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- 国潮不在潮,而在国
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2020-07-22
本文章转载于微信公众号:一展天下
“国潮崛起”是2019年消费者趋势的关键字,在此趋势下,很多国产品牌开始与文化IP跨界合作,李宁、华为、格力、大白兔、老干妈、健力宝等越来越多坚持创新、不断突破的国产品牌走上了“国潮”之路,以具有“中国特色”的国潮产品让年轻人重新焕发了对传统文化的兴趣和热爱。
“以国为潮”是当下的消费新动向、新趋势。
“国潮”的兴起和蓬勃发展,事实上透露了一个信号:中国实力的增强。
疫情之前,对传统文化重新燃起的兴趣是更多消费者购买国货的重要心态,但经过疫情之后,不少消费者将购买国货视为同受疫情影响的中国品牌团结一致的“爱国行为”。“国潮”这股风会随着国家的发展和崛起而越发强大。
“国潮”是对文化的表达新方式。
文化不仅能够激发众多个体的共鸣,而且也会让品牌更具备符号价值。
新“国潮”是以品牌为载体,以文化为语言的一种现象。中国传统文化越来越受到关注,无论是诗词歌赋、故宫国宝还是“网红文物”,逐渐成为当下热点乃至潮流趋势,传统文化的回归以及大众对文化的强烈认同助推“国潮”的崛起。越来越多的消费者愿意为传统文化而消费,带有“中国文化”元素的时尚产品也日渐成为新生代消费者彰显自我个性、打造个人属性的一种风向标。
当下,“国潮”汹涌并非偶然,而是有着发展的必然性。
毕竟,国潮不在潮,而在国;国,才是永恒的潮。
人民日报新媒体中心“有间国潮馆”
人民日报新媒体中心,为庆祝新中国成立70周年和第三个“中国品牌日”,以庆祝中国品牌日,彰显中国文化之美为目的的创意体验馆——“有间国潮馆”
“有间国潮馆”以中国传统文化为创意原点,通过国货、国学、国艺、国漫、国乐五大核心内容的创意展示,创新演绎了“国潮”理念和内涵。馆内6大主题区域的展陈杂糅了传统与现代,混合了技术与艺术,力求为游客营造在光影中漫步、在古今里穿行的超时空、跨次元体验。
其内设流光溢彩、人间乐事、国色天香、诗情画意、古今奇观、天工开物六大创意展区,融合传统与现代、科技与艺术,用时尚化语言讲述不一样的中国品牌故事。
流光溢彩
国漫形象展
人间乐事
在“人间乐事”区域,画面上四个各具形态的飞天仕女真的超萌,摸一下她们手中的乐器就会响起对应的音乐,如果四个人同时触碰她们手中的乐器还会有惊喜。
潮流穿越站
在“潮流穿越站”,国潮馆展现了从汉之风、唐之韵、宋之雅到现在国货之光中国李宁完全一比一打造的盛世华服,在这里你可以一览国潮服装的变迁史。与此同时,你还可以“重回”古代。在“国色天香”里穿上各个朝代的“潮服”,领略服饰变迁,感受世代风华。
诗情画意
馆内还搭建了以山为背、水为底的诗情画意茶馆,坐下喝一杯,说不定能体味到古人“儒释道“中倡导的精神世界。参观者还可以和身着汉服的茶馆小二对诗,如果答对,就能以诗换茶 钱,解锁更多中国特色茶品。
古今奇观
拾级而上,是以非遗传承为主题的“古今奇观”,该展区特别邀请了泰山皮影与剪纸艺术非遗传承人助力,通过皮影戏小剧场、“光影流年”剪纸等创新互动形式,让观众近距离感受非遗匠心。
天工开物
带上耳机沉浸在浩瀚的宇宙中,用手指轻轻触碰墙壁上闪烁的星星,就能解锁甲骨文十二生肖的密语。
大国重器
匠心传承不止于传统手艺,更在中国智造。在“天工开物”展区,这些“大国重器”它们见证着发展是如何改变了中国的面貌也改变了中国人的面貌。
在“移形造物”的互动环节拼装高铁、航母等大国重器,让你体验一把自己造汽车、高铁、航母的感觉。
登康80周年国潮 “牙膏博物馆”
在这次的活动预热海报的设计上,结合了后母戊鼎、击鼓说唱陶俑、青花竹石芭蕉纹梅瓶、华封三祝图轴以及乾隆霁青金彩海晏河清尊等文物以此呼应“国潮”的主题。
活动以新国潮,新“国宝”为主题,结合了“冷热酸甜,想吃就吃”的广告语,新包装分为“冷热酸甜”四种口味,分别以不同的色调的展区去区分不同的口味。
「平行世界」团队-「穿越计划·赴古潮」
沉浸式戏剧互动展览,10+不同场景,足足有1000㎡,是一场来自古代的潮玩派对!
典当铺
展览的入口处是一家典当铺,小伙伴们可以把包包寄放在这里,同时拿到一枚金元宝~
小算盘一打,get两张门票!门票设计是月光宝盒的概念,沿着当中虚线撕开,默念咒语“波若波若蜜”,带你穿越时空!
青楼
古代传奇女子待的青楼都直接搬来了!展区超级大,古色古香的楼梯、精致的摆设、屏风…
红娘馆
可将心愿写下来挂在红线上,姻缘配对,好似月老庙姻缘签。
皮影
三色“滤镜”下的剪影,超级仙!
由艺术家绘制的“巨幕”彩色背景板,再透过RGB三色滤光板呈现出不同画面,分别是动物、植物、建筑。有红、绿、蓝三种颜色的滤镜,每块板后面的图案也是不一样的,站在两板之间随便拍个剪影都很美!
全息影像
通过全息影像技术,展现古代人物的不同场景,或舞刀弄剑,或吹笛奏乐,穿梭于其中,亦真亦幻。
大兴机场-国风公共艺术空间
中国当代艺术家们为新机场奉献了20余件(组)大型公共艺术作品,使其成为机场人文气息的载体!
从大兴机场入境的旅客也会收获一大批惊喜。国际旅客到达后走向海关必经的两条通道里有两件数字艺术作品,分别为《归鸟集》数字画卷和《微笑窗口》数字画壁。
《归鸟集》运用中国宋代花鸟画的视觉语言,营造出一幅精妙灵动的数字花鸟长卷。画面中的飞鸟、植物都在实时与人、天气、机场互动。
当你经过这幅画,屏幕下方的感应器就会“通知”鸟儿起飞跟随你,如果你停下来,鸟儿们就会聚集在你跟前的画面上。画面还会实时接收气象数据使画面产生变化。遇到起降高峰期,还可以在屏幕上看到群鸟共舞的精彩画面。
李震、曹雨西创作的《水墨互动》利用计算机粒子模拟算法,重新演变生成数百万水墨粒子的运动轨迹,从而重新演绎动态抽象的水墨丹青韵律。
作为一个互动装置,它会将观众身体形态通过三维摄像机捕捉进作品的视觉画面之中,将观者的身影动作韵律与作品的水墨抽象概念融为一体。
后 记
在过去一年里,“国潮”概念得到了真正的扩容。
2020年,由于疫情的影响,品牌国潮行动的开局之战也随之发生微妙变化,面临着巨大的挑战和不确定性。不过,随着国内疫情逐渐被控制,生产复工不断常态化,在消费品、服装品牌、文化娱乐等领域开始兴起新一轮“国潮热”,让我们共同期待!
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