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- 独家幕后揭秘|天猫无限派对2【同好大乱斗】
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2020-08-05
本文章转载于微信公众号:活动创意疯汇
Brand:天猫
Agency:北京扬思公关
Event Date:2020.0731~0803
Event Location:上海 · 新国际博览中心-N1馆
2019年“天猫无限派对第一季”首次登陆CJ现场
用一段中二版「天猫星球」的故事
以圈会友,席卷现场,完成破圈
VIDEO-1
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序章
VIDEO-2
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15秒快剪
“天猫无限派对第二季”
2020/7/31-2020/8/03
火爆来袭!再掀破圈热浪!
聚焦Z世代“因爱好聚集,为兴趣买单”的特质
天猫星球燃烧的小宇宙再次爆发
以「同好」之名
建立【同好大陆】、打造【同好时刻】、强化【同好心智】
硬核玩咖 / 时髦懒人 / 佛系三连 / 放飞青年 / 次元达人 请统统统统加入,
感受天猫无限派对,感受同好大乱斗,感受夏日破圈最强音!
天猫无限派对【同好大陆】惊现CJ现场
联合众多热门经典IP,串联线上线下趣味玩法
打造一部破次元、充满Z世代文化、具有天猫特色的【同好大陆】
天猫无限派对破圈进行时,
继续释放无限次元力,让我们一起继续奥利给!
故事背景
混沌已过,天猫星球迎来繁华盛世
天猫神将同好大陆注满【梦想】、【勇气】、【热血】、【必应】四大“同好品质”!
于是天猫之神降下神之祷言,召唤出了二次元与三次元世界相连接的时空隧道。
【无尽之门】
【无尽之门】在每年的仲夏时节开启,冲破次元束缚降临CJ现场。
不同次元领域的“同好冒险者”通过此门前来同好大陆,通过“乱斗试炼”的考验,获取“同好品质”领取神之赠礼。
时空在同好大陆交织,【梦想】、【勇气】、【热血】、【必应】的能量在天猫大陆汇聚。
越来越多的人涌向这片神奇的大陆,与其他次元的物种一同不断探索,不断完成乱斗试炼,获取天猫大陆的同好品质,揭开天猫同好大陆的面纱。
同好领主--角色设定
梦想喵
梦想喵天生丽质,爱美的她一天数个小时都沉浸在自己的美貌与幻想当中,一直梦想自己能够不断变得更美。
热血喵
热血喵热爱竞技却不在意胜负,他更喜欢以和平的方式进行公平的竞技,有对战的地方总有他的身影。
必应喵
必应喵是天猫大陆中最神秘的领主,他有着神秘的能力,能够让伙伴们自由穿越到心中所想之地。
勇气喵
世界上有无数的冒险等待去挑战,又有无数的未知等待去探索,勇气喵的征程永远不会结束,奥利给。
同好大陆(设计理念)
【同好大陆版图】
【无尽之门】
效果图
现场图
天猫大陆东区规划
仰望星空,鸟瞰大陆,无数的冒险等你挑战
效果图
浮沉三千,洗尽铅华,天猫同好大陆破次元现世
效果图
现场图
现场图
【试炼竞技场】
区域风格:魔幻史诗
区域关键词:复古怀旧、荣耀时刻、试炼之巅
区域亮点:魔兽竞技场氛围,激发同好情怀
效果图
现场图
【勇者圣殿】
区域风格:红蓝对抗
区域关键词:与时聚竞、未来科技、红蓝对抗
区域亮点:感官刺激,点燃激斗场面,极致电竞体验不打烊
效果图
现场图
【补给方舟】
区域风格:能量补充
区域关键词:太空意志、活力缤纷、钢铁不屈
区域亮点:「电竞+零食」创意结合+趣味陈列激发Z世代自传播欲望
效果图
现场图
【补给方舟】
区域风格:装备更新
区域关键词:炫彩霓虹、潮流涂鸦
区域亮点:巨型霓虹拍照墙,引爆打卡新空间
效果图
现场图
【觉醒领地】
区域风格:燃情日漫
区域关键词:友谊联结、能量觉醒、无限感知
区域亮点:追忆往昔,唤醒往日澎湃,激发同好日漫情怀
效果图
效果图
现场图
现场图
【次元异境】
区域风格:次元穿越
区域关键词:次元突破、次元交织、次元沉浸
区域亮点:沉浸体验,共创互动,寻求感官视觉突破
效果图
现场图
天猫大陆西区规划
冒险征程过半,发现新大陆!
新大陆降临,踏上征途,冒险继续go on
效果图
现场图
【月光神殿】
区域风格:梦幻少女
区域关键词:穿越之念、梦幻之地、宇宙之眸
区域亮点:梦幻之地,玩转梦幻
效果图
现场图
【次元奇域】
区域风格:IP名场面
区域关键词:侠肝义胆、层峦叠嶂、闲云野鹤
区域亮点:IP名场面还原
效果图
现场图
效果图
现场图
【愿望之寮】【奇货圣地】
区域风格:IP名场面
区域关键词:万事桃花、浮世三千、有求必应
区域亮点:感受异域风情,与万事屋的真情馈赠
效果图(上)现场图(下)
【天猫直播间】
天猫联合斗鱼打造“主播驾到!”,在天猫直播间3天不间断分享CJ亮点内容
同好大陆试炼
领取冒险者地图,开启天猫大陆冒险之旅。获取相应的“同好品质碎片“。集齐碎片,即可获得试炼礼包并开启“同好试炼联邦“。
加冕殿堂
携集齐碎片获得开启终极同好宝藏的扭蛋机会。
抽取价值万元锦鲤大礼包
同好大佬喵为同好伙伴们的冒险之旅加冕
天猫无限派对【同好时刻】点燃激情现场
联手呈现四天精彩超燃舞台表演
用Z世代喜欢的语言和形式交流沟通,每天4小时联播不断
打造现场“WOW同好时刻”!火力全开,Carry全场!
天猫无限派对【同好心智】激发潮流态度
燃不停奖不断,缤纷好礼拿到手软
花式奖品满足Z世代“猎奇心”
天猫专属奖品制造品牌声浪
天猫无限派对大事记
2019
天猫无限派对在大型CJ现场成功出圈
2020
天猫无限派对以同好之名继续深化活动内涵,
通过建立【同好大陆】、打造【同好时刻】、强化【同好心智】三个维度立体化打造CJ活动
持续用年轻人喜欢的语言和形式,保持与Z世代高效的交流沟通
让天猫品牌的多元形象深入人心,根植Z世代
2021
天猫无限派对第三季,我们一起期待……
-END-
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