资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 2

分享

敦煌千年前的盛世场景,被良品铺子“复活”了!

2020-09-18

千年敦煌,一座 IP 宝藏。

洞窟、雕塑、壁画等珍贵文物不计其数,九色鹿、胡旋舞、飞天、反弹琵琶等经典形象历久弥新。

近年来,大家已经看到过很多品牌和敦煌IP跨界,不管是动画、音乐、海报、文创产品,其实都玩的是一个传统文化和现代文化的融合创新。

最近的良品铺子,又做了一件有意义的事儿。

9月10日,良品铺子在敦煌莫高窟的荒漠举办了一场线下公益事件——“敦煌绿洲,一夜盛开”。通过纱幕投影技术,演绎了神秘UFO降临敦煌,令敦煌绿洲盛开长出鲜果林,并焕活千年壁画的故事。

敦煌沙丘里的漫天土黄,逐步变成里一袭袭青绿,项目利用创意和新颖的视觉技术,带大家重现了敦煌千年的盛世场景,画面真的美到惊艳,让人啧啧称奇。

神秘UFO让沙漠焕活的过程背后,其实有独特的用心,那就是呼吁公众关注敦煌因风沙灾害而壁画失色的问题,重视敦煌文明正面临的风沙灾害挑战,不让敦煌成为“下一个楼兰”,不要让敦煌随着风沙变成风沙。

  • 追溯:策划时的两道难题

这场公益大事件,需要思考的是两个问题:

01

全新的鲜果月饼问世了,

怎样才能占据用户的心智?

虽然大家对过节的热情不减,但U1S1,传统的中秋节正面临着千篇一律,节日传承与仪式感不再的困境,整个节日都迫切需要重新“鲜活”起来。

于是,出现了今年以“鲜”为内核,独创了一款鲜果月饼,包裹看得见的真果粒。四重包馅工艺、四种色彩层次丰富、四重口感味觉享受(桃山皮饼皮、绵软白豆蓉、Q弹雪媚娘、真实水果馅芯),这一创造不仅引领了食品行业,也实力为中秋味道注入了“鲜活”风味。

02

和敦煌研究院IP合作已一年有余,

怎样才能搞搞新意思?

去年中秋,项目就推出了敦煌IP系列中秋礼盒,还携手国内年轻艺术家团队发起一次线下公益事件——“一天就消失的大地艺术”,呼吁公众保护敦煌。

此外,还向中国敦煌石窟保护研究基金会捐赠首笔爱心基金,并且承诺2019年中秋“敦煌潮礼”系列礼盒“每卖出一盒,捐助一块钱”,捐赠金额将用于敦煌文化的保护和传承。

超越自我是所有优秀项目的必修功课,所以2020在与敦煌的IP合作上迫切需要推陈出新。如项目一直都很关注着敦煌,看到它正遭受严重的风沙灾害侵蚀,积沙、风蚀和风沙尘令莫高窟的色彩逐渐褪色,那么应该怎样搞点新颖又有价值的传播内容,成为当务之急。

  • 解题:独特的解题思路从何而来

项目心中有一杆秤的,那就是IP合作不是去消费IP(尤其是这类历史悠久的文化大IP),而是要真正去理解IP的源头与文化,进一步解决它目前所面临的困境,品牌在借用IP势能时,也需要躬身入局,帮助解决IP所面临的困境,于是,很快有了解题思路。

01

找到“鲜”的关键连接点

中秋节日和敦煌都需要“鲜活”,项目的产品就用实力演绎“鲜活”。

项目借助产品,找到了中秋月饼和敦煌文明的连接关系,“鲜”既代表了鲜果月饼,也代表了敦煌的“鲜活色彩”与千年文化。

因此,项目以创意的方式,让全新上市的鲜果月饼同时解决了这两大困境。同时借一场沙漠光影秀,期待鲜活千年的中秋,鲜活中秋古老的滋味,让敦煌的文明焕发生机,让千年的美好继续在人间鲜活。

02

把公益的理念落到实处 

项目的这波公益营销属实有意义,因为,敦煌值得。

“敦者,大也,煌者,盛也”,敦煌,原意是“盛大辉煌”,但如今,敦煌从建筑、地貌都有严重的风化痕迹,萧索苍凉,和曾经的盛大辉煌遥不可及。

项目看到了敦煌现存的宝藏,但更看到了敦煌亟需解决的,于是实打实地以捐赠的形式,助力莫高窟风沙灾害防治,向守护环境与文化的“莫高人”们致敬。

未来,据说项目还会将敦煌特色鲜果,如李广杏等作为其新品鲜果月饼的食材,助力推广敦煌文化,不让一切化为风沙,随风消散。

光影家园,致力于成为光影文旅公众平台。

我们会从光影文旅行业政策、市场、案例及深度分析等方向,让您全方位一站式看懂光影文旅,读懂我们的光影故事。

信息和图片来源:文案君

免责说明:本文信息仅供分享,若涉及侵权,烦请联系我们,我们将第一时间处理。

阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本文由 光影圈 授权 数艺网 发表,并经数艺网编辑。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 本站部分文字及图片来源于网络,如侵犯到您的权益,请及时告知,我们将及时处理或删除。

敦煌文化 月饼 文化活化

20550 举报
  0
登录| 注册 后参与评论