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- 文旅融合发展下，电影节的经济价值有多少？
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2020-08-07
近日，第二十三届上海国际电影节正式落下帷幕。据官方统计数据，上影节期间，29家官方影院共放映1146场电影，观众达到147502人次。
由于疫情影响，虽然今年上影节期间影院每场售票率为30%、每个影厅每天放映不超过4场，展映影院数量减少，但展映中外电影仍然达到了322部，世界首映、国际首映、亚洲首映和中国首映占232部，上影节还打开了国际云市场，获得了远超以往的参与人次和广泛关注。
同月，2020年北京国际电影节也即将于8月22日至8月29日举办。
一个电影节，风光在前，交易在后，真正赚吆喝的只是最基本的层面。明星、导演、评委名单，都不过是吸引人气和话题的筹码。而真正在背后起着推动作用的，则是货真价实的好电影、资本人和制片，以及当地的文化氛围与经济活力。想解开这些环环相扣的运作密码，则需真正走进的这扇大门，洞悉一切。
这也不禁让我们思考电影节有何种魅力？对于经济的带动有多大？对文化和旅游产业的推动力有多大？
1 文化搭台，经济唱戏
据统计，全球电影节林林总总近3000个，基于盛大文化事件的基石，电影节迅速裂变产生巨大的经济效应，即除了电影产业的“大生意”带来的可观收益，正愈发吸引大批游客观光、购物，为当地旅游业、零售业带来可观利润，为城市到文化体质带来意外收获。
以“欧洲三大”之一的柏林电影节为例，因其擅长与时装节、音乐周等一起推动创新经济发展，就曾创下一届产值达22亿欧元，占GDP16%的惊人经济效应。
图片来源：柏林电影节官网
其次，戛纳电影节期间，电影产业的交易数据也非常可观：4000多部交易影片，万余名参展商带来的场租费和交易税；以及这期间纷涌而至的20万人；直接带来的就业岗位就有3000多个！更有数据显示，短短十来天的戛纳电影节可以为小镇创造的住宿收入，占到了小城酒店业全年收入的15%，交通工具租赁、餐饮、观光等相关旅游项目也在此期间赚得盆满钵满。
正是在电影节的带动下，戛纳已逐渐形成了以商业展销为主、吸引游客为目的的经济模式，每届电影节所创造的直接经济价值已高达2亿欧元，间接经济价值达7亿欧元。
图：戛纳电影节市场
早在2002年，釜山国际电影节经济效益达已达 225 亿韩元（依照现在汇率折算约合1.3亿人民币）。据秋溪艺术大学文化产业学院公布的《釜山国际电影节经济效益报告》 ，该届电影节创造了 1687 个工作岗位，同时还创造了 121 亿 4 千万韩元的附加值。在电影节的总经济效益中，釜山地区所取得的经济效益达 147 亿 8 千万韩元，创造了 1563 个就业岗位；餐饮业的效益高达 46 亿 6 千万韩元。该报告还指出，釜山国际电影节对韩国电影产业发展作出巨大的贡献：每当釜山国际电影节经济效益增长1％时．韩国影片在海外电影节上的销售量便增长 0.06％，而韩国影片的出口额也增长 0.23％。
在中国，第四届北影节交易也破百亿，并实现签约项目32个，签约总额达105.21亿元，比上届增长20%，创当时中国电影影展交易之最，国际展商达到125家，首次超过国内展商数。
签约项目涵盖电影产业链各个环节，其中投资制作38.03亿，比上届增长22%；影视院线、影视基地、文化地产建设项目34亿，比上届增长113%；影视素材库等项目10.17亿；新增电影基金项目累计签约额23亿。
2不止艺术 好的电影节都是“摇钱树”
其实，电影节的发展，向来遵循艺术与商业“双轮驱动”的模式。从国际上一些著名的电影节来看，电影节不仅成为举办城市的金字招牌，更成为当地的摇钱树。
在奥斯卡颁奖典礼上，一条30秒广告的平均价格是180万美元，并带来超过10亿美元的衍生收入。对于举办地洛杉矶来说，奥斯卡颁奖典礼不仅能带来6100万美元的直接收入，还能提高洛杉矶的城市形象。
图：百威在第91届奥斯卡金像奖颁奖典礼发布的广告
图：海边展映厅
3产业联动，艺术+文化+旅游+商业的大融合
除了以上漂亮的经济数据，电影节也需通过产业联动，实现综合发展。
电影节带动零售商业发展。2020届上海国际电影节，带动了影院周边零售业态的销售。来自中国便利蜂的数据，25日电影节开幕当天，其位于影院周边的门店客流均明显上升，饮料、即食类商品的销量分别上涨了38%和32%。
电影节与会展、文化衍生的跨界合作。如今除了电影节外，戛纳每年举办的三百多个展览，囊括了电视、手机、汽车、船舶、珠宝、信息技术、旅游、建筑等各个经济领域。
例如CANNES LIONS （戛纳国际创意节），是行业内最负盛名的活动之一。成千上万部充满创意的短片，广告，海报和其他产品每年都会聚集在一起。
图：CANNES LIONS
离我们生活很近的便利蜂与电影有着很深的渊源。《飞驰人生》《新喜剧之王》《来电狂响》等多部大片都曾将便利蜂列为传播阵地，不仅通过门店和APP进行推广，而且还依托电影IP与便利蜂联合打造定制沈腾同款“虾仁蛋炒饭”“星爷”盒饭等便当，激起用户的情感共鸣。
电影节与旅游共融共发展。戛纳作为一个海滨小镇，引起世人广泛关注则始于一年一度的“戛纳电影节”。在戛纳，除了自然风光，CANNES YACHTING 国际游艇节也是世界航海业的一个重要赛季，可以看到众多国际造船厂的最新型和经典型游艇，一睹为快。
图：国际游艇展
LMTM （戛纳国际奢华旅游展）,也是奢华旅游行业唯一真正的全球盛事，它提供了一个完美的平台，让全球旅游买卖双方建立关系而推动合作。也为全球豪华旅游业界专设的年度商务活动，汇集了世界上最抢手的目的地、超豪华的住宿、一流的交通和独特的旅行体验。
随着文旅融合的持续深入，一个独具影响力的电影节为所在城市带来的旅游效应愈加凸显。发展一个有生命力的电影节，并不满足于依靠单一影视产业的优质与繁荣，而是顺势以电影节为中心开发了一系列服务链条包括旅游、酒店、餐饮、会展、博彩等，成就了自己的电影衍生商业版图，建立复合型文化产业链。
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信息和图片来源：
①这个只有7万人的海滨休闲小镇，是怎么变成世界级文化中心的？
②《中国经济周刊》国际电影节的“经济账”
③《WORLD CINEMA》釜山国际电影节经济效益达225亿韩元
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