时，便会诞生新的思考与探索。

中国旅游研究院院长 戴斌

中国旅游研究院院长戴斌深耕国内文旅产业多年，对文旅融合赋能会议目的地有自己独到的见解。他表示，城市旅游已进入新的阶段，当且仅当旅游开发的步伐与城市经济社会发展进程一致时，才能走出一条内涵式可持续发展的路子来。

“以杭州为例，数字化和先进制造吸引全球商务人士到访。商务旅行者不再是从机场到酒店再到会议室的三点一线，他们同样想要体验他乡的质感与调性。杭州在西湖十景基础上，寻找‘杭式生活’的新十景，譬如阿里巴巴、大创小镇等，提供可触可感的具象场景。”

36氪CEO 冯大刚

作为新经济的“观察者”，36氪CEO冯大刚认为疫情的发生让新经济企业模式发生转变，会展与文旅产业遇到前所未有的挑战，而这一挑战也预示着新的爆发期即将到来。

“新经济会议，不仅仅是技术端的创新与发展，更是一种模式和场景的创新探索和新的发展业态，新经济会议所赋能的新经济业态，不但可以促进新经济发展，同时也可以更好地反哺产业技术端革新。”

阿里巴巴集团副总裁 宋洁

杭州有阿里巴巴，是全国乃至全球的共识。在会奖产业之中，这样一家重量级企业扮演的是什么角色？阿里巴巴集团合伙人、副总裁宋洁从企业市场策略出发，探讨两者的融合之路。

“阿里办过很多大会，比如今年的云栖大会就是以线上展会的形式呈现。展会的关键是解决主办、展商、展品、观众的连接效率，而线上会展就是对这四方面的数字化重构。这设计线上线下连接、新型展示关系、数据驱动决策、交易闭环存留等。”

ETC中国市场主席 Lupine Destrée

欧洲旅游委员会（ETC）中国市场主席、比利时瓦隆旅游局中国区首席代表Lupine Destrée是主旨嘉宾中，唯一的外籍人士。她从世界视角，畅谈中欧之间旅游合作。

“中国游客赴欧洲旅游人数日益增长，特别是2018年，被称为‘中国-欧盟旅游年（ECTY）’，中国入境欧盟数量同比增长5.1%。今年受疫情影响，许多游客的旅行计划发生变化。基于此，ETC与欧洲通行证欧洲通合作展开《旅行，奇迹欧洲》，并举办‘ITB中国行业聚会’系列活动，期以提振赴欧旅游。”

圆桌论坛现场

此外，在主峰会上的圆桌论坛环节，来自城市大脑、新浪、腾讯、携程、杭州国际博览中心、马蜂窝的多位高管，围绕“文旅数字化和新经济协同发展”展开讨论。

杭州数字经济旅游十景重磅发布

杭州数字经济旅游十景发布

杭州不乏十景，新十景、旧十景都是耳熟能详的杭州地理坐标。

作为“数字经济第一城”“数字治理第一城”的杭州，数字化发展特性已深刻烙印于基因之中：作为全球优秀人才的就业“目的地”，杭州人才净流入率排名连续多年全国第一；阿里巴巴、蚂蚁金服、海康威视等一批世界级的数字领军企业在杭诞生；云栖大会、2050大会、网易未来大会、Money20/20等国内外顶级大会落户杭州；此外，杭州率先建设城市大脑，城市大脑已成为杭州实现城市治理现代化的重要支撑和“金名片”；杭州持续推进城市数字化转型，打造“移动办事之城”......

如何生动诠释杭州“数字经济”成果？

今年8月，市文旅局提出打造“杭州数字经济旅游十景”，将旧有的杭州旅游概念融入全新的数字经济内核。

30多家入选的杭州特色小镇、企业、园区最终“PK”成团，形成十强名单并于会上公布，分别是阿里巴巴、海康威视、云栖小镇&杭州城市大脑公司、萧山信息港小镇、图灵小镇、阿里云supET、大创小镇、大华智联、机器人小镇、华数集团。

9月18日下午，部分参会嘉宾与媒体记者将提前探访十景。

双论坛智慧碰撞

聚集百名新经济CMO

17日下午，两场平行论坛上，百名CMO齐聚。他们深度聚焦会奖旅游产业机遇，从云上会展、市场策略、会议策略等多个维度分享各自的体悟，共谋场景的突破。

腾讯文旅产业研究院秘书长 孙晖

平行论坛一中，腾讯文旅产业研究院秘书长孙晖、新浪政府与文旅事业部策略总监徐静、视然数字科技/二更网络副总裁范菲、今日头条全国文旅行业运营总监李丹、极链联合创始人&总裁董慧智、网易易现EZXR产品总监魏炜立、中国会展经济研究会副秘书长许锋、靖达国际商务会展董事总经理徐郑、东方会奖CEO罗锦棠、源木商务总经理李昌睿等大咖作主旨分享。

其中，孙晖从互联网历史发展脉络切入，探讨腾讯文旅的会展策略及实践。他认为，在后疫情时代下，文旅产业线上线下的融合将加速，围绕数字化升级构建竞争力。数字营销和互联网阵地也将成为宣传推广，品牌建设的重中之重，因此数字化在产业复苏，消费振兴中发挥长期重要作用。

作为同样拥有互联网基因的新浪文旅，徐静则带来了不同思考。她表示：“社交力、内容力、场效应，助力微博成为文旅传播的重要阵地。微博将运用‘旅游+’的场景化营销，形成场景化曝光种草互动，覆盖了食住行游购娱六大要素，为产品找到最适合曝光种草的内场景。”

另一场平行论坛上，金句频出。

城市大脑副总经理陆晓红、分众传媒副总经理徐弘、悉见科技创始人兼CEO刘怀洋、麒盛科技市场公关总监刘春杰、数梦工场品牌总监苏晓霞、网易未来大会负责人肖泓、中青博联副总经理薛冰、众信博睿总监余佳、毅鹏会展总经理兼合伙人冯春、大新华会展严铮作为核心嘉宾，发表主旨演讲。

杭州是第一个吃城市大脑“螃蟹”的城市，目前已成为全国标杆。杭州城市大脑如何赋能文旅数字化？陆晓红发表自己看法。

“‘欢乐旅游’是城市大脑针对文旅产业开发的重要场景。在此场景之下，可实现30秒入住、20秒入园、数字旅游专线等。游客跟着杭州城市大脑游玩，可足足节省1小时。”陆晓红透露，这些功能正逐步走出杭州，覆盖到长三角各个城市。

分众传媒副总经理 徐弘

文旅业需要自己不断变革破新，也需要听听外界的声音，而媒体就是“发声之地”。作为老牌人，徐弘畅谈分众传媒的活动策略和线下营销服务。

“会展是品牌的短期集中化场景，它既是传播载体，又是传播素材。在办会3.0时代，其媒体传播周期往往集中在3、5天内。而进入4.0时代，这一周期将被延长至1个月，是一个长链路的品牌打造，包括线上线下创意联动、超级话题打造等。”

值得一提的是，两场平行论坛还专门设立了产业“U”对话环节，与会嘉宾自由交谈，以对话促进合作，助力会议目的地产业经济协协同发展。

产业交易会来袭

达成合作拭目以待

9月18日，新经济目的地产业交易会举行。

此次交易会的落地，成功吸纳百余家年会议预算在200万元左右的全国新经济企业CMO以及全国重点PCO，与来自杭州本地优质会奖供应商进行业务交流洽谈，面对面、一对一磋商，推动未来会议活动落地见效。

从买家方看，这些参会企业多属于杭州重点发展的数字经济、金融科技、文化创意、生物医药、新零售、新能源等产业业态领域，其中50%为Pre-A轮及以上或上市企业，买家共提供了约500个可对接会议（活动）项目，涵盖了行业峰会、营销推广会、奖励旅游活动、商务考察、论坛、节事、赛事、年会、团建活动等。

为高效促进合作达成，交易会现场设立新经济企业洽谈位，为每家企业提供8个洽谈时段，每个时段15分钟，双方进行一对一现场业务洽谈。在现场业务洽谈结束之后，还精心提供了半小时自由对接时间，让买卖双方的沟通更为充分，促进合作意向的后续跟进，提振新经济与文旅产业市场。

行业会议、论坛及大型活动纷纷选择杭州，行业交易会成果拭目以待！