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- 向Young而生,中国中医药的潮流光影!
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原创 2020-07-30
美国著名经济学家保罗皮尔泽曾将健康产业称为继IT产业之后的全球“财富第五波”。几度夺得中国首富头衔的马云,也认为“未来超越我的人,一定在大健康产业。”
根据《中国的中医药》白皮书预测,至2020年,我国中医药大健康产业将突破3万亿,年均复合增长率将保持在20%左右。
7月25日,中国非物质文化遗产保护协会中医药协调委员会、中医药委员会正式宣告成立。会上指出:要推进中医药非物质文化遗产与健康旅游协调发展,推进中医药非物质文化遗产传播展示。
众目期待之下,中医药又一次站到了C位。但如何能借势而为,打造不一样的中医药非物质文化遗产传播产品呢?
01
用光影科技赋能中医药展馆,把细节做“活”
恰如电视剧《三十而已》中王漫妮所表达的,品牌最值钱的是展品陈列馆,里面有从创始期到现在的所有作品,代表着品牌的过去与未来,所有的时间和努力都会浓缩在这一处。
所以,如果有一个能像时尚行业一样的酷炫的中医药展馆,那下一个网红地标应该就是他了。中医药博大精深,集大成的展馆中往往都是静态陈列,对于不曾深度学习的人走访此类展馆时,走马观花是常态,对于细节信息和故事基本都是可望而不可及。参观结束后,也仅仅是“到此一游”。
静态成列的展品
伴随消费观念转变,传统的“圈山圈水收门票”模式难以满足游客需求,传统“买买买”+“拍照打卡”的消费方式正在改变。游客的脚步越来越多地从购物场所走向文博场馆,日益追求文化和旅游消费的个性化、特色化、品质化;交互式、沉浸式的旅游产品因为能够创造独特体验而受到热捧。
而光影科技则可以在展馆中成为制胜的法宝。通过投影、数字多媒体艺术的互动、VR科技等,游客可以在浏览时,看到每一株药草的由来、生产周期、采摘要领以及治疗功效等。生动的演示,隔着屏幕也可以让人获益匪浅,让游客也感受到乐趣无穷。
02
通过光影演艺,让历史更加“鲜活”
从古至今,中国有很多名医的故事,神农尝百草就已经是距离有5500年前的事情了,除此之外,我们还有扁鹊周游天下,救人无数;华佗艺术精湛,为曹操诊治“头风”病等。
不过,对于像我一样的普通游客,历史故事大多是沉甸甸的大部头,仅有的医学信息也来源于被广为传播的电视剧,被戏剧化后的信息。
那么,假如通过大型光影演艺:剧场、山体秀、投影大电影等,将历史中的这些故事再现于我们的生活,利用科技的方式,将远古晦涩的历史重新演绎和展示出来,那我们是不是对中医药这位陌生朋友会有进一步了解呢?
例如,2019年第73届阿维尼翁戏剧节,由宝安区倾力创作的以中医药文化传承为主题的舞台剧《寻方》,用现代的方式,科技感十足的场景,淋漓尽致地展现出,祖国中医药文化的独特魅力,讲述中国故事,大受好评!让国外人也能看懂中国的中医药文化。
03
大健康拥抱新零售
健康不分年龄,“朋克养生”、“熬最晚的夜,吃最贵的补品”成为年轻人关注健康的自嘲式表达。正是如此,同仁堂也摸准了新零售时代的脉门,与Z时代的年轻客群来了一次“年轻人的对话”。
作为一家中医药行业里的老字号企业,同仁堂通过孵化新零售知嘛健康品牌,运用数字技术,赋能"人"、"货"、"场"服务场景,构建全新的多元化、智能化、精准化、一体化的服务场景,服务更多的人群。
图:知嘛健康各类业态介绍
知嘛健康零号店是“能够让你待上一整天”的健康体验空间,更像是充满了现代感的休闲专区,充满着年轻的活力。这里有古膳厨房、茶饮坊、烘培区、咖啡区、红酒坊以及供会客、阅读甚至是发呆的多功能区,但是这里所提供的产品却别具特色:咖啡中加入草本、植本元素,茶饮选取的均是有机绿色茶叶,烘焙的西式糕点无论是原材料还是烘焙工艺都是纯天然无添加,同仁堂零号店出品的提拉米苏更是甜品一绝。
图:芝嘛健康饮品菜单
如果你是久坐的互联网“码农”,或是立志“掉肉”的都市白领,零号店二层就是你的终极选择。零号店根据当前国人亚健康状态,设有体重管理、小儿推拿、睡眠调理、疼痛专科、经络调理、脊柱专科、量子降脂、心理调理、美体养颜、整合检测共9大科室,开发出12套健康解决方案,可以为不同需求的你提供针对性健康服务。
优秀传统文化要自信起来,中医药文化要传递出去。通过光影科技,我们的中医药文化也可以作为国潮的代表,创造更美好的生活!
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