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第2893期文化产业评论

7月31日，2020第九届中国苏州文化创意设计产业交易博览会在苏州国际博览中心启幕，这是自疫情防控常态化以来，国内首个开展的文化类博览会。此次苏州创博会以更广范围和更高深度，参与经济市场与社会生活，对文旅产业的影响力和辐射力进一步增强。此次创博会按照平台与地域双赋能的思路，为苏州产业经济造血，并将云端与线下结合起来，为未来会展行业描绘了新范本。想知道今年的创博会，打造了哪些“永不落幕”的亮点吗？一起看下去吧。

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作者 | 周思艺（文化产业评论作者）

编辑 | 张越

来源 | 文化产业评论

正文共计6272字 | 预计阅读时间16分钟

承千年繁华，融古韵今风，逐创意之旅，寻未来之章！

7月31日，2020第九届中国苏州文化创意设计产业交易博览会在苏州国际博览中心如约启幕。值得一提的是，这是自疫情防控常态化以来，国内首个开展的文化类博览会。

11个分会场、43个主题展馆、40000平方米展区……全国400余家参展商、两万余件创意产品荟萃一堂，在为期三天的展会中展现文化自信，释放产业光彩。31日，还颁发了“2020新手工艺运动大奖”，并同步开启了“云上创博会”。

 

△约起来！第九届苏州创博会开幕了！

今年的创博会，打造了哪些“永不落幕”的亮点呢？

线上展会，云享商机，数字平台驱动新服务

作为全国唯一以推动创意设计产业与相关产业融合发展的专业博览会，苏州创博会自2012年起，已成功举办八届，共与全国572 所创意设计类专业院校展开合作，共计来自近50个国家和地区的3600余家创意设计企业参展，推进各类实体项目落地80余项，累计促成交易总额达384亿元，被文旅部评为全国推进创意设计与产业融合发展的两大重点展会之一。

 

△往届展会现场

 

以往，苏州创博会一直以“线下展会”为基础，为境内外企业和人员提供平台服务，在助推文化创意产业发展，创新文旅融合理念，进行品牌宣传推介等方面发挥着积极作用。

 

然而由于疫情原因，据数据显示，2020年上半年全球有超过200个展会取消或延期，其中不乏一些知名的行业展会。面对疫情对全球经济和文旅行业的持续影响，展会行业如何破局成了难题。

 

在经济全球化和“文化+科技”融合的背景下，传统展会在此前便已开始探索线上线下结合的路径。而5G、VR、全景直播等互联网信息技术的日益成熟，给展会创新服务模式夯实了技术基础，注入了新的血液。作为今年创博会重点打造的服务亮点，“云上创博会”在保证“线下”展会顺利开展的前提下，探索“线上”办展新模式，向我们展示了会展经济的破局新生之道。 

在31日的启动仪式上，江苏省委常委、苏州市委书记蓝绍敏及有关领导共同启动了第九届中国苏州文化创意设计产业交易博览会暨“云上创博会——永不落幕的文创交易平台”，该平台聚焦“云·展览”“云·资讯”“云·招商”“云·演播”“云·商城”五大板块，让文化创意突破时空，汇聚云端，给宅居家中的人们带来一股新的创意思潮与观展体验，全球热爱文化创意的人足不出户，都能分享这场文化旅游创意的“嘉年华”。

 

本届创博会以“创·设计——国际创意设计作品展”“承·工艺——国际新手工艺运动展”“融·文旅——文旅融合新业态展”“趋·未来——创意未来产业展”为四大展区，不但有蓄满创意的“创想空间”“艺设聚焦”“星火计划”主题设计展，还有各类新鲜的博物馆、文旅融合展、非遗成果展……

 

△结合2020全球抗疫主题，创博会打造了以口罩为主题的互动装置“面对面”，分为“社交隔离馆”“社交聚集馆”两个部分，以别出心裁的设计带给参观者强烈的视觉冲击和独特的空间体验，体现了全球抗疫环境下的不同感受。其中，“社交隔离馆”以20多万只“口罩”作为主要建筑材料，成为展馆中人气最旺的“打卡点”，吸引了参观者频频驻足 

而这些，你不用亲临现场，也能在云端一览盛会风光。

 

相比于传统的实体会议和展览，“云上创博会”有着三大创新优势。 

其一是突破时空与公共环境的制约，提供更绿色、更高效、更智能化的服务。当线下展会难以招徕境外人士到场，或因疫情等不可抗力因素难以跨境相聚时，“云·招商”的优势就凸显了。采购商足不出户就能云逛展、寻商机、谈订单，在云端完成一系列经济产业合作项目，节约了时间经济成本，采购需求也会自然提升。

 

其二是创新了展演方式和观展体验，让展会有了更丰富的“阅读”维度。以“云·展览”为例，目前已有400余家参展商同步云端展示其产品，线上展演不受时间前进性的限制，可以更为细致演示；产品陈列也从单品静态摆设变成360°全景化展览。从“面对面”到“屏对屏”，用户只需点击屏幕，便可随心在场馆之间跳跃。

△“云·展览”界面

 

在全息呈现、AI、VR360°全景展示等技术支持下，不但极大程度地还原了文创产品的“光晕”和手工艺品的“淳古”，还给足不出户的观众带来了一份艺术流动的享受，既满足了大众的求知欲与探索欲，也实现了美物的跨时空共享。

 

其三是保证了365天永不落幕的在线化服务。通过建设“云数据库”和构建“传播新载体”，“云上创博会”一方面能够针对不同群体开放检索、展览、对接、数据分析的多元化服务，一方面可以利用新媒体平台触达更多用户，为会展宣传助力。这种线下线上一体化的模式，将给未来会展带来更多活力。 

△“云上创博会”小程序

 

苏州创博会打造“云上创博会”，不失为疫情之下会展行业破局发展的前沿选择。而在数字经济时代下，将云端与线下结合起来，也为未来会展行业描绘了新范本。

古艺新思，兼收并蓄，“苏式文化”引领再升级

在启动仪式上，联合国教科文组织中国全委会秘书长秦昌威、联合国教科文组织创意城市网络文化秘书处负责人DeniseBax分别通过视频为本届展会送上祝福。仪式上还颁发了“2020新手工艺运动大奖”，并启动了“2020苏州国际设计周”的相关活动。创博会的专业评奖活动“新手工艺运动大奖”在本次展会上格外引入注目。 

△2020创博会新手工艺运动大奖颁奖仪式

 

苏州拥有6项“人类非物质文化遗产代表作”、29项“国家级非物质文化遗产代表性名录项目”及3000多个工艺美术品种，被誉为“世界遗产典范城市”和联合国“手工艺与民间艺术之都”。

发于2015年的“新手工艺运动”，以传统手工艺的再发现、再思考、再设计，呼唤传统手工艺焕发勃勃生机彰显时代活力，这项运动既是苏州创博会的一张“名片”，也是城市“文化自信”的承载。

经过多年探索，“新手工艺运动”在推动苏州传统手工艺复兴和创新发展方面积淀颇深。2020苏州创博会“新手工艺运动”以“设计中的设计”为主题，以“奖、会、展”并举的模式，引领“苏式文化”再升级。

 

在展会中，共展示了来自日本、美国、以色列、荷兰等全球20余个城市的艺术家和350余件获奖作品，评出了10大品牌奖和10大作品奖。本届新手工艺运动大奖作品在文化内涵上更加彰显传承性，在创意上更加彰显多元性，为传统手工艺创新发展注入了新动能、树立了新标杆。

 

△李文博·新手工艺运动大奖·蝶衣系列刺绣腕表: 图案取材自蝴蝶破茧而出那个瞬间，将那一刻蝶翼的状态定格在表盘之上，蝴蝶是苏绣艺术中的经典题材，不仅是因为她的特质更容易彰显出苏绣丝线的色彩和独有的丝光美，更是因为她代表着斑斓还有勇敢，一如现代女性身上所拥有的美丽和勇气

 △曹寒娟·新手工艺运动大奖·耕织2014年侗布被列入第四批国家级非物质文化遗产代表性项目，传承侗族千年的民族手工艺，千锤百炼构成侗族服饰符号系统的重要元素，同时也是侗族族群的重要标志。利用其优势将侗布打造成为既具有文化价值又能创造经济价值，生生不息，永恒发展的民族特色手工艺文化

“手作”，作为传统文化与艺术的阐释者，凝结着民族的历史记忆与人文情感，具有工业产品无法替代的温度与灵晕。“新手工艺”要实现生生不息，蓬勃发展，就需要在重视传统工艺“文化性”的同时，又兼顾它的“大众性”；在提升它的“艺术性”的同时，又坚持它的“日用性”。

 

从“文化性”和“大众性”的角度说，本届作品较以往承载了更多传统文化元素，富集了大量的苏州遗韵，同时又不失时尚新潮，符合大众化的审美经验。刺绣、木刻、陶瓷、印染、织锦等诸多传统手工艺和现代创意设计碰撞出灿烂的火花，在变幻的材质、手感、色彩、纹理之间浸透生活的美学和人文的温度，体现了新生代匠人承古为今，破旧立新的使命与担当。

 

随着工业化时代到来，传统手工艺受到消费时代的商品性、通俗性、流行性、娱乐性的冲击，同时也面临着与年轻人的断代与割裂。而“新手工艺运动”，唤醒了青年匠人对古老文化与传统工艺的认同与回归，构筑了文化自信的根基。

从“艺术性”与“日用性”的角度说，本届新手工艺运动大奖作品品类丰富，涉及生活的方方面面，比如家具、挂件、口罩、手表等等，这些作品不单纯迎合流行设计，而是在寻常生活之中寻觅烟火，赋予时间的积淀与精深的细节，让其变得越来越“接地气”“有人气”，真正地走入寻常百姓家。

 

过去的手工艺品只可“静”观，而文化的创新性表达，让这些手工艺品中藏匿的文化因子“活”了起来，交织在人们日常生活的三时三餐，灯火茶闲，生发新的历史记忆与人文情感。艺术化是人类趋近美、追寻美的质朴本能，日用化则将这种美凝结为生活的真实。

夜间经济，多城联动，文旅融合演绎新活力

诗人称苏州“风物雄丽为东南冠”，拙政古意、江南山水、虎丘胜景掩映于其姑苏烟雨之中，东晋风度，南朝歌舞，隋唐繁华闪耀其历史遗韵之间，瑰丽苏绣、木刻年画、怀袖折扇孕育在鬼斧神工之下。这些共同构成了苏州的文化血脉和独特资源，更形成了丰厚的旅游资源和传播窗口。

 

近年来，苏州以“文旅+”创新文旅产业深度融合新模式，苏州创博会也以更广范围和更高深度参与到经济市场与社会生活，在文旅产业的影响力和辐射力逐步增强，演绎出多元的活力。

朝赏夜享，“夜经济”点亮新场景

2019年“夜经济”的兴起，如几盏星火，撞破了许多城市的夜晚。本届创博会也将现场举办“姑苏八点半 舒心夜相伴”——苏州夜间经济主题展，展示苏州以“文旅+”引领夜经济高质量发展的硕果。 

△苏州夜间经济主题展

 

从理念层面说，“夜经济”是文旅融合的新趋势；从城市发展的角度来说，“夜经济”是城市产业经济活力的重要表现；而从消费需求的角度来讲，“夜经济”是人们需求多元化、个性化的体现。

2020年，浪潮之上，苏州率先推出《关于加快苏州夜间经济发展的实施意见》《关于促进“姑苏八点半”苏州夜间经济发展的十条措施》等政策文件，为打造“姑苏八点半”夜经济品牌提供了坚实的政策保障。

 

△创博会现场表演

 

相比于“夜经济”兴起之初的粗放，“姑苏八点半”不但在消费场景上更加多元，在营销方式上也更为创新。

 

△多元化的消费场景

 

一方面，紧扣苏州城市精神文化内核，诉历史，寓人文，打造“夜show”“夜景”“夜食”“夜购”“夜娱”“夜宿”六大文化与科技融合的消费新场景，构筑独具特色的城市IP。

另一方面，紧扣“消费升级”，将新零售植入公共空间，实现网红爆款与私人定制的有机集合，创新营销方式，带动周边业态的消费联动，满足人们的娱乐与审美诉求。

 

△姑苏八点半的景色

 

看姑苏光影，游江南夜景，飨“深夜食堂”，夜市狂欢，潮玩娱乐，姑苏夜宿，“恍若天街夜市，又回梦中仙乡”，这便是8点半的苏州。

△看了就馋！苏州精美创意美食，亮相创博会

地域赋能，分会场激发新动能

△第九届中国苏州文化创意设计产业交易博览会分会场地图

在地域层面，第九届创博会延续了往届以苏州为中心，联动苏州四市六区打造分会场矩阵的模式，设立四大展区43个主题展馆，举办包括张家港市“多彩夜沙洲·港城技艺秀”、常熟市“城市更新带来的城市新经济”、太仓市“国际艺术与乡村振兴（电站村）高峰论坛”等在内的11城联动展会活动，充分展示苏州文创活力，让苏州创博会的文化辐射力和产业影响力在更多区域生长勃发，成为引领文旅产业发展的“新标杆”。

苏州创博会按照平台与地域双赋能的思路，发挥国际交流、IP孵化、人才选拔、经济转化功能，为苏州产业经济造血，为公共文化事业赋能，将苏州打造为联动创意资源，集聚创新人才的文化高地。

云起智襄，有核无边，数字创意共谋新未来

2020年以来，数字经济成为赋能文化产业，增强其创新力和竞争力的新引擎。在第九届苏州创博会中，我们将看到，文化与数字经济的融合程度更深，边界更广，趋势更显，无论是“姑苏八点半”“创意抖in苏州”还是“未来图书馆”，都是数字创意、数字技术注入文化产业的全新体现。

破壁新生，新媒体触点更多元

有学者提出，“传统文化可以用通俗的方法获得通俗的影响力，最佳的平台就是互联网。” 随着“直播+文旅”融合模式的兴起，第九届创博会也率先入场，与抖音平台合作发起“#创意抖in苏州”话题，并通过优质资源强力导流、线下达人直播逛展、短视频内容实操培训等方式助力创意营销。 

网友可以参与话题创作和转发，更近、更快、更生活化地感受新旧手工艺的文化灵魂与创意灵心。通过用户自发创作，流量叠加转化激发爆款效应，实现内容、创意和互动的深度结合。

 

这种“直播+文旅”的融合形式，以新媒体互动体验为核心，能够突破文化资源的形态与空间局限，激发文化创新更多的可能性，触达更多潜在的消费群体，是传统文化焕新和会展营销的新触点。

有核无边，强科技催生新业态

当数字创意渗透传统文化产业，多媒体数字艺术+文化、5G+文化、人工智能+文化……将不断改写文化的表达方式，催生新的文化消费形态和引爆业态。

 

第九届创博会，我们也将邂逅更多“黑科技”和“新业态”。走进苏州博物馆，你可以感受“湖心亭艺术装置”“悬浮苏博艺术装置”传递的历史与未来之音；去往未来图书馆，你能够体验科技是如何改变阅读方式，人工智能如何渗透人类生活的未来新业态；来到智慧竞技场，你将会感受科技力量对日常生活与体育精神的焕新与延伸。

△智慧体育

“有核无边”是指数字技术延伸了文化产业的边界，但“核心”仍然是文化与内容。数字创意，让我们用另一种方式和另一维眼界在“博物”的世界里寻觅古老历史的精神航标，在“阅读”的时代中找寻生活的本味，在“体育精神”之中释放人的美与力量。只有保持对文化的尊重与探索欲，充分释放产品的文化内涵，才能在技术渗透的世界中乘风破浪，奔赴未来之约。

 

苏州以“数字创意产业”为核心的产业布局与发展成果，展现了未来产业创新发展的新形态，也将推动苏州文化创意产业在国家战略层面发挥更大作用。

结语

苏州从2500年的历史烟雨与繁华余韵中走来。一面初心不忘，“承”古艺，育文化，贮藏着传统手工业者的淳古与灵心；一面迈开步伐，“融”文旅，创设计，织造出现代化、国际化的城市气象。

正是怀旧与创新、传承与变革、在地与世界的交响乐章，让苏州成为当今中国美好城市的一个缩影。走进2020年苏州创博会，你将漫步在一场城市交响乐之中，古老的姑苏文化与传统手工艺是它的精神音符，人才资源与青年力量是它的线谱骨架，国际视野与文旅融合是它的指挥高度，数字创意产业与未来新兴业态是它的华彩乐章。

7月31日至8月2日，这场交响乐如约为你演绎！

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